據世界服裝鞋帽網了解，無印良品母公司良品計劃于上周公布截至2018年2月的財年報告，期內營業(yè)收入增長13%至3795 億日元(約合人民幣222億元)，凈銷售額增長17.4%至3788億日元(約合人民幣221億元)，凈利潤增長16.6%至301億日元(約合人民幣17億元)，已連續(xù)四年錄得利潤上漲。

　　其中按地域劃分，表現最亮眼的是中國市場，收入為689億日元(約合人民幣40.3億元)，同比猛增25.4%，已成品牌全球第二大市場。絕大部分來自于新開店鋪所貢獻的業(yè)績。

　　日本市場收入2347億日元，增加了8%，基本是在沒有擴張門店的情況下獲得的，同店銷售上漲6.8%，從同店銷售來看，去年是五年以來成績最好的一年。在日本市場，無印良品的男裝和健康美妝品增長最為突出。

　　良品計畫社長松崎曉表示，無印良品的健康美妝品類在中國市場貢獻了四分之一的銷售額，而在日本市場占總銷售額的16%。他此前也曾表示到2019年年底，將在中國新開4至5家旗艦店，新增面積將用于陳列健康美容產品。

　　截至報告期末，無印良品在全球 25 個國家共擁有876家門店，其中海外市場去年新增54家達到457家。值得關注的是，中國市場新增29家，為全球所有市場中凈開店數最多。

　　然而對于中國消費者來說，無印良品高于日本兩倍的價格讓他們對這個品牌的忠誠度流失得很快，很多消費者也多次向無印良品反映，在很多產品均為中國制造的情況下，他們很難買單懸殊較大的價差。

　　對此，無印良品自2014年10月開始在中國內地展開一系列降價政策，預計可在今年實現中國與日本基本同價。去年9月，無印良品通過官方微信公眾號宣布在中國的第5輪降價活動正式開啟。

　　只是，在無印良品不斷調整包括中國在內的國際市場定價的過程中，公司很難提升營業(yè)利潤率，自2015財年開始，良品計畫的營業(yè)率就在下降。2016年良品計畫增速創(chuàng)下三年內最低。良品計畫全年營收 3333.81 億日元(約合人民幣195億元)，較去年同期增長 8.4%，利潤為 382.78 億日元(約合人民幣22億元)，較上一財年增長 11.1%。但營收與利潤增長速度都出現放緩跡象，2015 財年良品計劃營收與利潤的增長率曾經分別達到了18.2%和44.4%。

　　雖然中國消費者在降價后又顯現出較強的購買意愿，但是降價卻非長久之計，在日本市場增長乏力的情況下，中國市場成為無印良品的救命稻草，但這塊土地上的競爭對手正在與日俱增，無印良品的風格不再一家獨有，更不用說競爭對手的價格優(yōu)勢，所以對于他們，最重要的應當是找到持續(xù)吸引消費者的模式。

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