從不隨波逐流的Prada，似乎正按照自己的方式和節(jié)奏重新贏回年輕消費(fèi)者。

　　隨著業(yè)績(jī)逐漸回暖，意大利奢侈品集團(tuán)Prada近日獲得美國(guó)金融服務(wù)公司OppenheimerFunds增持301.8萬(wàn)股，每股平均價(jià)為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。增持完成后，OppenheimerFunds 最新持有Prada集團(tuán)股份約13006.32萬(wàn)股，持股比例由4.96%升至5.08%。

　　瑞銀分析師此前表示Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這一績(jī)效用于衡量每銷售空間產(chǎn)生的收入水平,該行并預(yù)計(jì)Prada集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)诔良哦嗄旰髮⒂诮衲觊_始以每年7.5%的速度增長(zhǎng)。自今年以來(lái)，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)該集團(tuán)目標(biāo)價(jià)及評(píng)級(jí)?！　?/p>

　　圖為Prada集團(tuán)與Salvatore Ferragamo集團(tuán)近一年來(lái)股價(jià)變化對(duì)比

　　值得關(guān)注的是，在OppenheimerFunds增資前，Prada于5月4日在紐約總部舉行了2019早春度假系列大秀，并在紐約時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行同步直播。Prada創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada在接受美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，紐約是Prada打開美國(guó)市場(chǎng)大門的起點(diǎn)，也寓意Prada在今年將迎來(lái)新起點(diǎn)。

　　Prada 2019早春度假大秀以“造夢(mèng)不夜城”為題，Miuccia Prada靈活地將色彩、波普印花和皮革拼接等元素與利落的剪裁和廓形相結(jié)合，重現(xiàn)了90年代并不討喜的酷派風(fēng)格。區(qū)別于前幾年比較飄逸和俏皮的風(fēng)格，今年則是充滿叛逆的力量感?！　?/p>

　　Prada 2019早春度假系列

　　鑒于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于集團(tuán)愈發(fā)重要，Miuccia Prada在該系列中還融入了中國(guó)特色羽毛等元素，以吸引更多中國(guó)年輕消費(fèi)者。

　　實(shí)際上，Prada對(duì)早春系列一直持著低調(diào)的態(tài)度，不愿隨大流的Miuccia Prada在幾年前甚至把女裝早春系列放在6月男裝周期間發(fā)布，直至去年才重新按照行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的時(shí)間發(fā)布早春系列。對(duì)于作出改變的原因，Miuccia Prada稱，每個(gè)品牌都在發(fā)生變化，“為了適應(yīng)市場(chǎng)我們是應(yīng)該作出一些調(diào)整。”

　　Miuccia Prada強(qiáng)調(diào)，自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢(shì)相反的事情，例如各大品牌開始將男女時(shí)裝秀合并，但Prada依然堅(jiān)持單獨(dú)舉辦男裝秀。她解釋稱，這不僅因?yàn)槟醒b業(yè)務(wù)對(duì)品牌而言很重要，也因?yàn)橛醒哉撜J(rèn)為男女合并時(shí)裝秀中的女裝產(chǎn)品會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)男裝產(chǎn)品的關(guān)注度?！　?/p>

　　Miuccia Prada表示在極其多變的時(shí)尚圈，沒(méi)有什么是永恒的，將按照自已的節(jié)奏來(lái)發(fā)展

　　在談及當(dāng)下爆紅的街頭潮流將持續(xù)多久的問(wèn)題時(shí)，Miuccia Prada表示無(wú)法一概而論，因?yàn)榻诸^潮流的定義范圍過(guò)于廣泛，并不只是牛仔褲或運(yùn)動(dòng)鞋那么簡(jiǎn)單，何況在極其多變的時(shí)尚圈，沒(méi)有什么是永恒的。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，在歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌一向調(diào)整較慢，盡管Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，盡管相較其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH、開云集團(tuán)和愛(ài)馬仕仍然落后，但Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，對(duì)意大利奢侈品行業(yè)而言仍是一道曙光。

　　實(shí)際上，Prada集團(tuán)市值重返千億俱樂(lè)部，這背后離不開中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的巨大貢獻(xiàn)。面對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，將中國(guó)納入重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。

　　據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布報(bào)告顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷售額達(dá)到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來(lái)最大增幅，也超過(guò)了出境旅游購(gòu)物增長(zhǎng)。

　　Prada集團(tuán)在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)改善著實(shí)為資本市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。集團(tuán)于去年 12 月在中國(guó)推出帶有電商服務(wù)的官網(wǎng)，其在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　得益于此，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Prada集團(tuán)去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長(zhǎng)至73.5%，在大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)7.7%。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Alessandra Cozzani早前在電話會(huì)議上重點(diǎn)解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)的寒冬與全球奢侈品市場(chǎng)遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經(jīng)營(yíng)模式的Prada從2013年開始便深受產(chǎn)品老化和業(yè)績(jī)下滑的困擾。

　　在意識(shí)到自身問(wèn)題后，Prada集團(tuán)于2016年對(duì)業(yè)務(wù)作出了檢討，并逐漸通過(guò)對(duì)門店進(jìn)行整修、試水新零售快閃店和提出數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略“Prada365”等措施，試圖改善銷售表現(xiàn)。

　　此外，Prada集團(tuán)還積極吸納年輕設(shè)計(jì)師人才進(jìn)入集團(tuán)，以推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，大幅增加入門級(jí)產(chǎn)品以吸引新的年輕消費(fèi)者。

　　不過(guò)，Prada業(yè)績(jī)復(fù)蘇緩慢的原因和Miuccia Prada有關(guān)，她從不重復(fù)自己的設(shè)計(jì)，也不會(huì)像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費(fèi)者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感。

　　有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨(dú)特的作風(fēng)，為Prada積累了一眾忠實(shí)的消費(fèi)者，和品牌一樣，他們并不會(huì)因?yàn)槌绷鞯霓D(zhuǎn)變而改變自己的風(fēng)格與喜好。因此從另一個(gè)角度看，Miuccia Prada的堅(jiān)持同樣實(shí)現(xiàn)了吸引受眾的目的。

　　除了在設(shè)計(jì)上保持特立獨(dú)行，Prada集團(tuán)對(duì)時(shí)尚與藝術(shù)結(jié)合的方式也與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不斷與藝術(shù)家推出合作系列來(lái)引起年輕消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)候，Miuccia Prada卻表示她從來(lái)不想和藝術(shù)家進(jìn)行任何合作，即使許多藝術(shù)家都是她的好朋友。在她看來(lái)，目前大部分奢侈品牌與藝術(shù)家合作的最終目的只是為了賺錢。

　　不過(guò)，這并不意味著Miuccia Prada對(duì)藝術(shù)失去熱情，她選擇以更有意義的方式讓Prada與藝術(shù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。去年10 月，Prada自2011年啟動(dòng)的上海榮宅修繕工程正式完工并對(duì)外開放。由于榮宅對(duì)于中國(guó)近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會(huì)文化各界的密切關(guān)注。

　　有分析認(rèn)為，榮宅對(duì)于Prada在中國(guó)的品牌形象經(jīng)營(yíng)中有著劃時(shí)代的意義。盡管該項(xiàng)目并沒(méi)有與銷售直接掛鉤，但是它無(wú)疑向中國(guó)消費(fèi)者澄清并進(jìn)一步鞏固Prada知識(shí)分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國(guó)市場(chǎng)的刻板印象，并讓消費(fèi)者接近品牌的奢侈品本質(zhì)。

　　不可否認(rèn)的是，愛(ài)與市場(chǎng)“唱反調(diào)”的Prada正在逐步恢復(fù)元?dú)?，但距離業(yè)績(jī)的復(fù)蘇還有一定距離，能否在擺脫谷底后迎來(lái)新的飛躍，不愿妥協(xié)的Prada仍有很多問(wèn)題待解決。

　　而在重點(diǎn)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，Prada集團(tuán)或許也潛伏著“危機(jī)”。彭博社曾發(fā)布報(bào)道稱全球奢侈品行業(yè)應(yīng)該警惕，對(duì)于一個(gè)在亞洲認(rèn)知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來(lái)自中國(guó)的潛在收購(gòu)者。

　　截至發(fā)稿，Prada集團(tuán)(01913.HK)今日市值錄得1074億港元，創(chuàng)下近3年來(lái)的新高。