淘汰賽到來，運動品牌爭奪戰(zhàn)將更加激烈。

　　世界杯16強(qiáng)。

　　隨著小組賽全部結(jié)束，北京時間6月29日凌晨，俄羅斯世界杯16強(qiáng)塵埃落定，運動品牌贊助商的階段性成績單亦出爐。

　　進(jìn)入淘汰賽的16支隊伍中，阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛?隊，雖然折損頭牌德國，但依然占據(jù)著一半的份額。耐克陣營以5隊位居次席，手握英格蘭、法國、巴西和葡萄牙等熱門國家隊。此外，PUMA擁有烏拉圭和瑞士，Hummel“獨苗”丹麥依然位居陣中。

　　與此同時，New Balance、Uhlsport、Errea和茵寶旗下的球隊全軍覆沒，全部未能晉級16強(qiáng)。如此一來，這四家品牌已經(jīng)退出國家隊資源層面的營銷爭奪。

　　在此之前，決賽圈32個國家隊的球衣由9個運動品牌贊助。兩大國際品牌阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)大頭，分別擁有12支和10支隊伍。作為世界杯傳統(tǒng)贊助大牌，PUMA由于損失意大利和非洲諸隊，手上球隊僅有4支。除此之外，其余6個品牌瓜分剩下的8支球隊。

　　小組賽過后，阿迪達(dá)斯仍然以8支球隊在數(shù)量上成為大贏家，旗下球星梅西帶領(lǐng)的阿根廷在最后時刻上演絕殺進(jìn)球，從而驚險出線，亦使得德國品牌臉上有光。

　　不過，衛(wèi)冕冠軍德國隊的出局令品牌高興不起來。為了促銷德國隊球衣等周邊服飾，北京時間6月28日，阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)開啟促銷活動，中國官網(wǎng)上，德國隊系列產(chǎn)品5折出售。全球官網(wǎng)上，阿迪達(dá)斯同樣6折出售德國隊球衣，阿迪達(dá)斯天貓旗艦店則進(jìn)行7.5折優(yōu)惠。

　　德國戰(zhàn)車被認(rèn)為是阿迪達(dá)斯世界杯營銷的頭牌，背負(fù)著球衣和周邊產(chǎn)品銷售的重任。阿迪達(dá)斯曾預(yù)計，在德國隊的帶動下，世界杯球衣銷量將在2018年創(chuàng)造新高，超越2014年巴西世界杯的銷售紀(jì)錄800萬件。

　　不過，德國隊首場小組賽遭遇開門黑后，6月19日德國消費網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查報告顯示，只有2%的人愿意以90歐元的原價購買德國球衣，德國隊的疲軟表現(xiàn)正在連累相關(guān)產(chǎn)品的銷售。如今，隨著德國隊出局，阿迪達(dá)斯不得不以低折扣拋售球衣。

　　值得注意的是，近日，阿迪達(dá)斯推出全新的世界杯國旗系列運動鞋，恰逢球迷數(shù)量龐大的德國隊遭淘汰，銷售情況或與預(yù)期有所差距。

　　衛(wèi)冕冠軍回家之后，本屆世界杯的奪冠熱門被認(rèn)為是巴西、法國、葡萄牙和西班牙隊。此外，比利時、英格蘭、烏拉圭和克羅地亞隊都有成為攪局者的實力。

　　從以上被看好的16強(qiáng)名單來看，耐克雖然手握5支球隊稍微落后于阿迪達(dá)斯，但陣中熱門球隊的表現(xiàn)較為突出，有著突圍之勢。與此同時，進(jìn)入淘汰賽后，美國品牌還寄希望于C羅、內(nèi)馬爾和哈里·凱恩等旗下球星的亮眼表現(xiàn)。

　　由于四屆世界杯冠軍意大利慘遭淘汰，豪賭的非洲球隊沒有獲得決賽階段露面機(jī)會，PUMA本屆賽事總共僅有4支球隊。不過，出師不利的德國品牌依然堅挺，烏拉圭和瑞士兩支國家隊擠進(jìn)16強(qiáng)，以小組賽的表現(xiàn)看，兩隊仍有可能為PUMA帶來驚喜。

　　憑借丹麥國家隊的發(fā)揮，丹麥運動品牌Hummel成為唯一一家“出線”的小眾品牌。Hummel創(chuàng)建于1923年，自稱是世界上第一雙帶釘足球鞋的發(fā)明者，曾是皇家馬德里、托特納姆熱刺、阿斯頓維拉等足球俱樂部的服裝贊助商。

　　相較之下，2015年才正式進(jìn)軍足球市場的New Balance則沒有那么幸運。作為世界杯中的“新人”，這一品牌在哥斯達(dá)黎加和巴拿馬身上的投資獲得收益，兩隊身著New Balance的球衣出現(xiàn)在俄羅斯的賽場上，可惜均未能進(jìn)入淘汰賽階段。

　　隨著16強(qiáng)的塵埃落定，1/8決賽的對陣形勢已經(jīng)揭曉。上半?yún)^(qū)，烏拉圭對陣葡萄牙，法國對陣阿根廷，巴西對陣墨西哥，比利時對陣日本。下半?yún)^(qū)，西班牙對陣俄羅斯，克羅地亞對陣丹麥，瑞典對陣瑞士，哥倫比亞對陣英格蘭。不少奪冠熱門云集上半?yún)^(qū)，共同組成“死亡半?yún)^(qū)”，這一區(qū)域?qū)⒊蔀楦偁幗裹c。

　　顯然，隨著淘汰賽的到來，運動品牌爭奪戰(zhàn)將更加激烈。一旦葡萄牙擊敗烏拉圭，阿根廷戰(zhàn)勝法國，C羅和梅西將在1/4決賽中狹路相逢。若能實現(xiàn)，耐克與阿迪達(dá)斯兩大巨頭，將迎來本屆世界杯正面對抗的首場高潮。