為了吸引千禧一代消費(fèi)者，扭轉(zhuǎn)不斷下滑的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，Salvatore Ferragamo在去年啟動(dòng)了一項(xiàng)重振計(jì)劃。但換來(lái)的卻是利潤(rùn)預(yù)警，任職不到兩年的首席執(zhí)行官Eraldo Poletto也在今年3月辭職，加劇了外界對(duì)Ferragamo可能出售的猜測(cè)。

　　Ferragamo董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo，是品牌同名創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo的長(zhǎng)子，目前擔(dān)任品牌臨時(shí)負(fù)責(zé)人。他表示，盡管公司會(huì)耐心尋找Poletto的合格繼任者，他還是希望可以盡快把品牌掌門(mén)人的位子讓給別人。Ferruccio Ferragamo還表示“出售公司絕無(wú)可能”，這一表態(tài)打消了外界對(duì)Ferragamo可能出售的猜測(cè)。

　　這家總部設(shè)在佛羅倫薩的家族企業(yè)，目前仍未敲定首席執(zhí)行官人選，但正在組建專(zhuān)門(mén)的高管委員會(huì)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Ferragamo的重振工作。以上消息來(lái)自市場(chǎng)報(bào)告，另有消息人士表示，F(xiàn)erragamo可能需要18個(gè)月時(shí)間，才能找到合適的首席執(zhí)行官人選。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，F(xiàn)erruccio Ferragamo在周五舉行的年度股東大會(huì)上表示，公司正在穩(wěn)步推進(jìn)去年2月公布的重振計(jì)劃，“不會(huì)對(duì)計(jì)劃做出任何改變”。但并不是所有人都跟他一樣樂(lè)觀。

　　Ferragamo曾是全球最受歡迎的奢侈鞋履品牌，許多舊時(shí)代的好萊塢明星都是該品牌的堅(jiān)定支持者，其中包括Audrey Hepburn。它的創(chuàng)始人是真正的變革者，創(chuàng)造了許多風(fēng)靡一時(shí)的鞋子款式，例如坡跟鞋和厚底鞋。但在創(chuàng)始人于1960年去世后，F(xiàn)erragamo開(kāi)始變得陳舊、保守。盡管在20世紀(jì)80年代迎來(lái)了一次復(fù)蘇，但它再次失去了消費(fèi)者的芳心，即便一直在努力，卻始終無(wú)法走出長(zhǎng)期低迷狀態(tài)。

　　Ferragamo的銷(xiāo)售額在2009-2015年間翻了一番，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)兩倍。但最近的業(yè)績(jī)令人擔(dān)憂(yōu)。公司在2017年2月做出承諾，通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)，提高門(mén)店業(yè)績(jī)，2017-2020年的收入增速將是市場(chǎng)平均水平的兩倍。但在2017財(cái)年，公司收入僅為13.9億歐元，同比增長(zhǎng)1.4%，凈利潤(rùn)大幅縮水，同比下降42.4%。

　　法國(guó)巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)在2018年3月發(fā)布了一份報(bào)告，奢侈品部門(mén)負(fù)責(zé)人Luca Solca在報(bào)告中表示：“Ferragamo原本富有魅力，而且與好萊塢明星聯(lián)系緊密，但當(dāng)Poletto接手時(shí)，F(xiàn)erragamo缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，宣傳策略也逐步與主流脫軌。”

　　Solca認(rèn)為，Poletto的離職令人遺憾，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的Ferragamo開(kāi)始在創(chuàng)意方面有所改觀。去年的米蘭時(shí)裝周期間，由女裝創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew與男裝創(chuàng)意總監(jiān)Guillaume Meilland合作推出的男女裝合并發(fā)布會(huì)讓人眼前一亮，觀眾的反應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于Ferragamo以前的時(shí)裝秀。連貫的風(fēng)格、對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，以及高超的色彩運(yùn)用，讓Ferragamo贏得了不少掌聲。

　　但人們對(duì)Ferragamo的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并不高。意大利時(shí)尚評(píng)論員Angelo Flaccavento與記者分享了他的看法：“危機(jī)一直沒(méi)有出現(xiàn)，這恰恰是Ferragamo合并發(fā)布會(huì)令人信服的原因。這場(chǎng)秀不僅延續(xù)了Ferragamo的一貫風(fēng)格，而且明顯表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。在度過(guò)幾個(gè)曲折的季度后，F(xiàn)erragamo希望借此找到自己在低調(diào)奢侈品領(lǐng)域的定位。”

　　Solca表示：“Poletto任務(wù)艱巨。在童話(huà)世界，喚醒睡美人只需要一個(gè)吻，但在現(xiàn)實(shí)世界，要喚醒陳舊的Ferragamo，讓它重獲新生，需要大量時(shí)間。Poletto的問(wèn)題在于，他在過(guò)早的時(shí)間做出了過(guò)多的承諾?！?/p>

　　在重拾昔日輝煌之前，F(xiàn)erragamo顯然還有很長(zhǎng)的路要走。在大部分人眼中，F(xiàn)erragamo顯得嚴(yán)肅、無(wú)聊。盡管合并秀收到了不少積極反饋，但還是有人質(zhì)疑：Ferragamo是否具備了創(chuàng)意層面的制勝法寶?雖然Paul Andrew為Ferragamo帶來(lái)了一絲新意，并因此收獲了應(yīng)得的贊揚(yáng)，但他終究只是一名鞋履設(shè)計(jì)師，幾乎沒(méi)有女裝成衣系列的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

　　此外，在釋放時(shí)裝秀的銷(xiāo)售潛力方面，Gucci和Valentino做得非常成功，F(xiàn)erragamo一直無(wú)法匹敵這兩位來(lái)自意大利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然了，為了達(dá)到更好的宣傳效果，F(xiàn)erragamo還有許多措施可供選擇。例如與當(dāng)代的好萊塢建立聯(lián)系，重拾其好萊塢影星傳統(tǒng)。但如果無(wú)法設(shè)計(jì)出人們真正想買(mǎi)的產(chǎn)品，這些措施很難產(chǎn)生很好的效果，更為要命的是，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，F(xiàn)erragamo的社交媒體實(shí)力十分弱小。

　　Solca開(kāi)出的藥方是：采用創(chuàng)新戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，克服品牌惰性，提高對(duì)年輕一代奢侈品消費(fèi)者的吸引力，因?yàn)樗麄冋砷L(zhǎng)為奢侈品市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量，愈發(fā)喜歡嘗試新鮮事物。他表示，F(xiàn)erragamo可以請(qǐng)世界各地的電影明星為其產(chǎn)品系列代言，包括中國(guó)、韓國(guó)、歐洲和美國(guó)。

　　還有人指出，F(xiàn)erragamo在企業(yè)層面也有不少缺點(diǎn)，一是缺少現(xiàn)代管理體系，二是保守傾向嚴(yán)重、不思變通的企業(yè)文化，要知道，唯有大膽創(chuàng)新、推崇速度與靈活性的企業(yè)文化，才能適應(yīng)當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。

　　Ferruccio Ferragamo在周五發(fā)聲，希望下一任首席執(zhí)行官?gòu)墓緝?nèi)部產(chǎn)生。盡管他表示不會(huì)從Ferragamo家族成員中挑選繼任者，但還是無(wú)法完全打消外界的疑慮。

　　實(shí)際上，F(xiàn)erragamo的保守傾向正是其控制家族的副產(chǎn)品。Solca對(duì)此做了解釋?zhuān)骸叭绻惆阉须u蛋都放在一個(gè)籃子里，只要出一點(diǎn)狀況，情況就會(huì)變得很糟，這個(gè)道理很容易明白?！辈还苁欠衩靼灼渲械牡览?，對(duì)于公司急需的變革措施，F(xiàn)erragamo家族可能會(huì)加以阻撓。Solca表示：“當(dāng)今世界，創(chuàng)造需求的是愛(ài)嘗鮮的年輕中國(guó)消費(fèi)者。因此，F(xiàn)erragamo的保守策略不再合時(shí)宜?！?/p>

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