盡管從表面上看似乎只關(guān)乎到內(nèi)部人事變動(dòng)的問(wèn)題，殊不知，自亂陣腳的Nike集團(tuán)的市場(chǎng)正在被蠶食

　　女權(quán)的話題正從奢侈時(shí)尚圈蔓延至運(yùn)動(dòng)行業(yè)，對(duì)于在Nike集團(tuán)工作的女性而言，內(nèi)部輕視女性似乎已嚴(yán)重到了無(wú)法忍受的程度。

　　上周六，紐約時(shí)報(bào)首次披露了一份Nike集團(tuán)內(nèi)部員工自己整理的調(diào)查報(bào)告，讓該集團(tuán)的問(wèn)題正式曝光在大眾面前，讓人們重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)曾經(jīng)以“Do the Right thing”和“Just Do It”等健康口號(hào)而備受追捧的運(yùn)動(dòng)巨頭。

　　在報(bào)告中，Nike集團(tuán)被描述成了一個(gè)充滿(mǎn)女性歧視的地方，女性員工的能力、地位被嚴(yán)重低估和貶低，甚至連女性運(yùn)動(dòng)鞋在集團(tuán)中都被認(rèn)為是二流的產(chǎn)品。

　　報(bào)告內(nèi)容顯示，Nike男性高管人員的聚餐經(jīng)常在脫衣舞俱樂(lè)部舉行，有的主管則會(huì)炫耀自己背包里時(shí)刻準(zhǔn)備著的避孕套，據(jù)悉還有一位高管試圖強(qiáng)吻一名女下屬，另一名高管則曾向女性員工發(fā)送性騷擾郵件。

　　而在Nike集團(tuán)的升職加薪過(guò)程中，女性員工也被嚴(yán)重邊緣化，不僅與晉升機(jī)會(huì)無(wú)緣，還被排除在籃球等關(guān)鍵部門(mén)外。而當(dāng)受到侵犯或不正當(dāng)待遇的女性員工向Nike集團(tuán)人事部門(mén)投訴后，常常會(huì)因沒(méi)有證據(jù)而遭到駁回。

　　在意識(shí)到通過(guò)正常程序和渠道無(wú)法讓Nike集團(tuán)重視相關(guān)問(wèn)題后，Nike集團(tuán)的女性員工開(kāi)始自發(fā)地在暗地里對(duì)曾遭到不公平待遇的現(xiàn)任及前任女性員工進(jìn)行調(diào)查并搜集資料。

　　3月5日，經(jīng)過(guò)受害者們悉心整理過(guò)后的報(bào)告終于放在了Nike集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker的桌子上。在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，Mark Parker先后辭退了9位高管，其中包括曾被視為其接班人的Nike品牌總裁Trevor Edwards。

　　圖為Nike品牌原總裁和副總裁Trevors Edwards、Jayme Martin，以及現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)已離職的集團(tuán)高管還包括Nike品牌副總裁Jayme Martin、多元化部門(mén)總裁Antoine Andrews、Nike北美區(qū)籃球業(yè)務(wù)高級(jí)品牌總監(jiān)Vikrant Singh、負(fù)責(zé)全球品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新副總裁Daniel Tawiah以及鞋履部門(mén)副總裁Greg Thompson。

　　有分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)行業(yè)中男女自身地位存在的差異是造成Nike集團(tuán)內(nèi)部重男輕女氛圍的關(guān)鍵原因之一，并因此形成了一種“Boys Club”的文化。

　　作為全球唯一一個(gè)市值破千億的運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，Nike集團(tuán)毫無(wú)疑問(wèn)是全球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域教科書(shū)般的典范之一。

　　Nike集團(tuán)前身為Blue Ribbon Sports，后于1971年5月30正式更名為Nike Inc.，創(chuàng)始人為Phil Knight。由于主要的目標(biāo)消費(fèi)群體為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青少年，Nike集團(tuán)自創(chuàng)立以來(lái)便不斷與當(dāng)紅的體育明星簽約，其中大部分均為男性運(yùn)動(dòng)員，例如c羅、德羅巴、小羅、法布雷加斯、伊布和阿圭羅等足球運(yùn)動(dòng)員，以及Air Jordan系列誕生的關(guān)鍵人物，籃球明星邁克爾·喬丹。

　　在這樣的前提下，Nike集團(tuán)一直將自身的成功歸因于男性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，而男性運(yùn)動(dòng)部門(mén)也是最受重視的部門(mén)之一，逐漸在集團(tuán)內(nèi)部形成了一種男性比女性能力更強(qiáng)的氛圍。

　　據(jù)泰晤士報(bào)在4月4日公布的一份數(shù)據(jù)顯示，雖然Nike集團(tuán)有一半員工為女性，但在董事等高管中，女性的比例僅為38%，在副總裁級(jí)別的高管中女性比例為29%。

　　另有傳聞透露，若某位員工快速獲得晉升，那么他很有可能來(lái)自Trevor Edward的“朋友圈”，即“FOT”。而助長(zhǎng)這一風(fēng)氣的關(guān)鍵人物則為Nike集團(tuán)人力資源部門(mén)原執(zhí)行副總裁David Ayre，他曾因無(wú)故貶低他人和故意在內(nèi)部營(yíng)造充滿(mǎn)敵意的工作環(huán)境而遭到調(diào)查。由于情節(jié)嚴(yán)重，Mark Parker于去年7月將其辭退，同時(shí)宣布了繼任者為Monique Matheson。

　　華爾街日?qǐng)?bào)早前還指出，Nike 的一位設(shè)計(jì)師Marc Dolce在跳槽到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas后，Nike集團(tuán)兩位副總裁Brian Zappitello 和 Dirk-Jan van Hameren曾在其instagram一篇關(guān)于adidas球鞋的貼文下作出帶有惡意的評(píng)價(jià)，而Nike集團(tuán)不僅對(duì)此事置若罔聞，還于1月將Dirk-Jan van Hameren提拔為首席營(yíng)銷(xiāo)官。

　　由于類(lèi)似的情況不斷發(fā)生，去年春天起接連幾位女性高管的離職成為了Nike集團(tuán)內(nèi)部女性員工決心反抗的導(dǎo)火索。率先離職的是負(fù)責(zé)Nike集團(tuán)工作場(chǎng)所設(shè)計(jì)的副總裁Patty Ross，緊隨其后的是加入集團(tuán)已15年的老員工Kerri Hoyt-Pack，她是Nike女性業(yè)務(wù)推出的主導(dǎo)人之一，接下來(lái)是全球品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁Nikki Neuburger，曾幫助Nike品牌創(chuàng)建并推出了Nike +應(yīng)用。

　　雖然她們?cè)陔x職后并未對(duì)外公開(kāi)具體原因，但Nikki Neuburger在給Mark Parker的信中提及，與集團(tuán)高管對(duì)女性不尊重的行為舉止和不公平的待遇有關(guān)。

　　盡管上述的情況從表面上看似乎只關(guān)乎到內(nèi)部人事變動(dòng)的問(wèn)題，殊不知，自亂陣腳的Nike集團(tuán)的市場(chǎng)正在被蠶食。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)位高管的離職與Nike集團(tuán)近期業(yè)績(jī)不振、市場(chǎng)占有率和毛利率增長(zhǎng)陷入停滯有關(guān)，甚至可能是在找替罪羊，而集團(tuán)的基本面和成長(zhǎng)前景，也不能很好地支撐目前的股價(jià)估值。

　　Nike集團(tuán)第三財(cái)季虧損錄得9.21億美元，上年同期利潤(rùn)為11億美元，收入同比增長(zhǎng)7%至89.8億美元，上年同期為84億美元，毛利率為43.8%。集團(tuán)表示，美國(guó)稅改導(dǎo)致一次性暫時(shí)支出，令每股收益減少1.25美元。

　　事實(shí)上，在2014至2017年推動(dòng)Nike集團(tuán)每股收益增長(zhǎng)的是產(chǎn)品價(jià)格上漲、稅負(fù)減輕以及大規(guī)模股票回購(gòu)，稅負(fù)減輕已成為集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)因素，而利潤(rùn)率從46%降至44%左右，已陷入停滯。期內(nèi)，Nike集團(tuán)在原本稱(chēng)霸的北美地區(qū)已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下跌。

　　與Nike集團(tuán)相反的是，adidas集團(tuán)2017財(cái)年在北美地區(qū)的收入錄得27.4%的增長(zhǎng)至42.75億歐元，占總收入的20.1%，并預(yù)計(jì)其今年在北美的市場(chǎng)份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。

　　圖為曾遭到男性高管性騷擾的Nike女性高管之一Paige Azavedo

　　在2017年的12個(gè)月內(nèi)，無(wú)論是在Instagram渠道還是郵件渠道，adidas 的點(diǎn)開(kāi)率均超過(guò) Nike。為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，Nike已開(kāi)始重新審視采取一系列措施。

　　從產(chǎn)品的角度分析，Nike集團(tuán)因內(nèi)部文化對(duì)女性這一群體的忽視也是讓adidas有機(jī)可乘的原因之一。

　　雖然Nike集團(tuán)高管曾向投資者強(qiáng)調(diào)，女性產(chǎn)品是集團(tuán)收入增長(zhǎng)戰(zhàn)略中的重要組成部分，但該集團(tuán)前員工表示，女性類(lèi)別所獲得的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算極其有限，特別是籃球品類(lèi)，甚至有時(shí)原本獲批的營(yíng)銷(xiāo)資金會(huì)遭到撤回，導(dǎo)致女性產(chǎn)品在市場(chǎng)中無(wú)法獲得應(yīng)有的曝光度。男女高管比例的失衡，間接導(dǎo)致了女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成為Nike集團(tuán)的軟肋。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，Nike官網(wǎng)上男裝運(yùn)動(dòng)鞋履款式的數(shù)量為683，而女裝運(yùn)動(dòng)鞋履款式僅為433，男性運(yùn)動(dòng)裝的數(shù)量為1260款，而女裝數(shù)量為850款，女性產(chǎn)品平均要比男性產(chǎn)品少20%左右，集團(tuán)早前備受追捧的Jordan Brand更因缺少女性產(chǎn)品而頻頻遭到女性消費(fèi)者抗議。

　　為彌補(bǔ)這一短板，Jordan Brand于今年初坦承，女性消費(fèi)市場(chǎng)尚未被其完全開(kāi)發(fā)，還有很大的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)將為女性消費(fèi)者提供更多選擇。Jordan Brand女裝副總裁兼總經(jīng)理Andrea Perez表示，女性消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的興致越來(lái)越高，Jordan Brand的春季系列將會(huì)增加許多女裝產(chǎn)品。

　　有Nike集團(tuán)內(nèi)部員工透露，Trevor Edwards去年曾邀請(qǐng)英國(guó)女歌手FKA Twigs為Nike Vapor Max鞋拍攝了一組廣告大片，但最終的成片被剪輯得面目全非，關(guān)于鞋的鏡頭只有短短幾秒，大部分畫(huà)面是一位女生圍著男性運(yùn)動(dòng)員在跳著鋼管舞，最終該片未能通過(guò)審核，集團(tuán)也因此浪費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元。

　　深有意味的是，正當(dāng)Nike集團(tuán)因高管男女比例失衡問(wèn)題而焦頭爛額的時(shí)候，adidas于上月初宣布將盡最大的努力來(lái)提升女性在職場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并與由Facebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg創(chuàng)建的公益組織Lean In合作啟動(dòng)名為#20PercentCounts的活動(dòng)，旨在譴責(zé)行業(yè)內(nèi)女性員工平均薪酬比男性低20%的現(xiàn)狀，并提倡同工同酬。

　　adidas強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)非常重視男女性員工薪酬是否平衡的問(wèn)題，并一直在對(duì)內(nèi)部存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整，目前集團(tuán)98%的男女員工已實(shí)現(xiàn)同工同酬，但集團(tuán)的目標(biāo)是100%。

　　盡管Mark Parker于東窗事發(fā)后便立即啟動(dòng)了一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查，并強(qiáng)調(diào)未來(lái)將倡導(dǎo)更為開(kāi)放積極的公司文化來(lái)創(chuàng)造兩性平等的工作環(huán)境，但有業(yè)界人士對(duì)其能否徹底根除這一問(wèn)題表示懷疑，畢竟Nike集團(tuán)員工總數(shù)高達(dá)7.4萬(wàn)名，解決問(wèn)題的復(fù)雜程度可想而知。

　　與此同時(shí)，Nike品牌形象在消費(fèi)者心目中已大打折扣。

　　據(jù)商業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Brand Finance報(bào)告顯示，Nike在全球最有價(jià)值的服裝品牌榜單中排名第一，但北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額連續(xù)下滑以及管理人員不當(dāng)行為造成的負(fù)面影響使得其品牌價(jià)值在去年由320億美元大幅下降至280億美元。

　　該機(jī)構(gòu)同時(shí)指出，Nike未能有效解決這些問(wèn)題可能會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值進(jìn)一步下降，而adidas則以190億美元的價(jià)值躍升至第四，緊跟快時(shí)尚品牌H&M。有業(yè)界人士稱(chēng)，限量的饑餓營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)了過(guò)去一年的球鞋市場(chǎng)，恰好給了adidas一個(gè)機(jī)會(huì)讓品牌大量曝光實(shí)現(xiàn)絕地反擊 Nike。

　　為了進(jìn)一步凸顯集團(tuán)改變自身“Boys Club”形象的決心，Nike集團(tuán)于上周五和本周一先后提拔了兩位女性員工升任集團(tuán)高管，其中女性員工Amy Montage升任全球類(lèi)別業(yè)務(wù)部門(mén)副總裁，還將接管Jayme Martin的職位，Kellie Leonard則晉升為首席多元化和包容性官，這是集團(tuán)新設(shè)立的高管職位。

　　對(duì)于Nike集團(tuán)近期的遭遇，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Susquehanna認(rèn)為該集團(tuán)未來(lái)將有更多高管離職，受此影響，Nike集團(tuán)的在北美的恢復(fù)增長(zhǎng)將進(jìn)一步受到挑戰(zhàn)。

　　另有分析師預(yù)計(jì)，鑒于運(yùn)動(dòng)鞋履對(duì)Nike第三財(cái)季收入的貢獻(xiàn)約為66%，而Nike在全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中已處于領(lǐng)軍地位，未來(lái)的增長(zhǎng)空間有限。因此，Nike集團(tuán)也將原定于在2020年實(shí)現(xiàn)年收入500億美元的目標(biāo)推遲至2022年。

　　截止目前，Nike集團(tuán)暫未對(duì)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容以及人事變動(dòng)作任何回應(yīng)，周一美股收盤(pán)，Nike集團(tuán)股價(jià)大跌1.68%至每股68.39美元，目前市值約為1102億美元。