又賣雪糕又開餐廳的時(shí)裝品牌initial，打造差異化立足市場(chǎng)。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的復(fù)合需求體驗(yàn)感越來越強(qiáng)，因此復(fù)合消費(fèi)趨勢(shì)越來越明顯，新興跨界復(fù)合店在購(gòu)物中心的占比也逐步上升。

　　許多品牌也從單一的業(yè)態(tài)開始擴(kuò)大更為多元化的復(fù)合業(yè)態(tài)，增加體驗(yàn)性，傳播品牌文化。時(shí)裝品牌initial也是由時(shí)裝進(jìn)化到追求極致多元化的生活品味，為成為復(fù)合式品牌奠定重要基礎(chǔ)。

　　全國(guó)105家門店，年收入達(dá)10億元

　　據(jù)悉，百麗集團(tuán)近日已入股時(shí)裝品牌initial，暫未透露具體的交易金額和股權(quán)占比。百麗集團(tuán)于去年7月突然退市，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)史上金額最高的私有化記錄，以531億港元被由高瓴集團(tuán)牽頭、鼎暉投資及百麗國(guó)際執(zhí)行董事于武和盛放組成的財(cái)團(tuán)收購(gòu)。

　　initial于2000年在香港創(chuàng)立，目前已有105家門店，目前年收入已達(dá)10億元人民幣! Initial已入駐廣州太古匯、廣州天環(huán)廣場(chǎng)、上海靜安嘉里中心、成都遠(yuǎn)洋太古里、北京藍(lán)色港灣、深圳COCOPARK等城市熱門商圈的購(gòu)物中心，其中有9家形象店，分別位于香港、上海、廈門、深圳和成都。

　　initial每家門店都是以舒適簡(jiǎn)約的復(fù)古風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念，擁有極高的辨識(shí)度。復(fù)古陳列、法式音樂、蜜桃香氣、獨(dú)特剪裁、配合個(gè)性化配襯服務(wù)，讓顧客一同從視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺展開一場(chǎng)「非尋常體驗(yàn)」。

　　復(fù)合式時(shí)尚概念，涵蓋多種業(yè)態(tài)

　　initial雖以時(shí)裝設(shè)計(jì)為主，但始終貫徹復(fù)合式的時(shí)尚概念，其品牌理念是“不只走進(jìn)顧客的衣柜，還深入生活各層面，追求極至的品味時(shí)裝與品味生活”。

　　作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)復(fù)合式時(shí)尚概念的品牌，initial涵蓋了多種業(yè)態(tài)：女裝、男裝、配飾、Life attitude(生活態(tài)度)、餐飲、initial Atelier(室內(nèi)設(shè)計(jì)公司)。

　　服飾系列：男裝、女裝、配飾

　　Initial的服裝包括不同元素，女裝系列以古著元素為基礎(chǔ)，男裝系列以軍事古著為基礎(chǔ)，并注入紳士風(fēng)的西服元素。設(shè)計(jì)理念從生活的原本出發(fā)，追求極致品味的剪裁風(fēng)格，適合不同場(chǎng)景的需求，注重前瞻性的搭配、完整性的打扮。產(chǎn)品從每個(gè)細(xì)節(jié)、布料和剪裁，會(huì)有非尋常的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。

　　initial Atelier 室內(nèi)設(shè)計(jì)公司

　　initial Atelier工作室位于東京，既是一家室內(nèi)設(shè)計(jì)公司，負(fù)責(zé)策劃空間造型及設(shè)計(jì)元素，將嶄新的空間美學(xué)帶進(jìn)室內(nèi)設(shè)計(jì)之中;同時(shí)也售賣富有工業(yè)味的古色家品。

　　Life attitude生活態(tài)度

　　initial Life Attitude集合了來自世界各地的家品品牌， 選擇標(biāo)準(zhǔn)是以高實(shí)用性、優(yōu)越有內(nèi)涵為基本條件，配合initial獨(dú)有的DNA，分享屬于initial的生活態(tài)度。

　　目前涵蓋的品牌包括了法國(guó)王室指定御用蠟燭品牌Cire Trudon，日本餐具品牌Aoyoshi、設(shè)計(jì)師鞋履品牌Hender Scheme、葡萄牙餐具品牌Cutipol、日本居家雜貨品牌Puebco等等。

　　餐飲項(xiàng)目：initial cafe、雪糕屋、有機(jī)果汁店

　　繼香港的initial Café ，到initial雪糕屋，再到initial juice有機(jī)果汁店，initial一直在餐飲方面不斷創(chuàng)新和嘗試。

　　目前，initial雪糕屋有三家，分別位于上海來福士店、廈門中華城店和重慶北城天街店。從皮革、眼淚、男人味女人味等期間限定口味和情感，為大眾帶來視覺和味覺上的沖擊。

　　而有機(jī)果汁店有兩家，位于上海仲盛世界商城和上海來福士廣場(chǎng)。以「實(shí)驗(yàn)室」為概念，融合時(shí)裝和果汁元素。餐飲項(xiàng)目成為initial在內(nèi)地拓展的重要里程碑。

　　與藝術(shù)、音樂、餐飲等多方跨界合作

　　1.initial x vanilla

　　去年年底，initial x vanilla餐廳位于上海外灘開業(yè)，餐廳主打泰式創(chuàng)意西餐，還有泰國(guó)國(guó)寶級(jí)廚師Noom擔(dān)任主廚，這場(chǎng)美食與時(shí)裝的跨界合作為消費(fèi)者帶來味覺和視覺的“藝術(shù)盛宴”。

　　餐廳從空間設(shè)計(jì)、陳列和餐盤設(shè)計(jì)由initial操刀完成,將日本wabi-sabi、北歐極簡(jiǎn)主義注入現(xiàn)代亞洲美學(xué)風(fēng)格中，更將5座主題各異的玻璃裝置藝術(shù)、畫作以及古董家私和擺設(shè)搬進(jìn)了餐廳。

　　initial希望通過“一場(chǎng)聚餐”、“一張餐桌”建立一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)意社群，而餐廳將是這個(gè)集聚人文、美食、藝術(shù)、時(shí)裝社群的催化劑。

　　2.initial x Art Central

　　initial Fashion連續(xù)兩年成為Art Central的合作伙伴之一，Art Central中心藝術(shù)博覽會(huì)是香港每年藝術(shù)月期間會(huì)舉辦的藝術(shù)盛事，不僅有強(qiáng)大的參展陣容，還匯萃藝術(shù)裝置、行為藝術(shù)、藝術(shù)講座、各種合作伙伴節(jié)目、美酒佳肴盛宴等。

　　今年荷蘭當(dāng)代藝術(shù)家Nick Vertand為initial量身定制了「ESPER」4D音響效果藝術(shù)裝置，結(jié)合聽覺、視覺、嗅覺體驗(yàn)，創(chuàng)造出別樣的三維空間，將觀眾引領(lǐng)至另一個(gè)感知維度，帶來“非尋常體驗(yàn)”。

　　3.initial X Clockenflap

　　2017年11月， 香港最大型年度戶外音樂盛典Clockenflap 邁入10周年之際，initial再度攜手聯(lián)同Clockenflap在中環(huán)海濱打造了關(guān)于聽覺、味覺、觸覺、視覺的「非尋常」體驗(yàn)空間，旨在打造前所未有的復(fù)合式“感官音樂節(jié)”，為樂迷們帶來時(shí)尚、藝術(shù)、音樂相結(jié)合的感官盛會(huì)。

　　視覺上，整個(gè)booth的設(shè)計(jì)是為了打造一場(chǎng)烏有幻化之旅，采用和式傳統(tǒng)暖簾設(shè)計(jì)概念，營(yíng)造神秘感。

　　觸覺上，initial邀請(qǐng)了DWS人體墨流創(chuàng)作單位，為現(xiàn)場(chǎng)樂迷繪制云石紋墨流，營(yíng)造流動(dòng)的非尋常體驗(yàn)。

　　味覺上，現(xiàn)場(chǎng)還有initial招牌雪糕屋，售賣三款新研制的雪糕口味：藍(lán)染雪糕(蝶豆花口味)、皮革雪糕(玄米茶口味)和棉絮雪糕(消化餅口味)。

　　*總結(jié)*

　　除了時(shí)裝外，生活和飲食也是體現(xiàn)品味生活的不二元素。正如initial這種復(fù)合方式品牌，更多是為了訴說一種生活方式、價(jià)值理念為核心，嘗試創(chuàng)新業(yè)態(tài)混搭，重構(gòu)零售空間，打造差異化立足于市場(chǎng)。