前門大街的發(fā)展和改革總是顯得風(fēng)雨飄搖，Zara退出后，幾乎引入故宮文創(chuàng)體驗(yàn)館?！　?br/>

　　你爺爺小的時(shí)候常在這里玩耍，但高高的前門一直不是時(shí)尚品牌的家。最近，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，位于前門大街上的快時(shí)尚品牌ZARA門店已經(jīng)停業(yè)，于4月18日開(kāi)始撤離，這是繼優(yōu)衣庫(kù)、ONLY等品牌撤離后又一快時(shí)尚品牌離開(kāi)該步行街，ZARA退出后，前門大街上的快時(shí)尚品牌僅剩下H&M一家仍在營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，ZARA撤離是因?yàn)樽饧s到期后，品牌并沒(méi)有選擇續(xù)約。

　　北京前門大街正在經(jīng)歷2008年改造開(kāi)街后的第三次升級(jí)。此外，4月2日，據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，位于前門大街的14家知名老店都收到了清退通知，而大部分商戶都是在2008年入駐，十年約滿后，不再續(xù)約。其中包括大北照相館、月盛齊、盛錫福、內(nèi)聯(lián)升、益德成、蘇州稻香村和譚木匠等8家旅游商品店?！　?/p>

　　在2008年剛開(kāi)街時(shí)，運(yùn)營(yíng)方SOHO中國(guó)曾提出要打造一條“北京的香榭麗舍”，以老字號(hào)為核心，加之一些高端國(guó)際品牌，比如蘋果旗艦店、勞力士旗艦店，以及美特斯邦威、森馬、ZARA和H&M等快時(shí)尚品牌。

　　隨著當(dāng)時(shí)步行街的改造升級(jí)，老字號(hào)品牌也進(jìn)行了“時(shí)尚化”連瑞蚨祥都推出時(shí)尚款旗袍，引得20多歲的女性也紛紛試穿，還在奧運(yùn)期間推出了自己的定制服務(wù)。

　　2014 年左右，前門大街又提出“國(guó)際化體驗(yàn)式消費(fèi)”，引入了標(biāo)致汽車、杜莎夫人蠟像館、奇思妙想博物館，餐飲類則引入過(guò)多樂(lè)之日、M 餐廳、漫咖啡。

　　前門大街產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)單位是天街集團(tuán)，日常管理是天街集團(tuán)子公司北京東方盈石文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司。天街方面表示，調(diào)整的14家商戶均為2017年底租約到期，這次調(diào)整希望商戶設(shè)置品牌旗艦店、形象店或?qū)Ｙu店，店鋪裝潢要符合前門大街的整體風(fēng)貌，探索與營(yíng)運(yùn)公司聯(lián)營(yíng)的模式。

　　這一次升級(jí)，前門大街要變成具有非遺特色的文化體驗(yàn)區(qū)。　　

　　僅剩的快時(shí)尚品牌H&M

　　其實(shí)早在撤店之前，這條步行街上的時(shí)裝品牌就已經(jīng)遭受冷遇。相比北京其他成熟商圈的購(gòu)物中心里的門店，會(huì)選擇在前門門店購(gòu)物的消費(fèi)者屈指可數(shù)。H&M前門大街店是2009年H&M進(jìn)入北京時(shí)開(kāi)設(shè)的首家門店，但近十年來(lái)，店鋪人氣直線下滑。

　　雖然前門大街擁有市中心的地理位置優(yōu)勢(shì)，但這一商圈具有特殊性。在前門大街，70%以上的客流都是游客，對(duì)于這樣的群體，他們來(lái)到這里的首要目的是“打卡”，這一地點(diǎn)傳統(tǒng)文化和古街風(fēng)貌的賣點(diǎn)要大于購(gòu)物，到這條街上的時(shí)裝店購(gòu)物也只不過(guò)是旅游觀光的附屬品。

　　而對(duì)于本地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，前門大街上有的品牌在各大購(gòu)物中心都有分店，鮮少有人會(huì)特地到前門購(gòu)買這些品牌。

　　相反，位于前門外的幾條斜街上的小眾門店和整個(gè)環(huán)境相得益彰，從玩活字印刷的模范書(shū)局、掛藥幌賣衣服的買手店到荷蘭大姐開(kāi)的中國(guó)瓷器店，由于自身的強(qiáng)烈風(fēng)格，成為這片旅游景點(diǎn)“打卡”之處的一部分，而那些流水線上生產(chǎn)出來(lái)的快時(shí)尚門店自然受到了冷落。

　　據(jù)悉，ZARA關(guān)張后，這里計(jì)劃引入故宮文創(chuàng)體驗(yàn)店，對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示和售賣。近年來(lái)，故宮文創(chuàng)“出宮”制造了多個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，成功和年輕一代產(chǎn)生情感鏈接，今年2月初，故宮首個(gè)“快閃店”亮相三里屯太古里，在北京的潮流地標(biāo)登陸，也是故宮文創(chuàng)在市場(chǎng)營(yíng)銷上的突破。

　　天街集團(tuán)雖然還未與故宮文創(chuàng)正式簽約，但已經(jīng)達(dá)成合作意向，如果順利，預(yù)計(jì)今年故宮文創(chuàng)體驗(yàn)店就將在前門大街亮相。

　　前門大街的發(fā)展和改革總是顯得風(fēng)雨飄搖，對(duì)于任何一座文化歷史背景厚重的城市來(lái)說(shuō)，新舊的平衡和有機(jī)結(jié)合是城市建設(shè)永久的課題。