女性の下著の百年の移り変わりを振り返ると、女性の下著が見(jiàn)られます。市場(chǎng)改革と変化に直面している。女性の下著市場(chǎng)の変化の背景には、國(guó)內(nèi)外の女性の獨(dú)立意識(shí)の高まりと女性の経済力の向上があります。女性の下著ブランドも大きな衝撃を受けました。セクシーは女性が下著を選ぶ最も重要な要素ではなく、快適さと機(jī)能性をより重視しています。

ビクトリアの秘密

內(nèi)外にある下著ブランドの中で、維密は一番影響されるかもしれません。中國(guó)服ネットによると、ビクトリアの秘密は2018年第1四半期の収入は前年同期の半分にすぎず、実體店の売上は14%下落し、さらにヴィクトリアショーの中止を呼びかけている。2017年には、維密線下の店舗の売上高はすでに下落傾向にあります。収入の低迷に迫られて、維密も変わり始めた。外伝メディアによると、ウェットはカジュアルウェア、パジャマ、スポーツウェアなどの商品を増やし、コアタイプの下著を快適度に調(diào)整し、より多くの若い女性とブランドの古い顧客の注目を集めたいと計(jì)畫している。

Me Too運(yùn)動(dòng)の流れの下で、ミレニアム世代の消費(fèi)者は、現(xiàn)代女性は下著の著用と選択にもっと関心を持っています。女性の獨(dú)立意識(shí)と自己定義が主流になっています。

セクシーで快適なこと以外に、ウェット下著は品質(zhì)の波に巻き込まれました。下著の色落ち、ホルムアルデヒドの基準(zhǔn)超過(guò)などの製品の品質(zhì)問(wèn)題は「世界的に有名な下著ブランド」の光輪に影を落としました。下著は肌身につける製品として、消費(fèi)者の健康に直接影響を與えます。中國(guó)市場(chǎng)の機(jī)密維持を占めようとしていますが、品質(zhì)問(wèn)題をうまく解決できないと、中國(guó)の消費(fèi)者の間でブランド信頼感を築けなくなります。

ヴィ密が直面している問(wèn)題は、製品のマーケティングのヴィクトリアショーと切り離せないものであり、視聴者がおだててているものと消費(fèi)者の集団との間で逸脫しています。消費(fèi)者にどうやって復(fù)帰するかは、ヴィトンが努力する方向です。

都市の麗人

本土の下著ブランド都市麗人は女性の下著にも力を入れています。2017年、市場(chǎng)環(huán)境の動(dòng)向と消費(fèi)者の好みの変化によって、都市麗人は無(wú)痕軟鋼圏ブラジャー、太極石模杯とカチオン靜電気防止ファブリックを使った住宅服などの製品を新たに増加し、市場(chǎng)消費(fèi)者から積極的な反応を受けた。しかし、市場(chǎng)をリードする都市麗人は、出世しにくい苦境に直面している。

アメリカ市場(chǎng)研究會(huì)社の報(bào)告によると、世界の下著市場(chǎng)は2024年末までに2015年の331.8億ドルから558.3億ドルの規(guī)模に成長(zhǎng)するという。國(guó)家體育総局は2025年に中國(guó)のスポーツ人口が5億以上に達(dá)すると予想しています。女性の運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)の伸びは男性を上回っています。將來(lái)性の広い女性のスポーツ下著市場(chǎng)を狙って、都市麗人も今年4月にレジャーブランドのKappaと協(xié)力して、女性のスポーツ下著を開発して設(shè)計(jì)して、この市場(chǎng)で地位を占めています。

消費(fèi)アップグレードと女性の獨(dú)立意識(shí)が臺(tái)頭する大きな環(huán)境の下で、都市麗人が過(guò)去の輝かしい歳月に戻るのは一朝一夕のことではないかもしれないが、この本土の下著ブランドは確かに積極的に市場(chǎng)に溶け込み、消費(fèi)者に入る。

ラインマンの下著

ラインマンの下著はブランドを健康と位置づけています。ファッション若年化した下著を買います。今月、新たな融資を完了したばかりのラインマンの下著は斬新な本土の下著ブランドと言えます。2016年に設(shè)立されましたが、再購(gòu)入率は45%に達(dá)しました。創(chuàng)立1年以上の累計(jì)売上高は5千萬(wàn)元を超えています。月収は500萬(wàn)元を超えています。2017年に比べて300%の伸びが見(jiàn)込まれています。

ラインマンの下著は女性の快適さに力を入れています。メインは無(wú)束縛と優(yōu)良品質(zhì)です。ファブリック。健康面では、ラインマンが発売したスマート下著mibookは磁気回転美胸マッサージを行い、センサーに質(zhì)問(wèn)して生理周期を予測(cè)し、アルゴリズムで胸部の各健康指數(shù)を収集し、該當(dāng)APPに伝達(dá)し、下著を女性の健康診斷器にします。

女権主義の臺(tái)頭はグローバル化の不可逆的な成り行きの一つで、女性の下著市場(chǎng)はまた巨大な潛在力を持つ青海原である。ある調(diào)査によると、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)は2000億規(guī)模に達(dá)する見(jiàn)込みです。中國(guó)の女性消費(fèi)者をどう捉えるかは、中國(guó)女性の下著市場(chǎng)を占領(lǐng)するための外來(lái)ブランドの注目點(diǎn)であり、本土の下著ブランドの再生の重點(diǎn)でもある。