?　　簽約馬內(nèi)、助攻利物浦進(jìn)歐冠決賽 New Balance想在足球道路上走得更遠(yuǎn)

　　New Balance在本屆世界杯擁有巴拿馬和哥斯達(dá)黎加兩支贊助球隊(duì)?！　?/p>

　　近日，New Balance在其官方社交媒體上宣布，效力于利物浦的塞內(nèi)加爾國(guó)腳薩迪奧·馬內(nèi)正式成為New Balance簽約球員。在上周末的歐冠決賽上，馬內(nèi)就是腳穿New Balance最新推出的Furon 4.0 Pro戰(zhàn)靴登場(chǎng)亮相的。

　　無獨(dú)有偶，馬內(nèi)所效力的利物浦同樣是New Balance旗下球隊(duì)之一。自2015年進(jìn)軍足球界以來，New Balance擴(kuò)展商業(yè)版圖的路走得可謂是十分艱辛。截至目前，除了利物浦之外，公司旗下僅有西甲的畢爾巴鄂競(jìng)技、葡超的波爾圖以及蘇超的凱爾特人三支球隊(duì)。本賽季歐冠打入四分之一決賽的塞維利亞原本也是NB大家庭中的一員，但在本賽季雙方合作合同到期后，西甲球隊(duì)決定轉(zhuǎn)投耐克，未與New Balance續(xù)約。

　　這家創(chuàng)建于波士頓的運(yùn)動(dòng)裝備公司原本以生產(chǎn)跑鞋著稱，他們與紅軍緣起六年前，當(dāng)時(shí)利物浦的球衣贊助商是勇士體育，NB旗下品牌之一。但在2015年，NB決定把母公司的名字印在紅軍球衣上，于是與利物浦簽下了價(jià)值2500萬英鎊一年的球衣贊助合同，正式吹響了進(jìn)軍足球界的號(hào)角。

　　隨后，NB接連簽下了多位頂級(jí)球星，其中包括曼城隊(duì)長(zhǎng)孔帕尼和目前效力于曼聯(lián)的費(fèi)萊尼。2012年費(fèi)萊尼與NB簽下了一份四年的合同，然而與蓬蓬頭的合作卻是以失敗告終，費(fèi)萊尼曾以NB設(shè)計(jì)的戰(zhàn)靴傷腳為由，起訴自己的贊助商，并索賠210萬英鎊，目前他已轉(zhuǎn)投耐克門下。這場(chǎng)法律糾紛最后雖以費(fèi)萊尼敗訴告終，但也為NB在足球領(lǐng)域的推進(jìn)蒙上陰影。

　　好在自己手中的王牌足夠爭(zhēng)氣，利物浦時(shí)隔11年重回歐冠決賽，有將近兩億球迷觀看了本賽季歐冠決賽的直播。紅軍球衣和馬內(nèi)球鞋上的NB也讓全世界球迷見識(shí)到，New Balance的足球產(chǎn)品同樣很有競(jìng)爭(zhēng)力，他們有能力贊助歐洲頂級(jí)球隊(duì)?！　?/p>

　　皇馬和利物浦的歐冠對(duì)決讓New Balance獲得了在2億觀眾面前的曝光機(jī)會(huì)。

　　據(jù)NB官方預(yù)測(cè)，今年公司能在歐洲創(chuàng)造10億美元收益，增幅達(dá)到20%，是美國(guó)本土收益增幅的二倍還有余。公司的整體銷售額在十年間翻了三番，2017年達(dá)到45億美元，待到2023年，公司預(yù)測(cè)能達(dá)到70億美元大關(guān)，而這其中足球?qū)B的貢獻(xiàn)將會(huì)越來越大。

　　當(dāng)年進(jìn)軍歐洲足球市場(chǎng)時(shí)，和NB一起的還有Under Armour。據(jù)NB高管透露，當(dāng)時(shí)兩家公司都低估了歐洲市場(chǎng)對(duì)商品需求的時(shí)效性和多樣性，也低估了阿迪達(dá)斯和耐克兩家在足球界根深蒂固的勢(shì)力?，F(xiàn)在UA已經(jīng)逐漸退出足球市場(chǎng)，而NB堅(jiān)持了下來，并定下來超越彪馬的目標(biāo)。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌目前是足球市場(chǎng)的第三大勢(shì)力。

　　在即將到來的世界杯上，阿迪達(dá)斯旗下有12支球隊(duì)，耐克10支，彪馬4支，而NB只有巴拿馬和哥斯達(dá)黎加兩支球隊(duì)。不過NB已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新突破，這是公司首次在世界杯擁有贊助球隊(duì)。

　　雖然在贊助球員和球隊(duì)上都有損失，但有利物浦和馬內(nèi)作為例子，NB對(duì)于公司足球產(chǎn)業(yè)的前景還是很有信心，因?yàn)榍蛐@塊蛋糕實(shí)在誘人，每年將近850萬雙的銷售量能換來76億美元的收益。為了在足球領(lǐng)域有所建樹，New Balance舍得投資，也制定了長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，他們希望能在未來簽下皇馬巴薩這樣的足壇頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)。