6月8日起，2019春夏男裝周陸續(xù)在倫敦、米蘭、巴黎開幕。各大時(shí)裝品牌為吸引新世代消費(fèi)者，主動(dòng)尋求全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而更加擅長把握年輕潮流的新興設(shè)計(jì)師品牌也逐漸嶄露頭角。

　　本季男裝周上，各品牌系列在穩(wěn)健和活潑的設(shè)計(jì)風(fēng)格之間找到平衡，同時(shí)更游刃有余地運(yùn)用流行元素和社交網(wǎng)絡(luò)，快速自我變革以擁抱新世代消費(fèi)者。

　　年輕品牌快速成長

　　在上一季倫敦男裝周，英國設(shè)計(jì)師Grace Wales Bonner無疑是最耀眼的新興設(shè)計(jì)師之一。作為2016年度LVMH青年設(shè)計(jì)師大賽的冠軍，她的標(biāo)志性作品展現(xiàn)了瘦削、高挑的黑人形象。這一獨(dú)特的視角讓Bonner迅速獲得了廣泛關(guān)注。

　　而在本季，剛剛從英國皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的年輕設(shè)計(jì)師Bianca Saunders則繼續(xù)推進(jìn)了針對(duì)黑人形象的設(shè)計(jì)。接受Dazed雜志采訪時(shí)，Saunders表示：“通過夏裝對(duì)肢體展露和覆蓋之間的平衡，我希望表達(dá)在中性化和性感元素的背后，男性獨(dú)有的力量感?！盨aunders認(rèn)為這是男裝設(shè)計(jì)目前缺少的一種思考方式。

　　除了時(shí)裝設(shè)計(jì)，Saunders也親自參與到宣傳影像等多媒體呈現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)和制作中?！巴ㄟ^這些方式，服飾能夠以設(shè)計(jì)者最初的審美方式呈現(xiàn)，并引發(fā)廣泛的探討。”Saunders表示，“對(duì)我來說，工作的重要?jiǎng)恿χ痪褪莿?chuàng)作能夠引發(fā)討論的設(shè)計(jì)作品?！?/p>

　　另一個(gè)快速成長的年輕設(shè)計(jì)師品牌是Craig Green。這位設(shè)計(jì)師來自倫敦本地，在上季倫敦男裝周表現(xiàn)搶眼。本季他選擇在佛羅倫薩舉辦的Pitti Uomo男裝展會(huì)發(fā)布新一季男裝系列，以清潔工人、外科醫(yī)生和快遞員的制服為靈感。“他們都是現(xiàn)代城市生活的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)他表示，“這些作品是男性在當(dāng)代都市生活中的映射，這里希望、夢想和焦慮共存?！?/p>

　　不過，在年輕品牌成長背后，倫敦男裝周大牌缺位的問題也正在凸顯。本季，Burberry和J.W.Anderson都缺席了倫敦男裝周，并計(jì)劃在下季女裝秀場推出中性風(fēng)格服飾，以取代營收表現(xiàn)不佳的男裝系列。相比而言，去年在倫敦表現(xiàn)優(yōu)異的Craig Green選擇遠(yuǎn)赴佛羅倫薩則更讓人感到意外。在Green看來，Pitti Uomo顯然意味著更廣闊的市場空間。

　　對(duì)此，GQ英國版主編Dylan Jones表示：“倫敦男裝周最獨(dú)特的優(yōu)勢在于，英國正不斷培養(yǎng)出一批批才華橫溢的設(shè)計(jì)師。倫敦有大量30歲以下的優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們最能夠貼近年輕的消費(fèi)者，這是任何其他城市所不具備的?！奔幢闳绱?，避免品牌流失仍然是倫敦男裝周目前最大的挑戰(zhàn)之一。

　　傳統(tǒng)大牌的全新開始

　　在吸引新世代的消費(fèi)者方面，年輕品牌具有天然的優(yōu)勢。相比而言，傳統(tǒng)大牌則面臨諸多顧慮，無論是長期塑造的品牌形象還是現(xiàn)存的消費(fèi)者群體，都可能成為阻礙其變革的原因。不過，即便面臨諸多障礙，在本屆米蘭男裝周上，Prada和Armani都用令人信服的設(shè)計(jì)交出了合格的答卷。

　　在創(chuàng)新和穩(wěn)重的時(shí)尚平衡中，Armani選擇從經(jīng)典設(shè)計(jì)中尋找答案。在米蘭的Armani秀場上，模特們身著上世紀(jì)80年代風(fēng)格的時(shí)裝，簡單清爽，同時(shí)又細(xì)膩柔和。為體現(xiàn)回歸經(jīng)典的主題，Armani臨時(shí)在會(huì)場拉起了巨幅銀幕，將其1980年代使用的一個(gè)巨大的“GA”復(fù)古商標(biāo)投影在銀幕上。

　　在色彩搭配方面，除了經(jīng)典的黑、白、灰三色以外，Armani大量運(yùn)用了深淺不一的藍(lán)色。從西服、襯衫到圓領(lǐng)T恤，寬松絲質(zhì)的裁剪和用料讓人想到海濱度假的舒適和休閑。總體而言，Armani的復(fù)古秀重新演繹了簡約而精致的設(shè)計(jì)風(fēng)范，沿襲Armani一貫風(fēng)格的同時(shí)，也讓人眼前一亮。

　　相比Armani的穩(wěn)重冷靜，Prada在本季則采取了極為鮮明活躍的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師Miuccia Prada直接選擇了“性感”一詞來形容本季的服飾。在后臺(tái)接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)，Miuccia Prada表示：“在時(shí)裝界，人們熱衷于選用獨(dú)特的詞匯，但我不想顯得那么抽象和浮夸，‘性感’就是那個(gè)簡單而直接的表達(dá)?！?/p>

　　在上衣和頭部配飾方面，Prada大膽采用鮮明的基礎(chǔ)色彩、魔幻的紋理效果和獨(dú)特的材料碰撞。而下裝方面，模特們則大多身著簡單的黑色運(yùn)動(dòng)短褲。Miuccia Prada將這種短褲的性感風(fēng)格與女裝中的超短裙類比：“性感將永遠(yuǎn)存在于時(shí)尚行業(yè)之中，這是人們穿衣服的目的之一?！?/p>

　　總體來說，鮮明的性感風(fēng)格背后，是Prada拋開傳統(tǒng)、大膽突破的決心。最終，本季風(fēng)格獨(dú)特的Prada男裝秀在米蘭大獲成功。

　　新設(shè)計(jì)師重塑品牌風(fēng)格

　　米蘭男裝周剛剛落幕，巴黎就迎來了本季男裝周的最高潮。在這里，Dior和LV都將推出由品牌新任男裝設(shè)計(jì)師擔(dān)綱的首秀作品。而這兩位炙手可熱的設(shè)計(jì)師也同樣是把握流行文化和運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)的高手。在巴黎，傳統(tǒng)的時(shí)尚品牌正游刃有余地展現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的號(hào)召力和影響力。

　　Kim Jones被認(rèn)為是重新激活LV男裝系列的重要功臣。而今年三月，Jones確認(rèn)將轉(zhuǎn)投Dior，擔(dān)任其2019春夏系列男裝的設(shè)計(jì)總監(jiān)。據(jù)Jones在社交媒體透露，他將和美國藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師KAWS合作，重新詮釋Dior的男裝系列。本場發(fā)布會(huì)在開幕之前，就獲得了業(yè)內(nèi)極高的關(guān)注度。

　　在Jones離開后，LV邀請美國設(shè)計(jì)師，Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh來負(fù)責(zé)其男裝部門，這也是品牌164年歷史上的首位非裔創(chuàng)意總監(jiān)。這位明星設(shè)計(jì)師與耐克、Jimmy Choo、Moncler和宜家都有大受歡迎的聯(lián)名設(shè)計(jì)款，他的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)也擁有眾多粉絲。通過在社交媒體上有意無意間透露的信息，LV的全新男裝系列也迅速積攢了人氣。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月21日，LV向全球直播了其在巴黎皇家宮殿舉辦的2019春夏男裝秀。通過介于奢華與街頭之間的風(fēng)格，Virgil Abloh為LV男裝帶來新風(fēng)貌。