在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂正在加速轉(zhuǎn)型?？煽诳蓸藩毩⒎椀辍癉ress·可口可樂”近日在重慶開業(yè)，該服飾店沒有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨立服飾潮牌亮相。

　　據(jù)了解，可口可樂開設的獨立潮牌服飾店位于重慶愛融薈城購物中心，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。實體店這次推出的服飾品類多種多樣，但放眼望去整體視覺上很統(tǒng)一。服飾均以可口可樂紅白黑三色為基礎色，經(jīng)典的紅白Coca-Cola標注，風格獨特復古隨性，整體呈現(xiàn)出直擊心臟的少男少女時尚感，加之可口可樂飲料自身渲染出的品牌效應，讓Dress Coke成為高性價比新晉品牌。

　　這已不是可口可樂第一次跨界搞事情，但卻是可口可樂服飾在重慶獨一無二的線下實體店。

　　可口可樂相關(guān)負責人表示，如有合適機會，可口可樂還會增開更多的特許經(jīng)營門店。業(yè)內(nèi)人士認為，可口可樂不斷推出新品，并在不同行業(yè)進行嘗試，可口可樂轉(zhuǎn)型明顯加快，不過未來這些嘗試會收獲怎樣的結(jié)果，目前還是未知數(shù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，從以往的經(jīng)驗看，可口可樂進入服飾領(lǐng)域也只是迎合粉絲的營銷做法，多為推出聯(lián)名系列或短期概念產(chǎn)品，并不會在這個領(lǐng)域進行深耕。

　　說到跨界合作，可口可樂跨界服裝已不是新鮮事了。據(jù)悉，可口可樂與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌今年也首次進駐中國，亮相上海大悅城。2016年，在亞洲馬尼拉時尚盛典上，合作雙方首次推出時尚品牌。

　　此外，繼2016年、2017年可口可樂與Ronnie Fieg主理的紐約街頭潮流名店KITH合作，聯(lián)手打造聯(lián)名系列后，今年，KITH與可口可樂再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎，加入“Enjoy KITH”圖樣設計的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風格。

　　不僅如此，可口可樂曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯(lián)名帽款。值得一提的是，除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊筆記本、圍巾、耳機、包袋、家紡等產(chǎn)品。可口可樂還與Lemon-Do合作生產(chǎn)檸檬口味燒酒，與韓國美妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名全系列彩妝。顯然，可口可樂已經(jīng)成為一個跨領(lǐng)域的品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，近期可口可樂一系列跨界、開店動作，預示著可口可樂的轉(zhuǎn)型速度明顯加快。

　　當然，可口可樂作為一個傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，可口可樂在飲料領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型更加明顯。近期，可口可樂在中國市場推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水，又戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅酸奶樂純，還推出一款名為“唷!茶”的茶飲。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，可口可樂不斷推出非碳酸類產(chǎn)品，是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少碳酸飲料的比重，以實現(xiàn)業(yè)績回暖。

　　2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%;實現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

　　經(jīng)過一系列的調(diào)整，可口可樂2018年一季度的業(yè)績有所改善。一季度，可口可樂有機營收增長5%。

　　眾所周知，可口可樂作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費者需求的飲料產(chǎn)品，并取得不錯的業(yè)績，說明可口可樂的戰(zhàn)略取得了階段性的成果。但跨界服飾領(lǐng)域結(jié)果如何，則需要觀察。