回顧女性內(nèi)衣百年變遷，可以看到女性內(nèi)衣市場正面臨著改革與變化。女性內(nèi)衣市場的變革背后是國內(nèi)外女性獨立意識的崛起和女性經(jīng)濟能力的提升，而女性內(nèi)衣品牌也受到了劇烈的沖擊。性感不再是女性選擇內(nèi)衣的首要因素，她們更重視舒適感和功能性。

　　維多利亞的秘密

　　在國內(nèi)外內(nèi)衣品牌中，維密可能是被影響最大。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，維多利亞的秘密2018年第一季度的收入僅達(dá)到去年同期的一半，實體店銷售額下跌14%，更有甚者呼吁維密大秀該停停了。早在2017年，維密線下店鋪的銷售額已經(jīng)呈下跌趨勢。迫于收入下滑的事實，維密也開始做出了改變。據(jù)外媒報道，維密計劃增加休閑服、睡衣、運動裝等產(chǎn)品，并將核心類別的內(nèi)衣往舒適度方向調(diào)整，希望吸引更多的年輕女性和品牌老客戶的關(guān)注。

　　Me Too運動潮流下，千禧一代消費者表示，現(xiàn)代女性在內(nèi)衣的穿著和選擇上更多地關(guān)注身體而不是內(nèi)衣，女性的獨立意識和自我定義正成為主流。

　　除了性感舒適的爭議之外，維密內(nèi)衣還陷入了質(zhì)量風(fēng)波。內(nèi)衣掉色、甲醛超標(biāo)等產(chǎn)品質(zhì)量問題為“全球著名內(nèi)衣品牌”的光環(huán)蒙上了一層陰影。內(nèi)衣作為貼身的產(chǎn)品，會直接影響消費者的健康，試圖占據(jù)中國市場的維密如果不能解決好質(zhì)量問題，將無法在中國消費者之間建立品牌信任感。

　　維密所面臨的問題與其產(chǎn)品營銷的維密大秀密不可分，觀眾所吹捧的與消費者群體之間脫節(jié)，如何回歸消費者正是維密所要努力的方向。

　　都市麗人

　　本土內(nèi)衣品牌都市麗人在女性內(nèi)衣上也是下足了功夫。2017年，根據(jù)市場環(huán)境趨勢與消費者喜好的轉(zhuǎn)變，都市麗人新增了無痕軟鋼圈文胸、太極石模杯和使用陽離子抗靜電面料制成的家居服等產(chǎn)品收到了市場消費者的積極反響。但以市場為導(dǎo)向的都市麗人，也面臨著難出頭的困境。

　　根據(jù)美國市場研究公司的報告顯示，全球內(nèi)衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規(guī)模。國家體育總局預(yù)計2025年我國運動人口將達(dá)5億以上，其中女性占比達(dá)40%。女性運動裝備消費增幅已超過男性。瞄準(zhǔn)前景廣闊的女性運動內(nèi)衣市場，都市麗人亦于今年4月與休閑運動品牌Kappa展開合作，開發(fā)設(shè)計女性運動內(nèi)衣，在這片市場上占領(lǐng)一席之地。

　　消費升級和女性獨立意識崛起的大環(huán)境下，都市麗人要回到過去的光輝歲月可能不是一朝一夕的事，但這個本土內(nèi)衣品牌確實在積極地融入市場、走進(jìn)消費者。

　　茵曼內(nèi)衣

　　茵曼內(nèi)衣將品牌定位為健康時尚和年輕化的內(nèi)衣。本月剛剛完成新一波融資的茵曼內(nèi)衣可以說是一個嶄新的本土內(nèi)衣品牌，成立于2016年，但復(fù)購率卻高達(dá)45%，成立一年多累計銷售額超過五千萬元，月應(yīng)收超過500萬，同比2017年預(yù)計增長達(dá)300%。

　　茵曼內(nèi)衣在女性舒適上下足了力氣，主打無鋼圈無束縛和優(yōu)質(zhì)面料。在健康方面，茵曼推出的智能內(nèi)衣mimibook可以進(jìn)行旋磁美胸按摩，通過提問傳感器預(yù)測生理周期，并通過算法采集胸部各項健康指數(shù)，傳輸?shù)较鄳?yīng)APP端，使內(nèi)衣成為女性健康的檢測器。

　　女權(quán)主義的興起是全球化不可逆的趨勢之一，女性內(nèi)衣市場又是一片擁有巨大潛力的藍(lán)海。有調(diào)查顯示，中國女性內(nèi)衣市場預(yù)估達(dá)2000億規(guī)模。如何抓住中國女性消費者，是意圖占領(lǐng)中國女性內(nèi)衣市場的外來品牌的關(guān)注點，也是本土內(nèi)衣品牌重振旗鼓的重點。