上海ファッションウィーク2018年秋冬のオープニングショーはPronounceです。

この2016年にイタリアで登録された中國メンズブランドは上海ファッションウィークで最も若く、発展速度が一番速いメンズブランドの一つです。デザイナーの李雨山さんと周俊さんは卒業(yè)後、シンガポールの高級品ブランド管理會社F J J-J JaminとKanye WestのブランドYeezyにそれぞれ勤めていました。10月に獨(dú)立デザイナー展區(qū)のLabelhood「GQメンズデー」で初登場し、18年に2回ロンドンでショーを行う機(jī)會を得てから、彼らは上海ファッションウィークで四季を発表しました。

今季はすでに1か月のロンドンファッションウィークに展示されましたが、上海に帰ってから初めて商業(yè)性を強(qiáng)調(diào)する主秀場新天地太平湖でショーを行いました。以前より創(chuàng)意表現(xiàn)と観衆(zhòng)との交流を強(qiáng)調(diào)する「ファッションショー」ではありません。

「現(xiàn)地化思考」は李雨山と周俊が繰り返し強(qiáng)調(diào)した概念です。彼らは異なるシリーズの中で東方元素の新しい方法をテストします。

前シーズン、日本の蕓術(shù)家杉本博司の撮影を研究した後、彼らは裁斷、生地のつなぎ合わせ及び灰色の色を手に入れて、衣裝のために光影を作ることにしました。今季、二人のデザイナーは上海の愚園路にある古い裁縫屋さんで、年代の中山服の研究布地と裁斷を見つけました。その後、中山服を漆の皮の効果的なウールのラテックス生地に変えて、鮮やかなピンク色を見せて、現(xiàn)代にも柔らかく見えます?！笩o限」を代表するモビウス環(huán)は一貫して視覚的な要素となり、プリント、ロゴ、ニット、梅花ボタンなどの形で現(xiàn)れます。服裝の位置が違います。

周俊氏は、技術(shù)がオリジナルの創(chuàng)造性に向かわないように、他のデザイナーと工場を共用しないように上海とイタリアのワークショップとの獨(dú)占的な協(xié)力を求めているという。今回のシリーズの中のカーディガンは李雨山が內(nèi)モンゴルで見つけた20_の多くのおばさんが手編みして、またスタジオに戻ってデザイナーたちが手作業(yè)で毛を引っ張ります。

しかし、ビジネス性を両立させるために、服裝倍率を低くします。これまでBoFの取材に対し、2人のデザイナーは「他のブランドの倍率はJil Sanderのように10に達(dá)する必要があります。5、6をすればいいです。私たちは消費(fèi)者の直面する価格が下がることを望んでいます。今ヨーロッパで買った商品の価格は全部4%から5%に割引されています。以前は2.7%割引されていました。

Pronounceの注文は上海ファッションウィークを中心に、2017年6月にロンドンファッションウィーク後も海外市場の開拓を開始しました。パリのNo Season_Showromで注文會をして、ロサンゼルスのバイヤー店H Lorenzoとサンフランシスコのバイヤー店3 Standard Stopageに入りました。

Pronounceのチームは現(xiàn)在10人しかいません。ブランドのマーケティングは主に「GQ智族」によって2016年から提供されたサポートを頼りにしています。周俊さんはデザインと購買部門をコントロールしてから適當(dāng)なブランドのマーケティングチームを探したいと言っています。小売チャネルの拡張については、周俊氏もオンライン販売の運(yùn)営モデルについてはまだ知らないとしているが、ラインの下で消費(fèi)者と対面して交流し、視聴、タッチを通じて彼らに接觸させたいと望んでいる。材質(zhì)ブランドを理解し、直感的なフィードバックを得る。

特に、主なショー場は例年若年化を求めたり、マルチマーケティングを通じてブランドイメージを向上させたいというビジネスブランドの協(xié)賛があります。今年はHTC Vive_中國區(qū)の汪叢青総裁がモデルとして登場しました。

HTCは2015年3月に発売されたこのVR製品のブランドとPronounceと提攜して、二人のデザイナーはVR_ヘルメットをかぶって、汪叢青に展示されている紫色の風(fēng)衣をデザインしました。汪叢青さんはショー後のインタビューで、昨年11月に數(shù)百萬ドルを投入してスタートしたVIVB ARTS_グローバルバーチャルリアリティプログラムについても言及し、VR技術(shù)の可能性をより多くのスパン協(xié)力で展示したいと話しています。

しかし、売上高はHTC Viveが避けてきた問題です。調(diào)査會社SuperDataが昨年6月に統(tǒng)計(jì)した統(tǒng)計(jì)データによると、サムスンGear（株）VR（500萬部）、ソニーPlayStation VR（100萬部）はHTC Vive（42萬部）、Oculus Rift（24.3萬部）を超えている。今年2月にValveが発表した「Steeamハードウェアとソフトウェア調(diào)査」によると、Oculus Riftも初めてHTC Viveを超えてSteeamプラットフォームとなった。市場占有率が一番高いのはVR設(shè)備です。