作為30年的老牌男裝利郎，計(jì)劃要開(kāi)4000家門(mén)店，還要賣(mài)300個(gè)億。

　　擁有30年男裝品牌歷史的利郎，在順應(yīng)時(shí)代的變革下，不斷升級(jí)創(chuàng)新，增添“年輕”、“時(shí)尚”、“潮流”的標(biāo)簽，從傳統(tǒng)男裝服飾轉(zhuǎn)向“潮流”、“品位”的時(shí)尚服飾品牌運(yùn)營(yíng)。

　　簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，利郎品牌形象日趨國(guó)際化

　　作為“閩派”男裝的領(lǐng)頭羊之一，利郎成立于1987年，時(shí)至今日已走過(guò)一個(gè)完整的30年。如今，利郎早已是一個(gè)全國(guó)知名的集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的男裝品牌。30年的探索歷程，利郎始終以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)來(lái)精心的詮釋和演繹著企業(yè)的核心價(jià)值。

　　利郎是首家在香港上市的中國(guó)內(nèi)地男裝企業(yè)，從寥寥數(shù)人的小作坊開(kāi)始研發(fā)單品類(lèi)產(chǎn)品，隨后增加商務(wù)男裝等多品類(lèi)產(chǎn)品，至如今更注重休閑時(shí)尚的全品類(lèi)男裝，利郎的發(fā)展脈絡(luò)清晰可見(jiàn)。

　　目前，利郎擁有 LILANZ 和 LILANZ 輕時(shí)尚(LESS IS MORE)兩大主力線(xiàn)產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋外套、內(nèi)搭、褲類(lèi)、鞋類(lèi)、配飾等，構(gòu)建了覆蓋全國(guó) 32個(gè)省市自治區(qū)、70家分公司、2400余家終端門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

▲ 利郎多元渠道覆蓋各省市

　　為緊跟全球時(shí)尚潮流，2012年，利郎開(kāi)始成立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，汲取來(lái)自世界各地的底蘊(yùn)與養(yǎng)分，將視野無(wú)限擴(kuò)展的同時(shí)，也打造出一個(gè)擁有“利郎 DNA” 特質(zhì)的高端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　近年來(lái)，利郎逐漸進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，品牌形象也日趨國(guó)際化，更代表中國(guó)男裝登上國(guó)際舞臺(tái)，高調(diào)亮相米蘭時(shí)裝周、東京時(shí)裝周。2018年，利郎入選央視《大國(guó)品牌》，不僅向全世界展示了中國(guó)男裝品牌，更是在向世界傳遞中國(guó)民族品牌的文化力量。

　　利郎集團(tuán)總裁王良星說(shuō)，“利郎不僅是在打造一個(gè)服裝品牌，更是在傳遞一種人生哲學(xué)。利郎所做的一切，就是想引導(dǎo)國(guó)人嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)約的定義，讓浮夸的炫耀成為過(guò)去，讓生活回歸簡(jiǎn)約的本真，而這也正是大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”

　　推“年輕化”策略，搶占新生代消費(fèi)群體

　　當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及信息傳播技術(shù)的日益更新促進(jìn)了消費(fèi)不斷升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始從滿(mǎn)足物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活方式的追求。尤其步入消費(fèi)主力大軍的90后，他們追求時(shí)尚與獨(dú)特的風(fēng)格，消費(fèi)觀念更為先進(jìn)，具有個(gè)性化特征的潮流品牌成為了這類(lèi)消費(fèi)者的新消費(fèi)趨勢(shì)之一。

　　2016年，利郎順應(yīng)時(shí)代變革，瞄準(zhǔn)20-35歲年輕消費(fèi)群體，推出 LILANZ 輕時(shí)尚(LESS IS MORE)系列，該系列產(chǎn)品以時(shí)尚設(shè)計(jì)、款式豐富的特色滿(mǎn)足年輕都市精英男士對(duì)精致、年輕、時(shí)尚、商務(wù)的著裝需求。

　　門(mén)店設(shè)計(jì)上，LILANZ 輕時(shí)尚力邀國(guó)際知名空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，在延續(xù)“LILANZ”的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上輔以“家”的概念，融入屋頂集合元素，整體主材選用自然環(huán)保的元木質(zhì)和鐵質(zhì)搭配，營(yíng)造溫馨簡(jiǎn)約的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，LILANZ 輕時(shí)尚簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)同時(shí)兼顧商務(wù)和時(shí)尚，風(fēng)衣不厚重，大衣顯輕松，西服突破了約定俗成的束縛，薄外套朝氣而不輕佻……整個(gè)系列有寬度，也有深度，在拓展品牌疆域的同時(shí)，守住了品牌的本性。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，有別于市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利郎設(shè)立獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持快銷(xiāo)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，專(zhuān)注開(kāi)發(fā)輕時(shí)尚系列產(chǎn)品，持續(xù)不斷的為顧客提供“衣美價(jià)廉”的驚喜產(chǎn)品。

　　不因年輕而應(yīng)付，不據(jù)成熟而古板，LILANZ 輕時(shí)尚系列的推出，打破了商務(wù)與休閑的界限。豐富的款式及貨量、高頻次的新款上市、物美價(jià)廉的時(shí)尚產(chǎn)品，為其贏得了年輕消費(fèi)者的廣泛青睞，短時(shí)間內(nèi)便已在重點(diǎn)市場(chǎng)站穩(wěn)陣腳。

　　提質(zhì)不提價(jià)，品質(zhì)是利郎始終不變的追求

　　伴隨著本土品牌優(yōu)勢(shì)的凸顯及消費(fèi)偏好理性化程度的提升，此時(shí)，消費(fèi)者在自我需求、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比以及售后服務(wù)等方面也同樣提出了更高的要求，于是，注重“品質(zhì)”更成為了品牌運(yùn)營(yíng)的重中之重。

　　對(duì)利郎而言，“品質(zhì)”正是其始終不變的追求。30年來(lái)，利郎始終秉持“對(duì)不完美零妥協(xié)的態(tài)度”和“對(duì)細(xì)節(jié)執(zhí)著的匠心”來(lái)完成每一個(gè)產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，利郎自設(shè)面料研發(fā)中心，設(shè)有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機(jī)，從紗線(xiàn)開(kāi)始研發(fā)面料，增加面料開(kāi)發(fā)的靈活度，保持產(chǎn)品質(zhì)素并有效控制成本。

　　此外，利郎還擁有國(guó)家認(rèn)可的面料測(cè)試中心，利用先進(jìn)的機(jī)器對(duì)面料的成分、光汗色牢度、起毛起球、縮水度等進(jìn)行檢測(cè)，確保產(chǎn)品面料符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　從2000年國(guó)內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”，到2016年提出“輕時(shí)尚”男裝概念，利郎對(duì)品質(zhì)的不變追求，贏來(lái)了消費(fèi)者的認(rèn)可和品質(zhì)口碑，在2017年世界品牌峰會(huì)中，利郎更榮膺“2017最佳質(zhì)量服務(wù)品牌”。利郎指出，集團(tuán)將貫徹“提質(zhì)不提價(jià)”的策略，在提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例的同時(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

　　據(jù)相關(guān)人員透露，2017年下半年，利郎同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，從秋季的中單位數(shù)上升至冬季近10%的同店增長(zhǎng)。另外，2018年訂貨銷(xiāo)售也顯著提升：2018年，在各類(lèi)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年相若的情況下，利郎2018春夏訂貨會(huì)訂單總金額同比增長(zhǎng)21%;秋季訂貨會(huì)訂單總金額同比增長(zhǎng)31%。

　　發(fā)力渠道變革，掘金萬(wàn)億級(jí)男性消費(fèi)藍(lán)海

　　利郎與時(shí)俱進(jìn)，在渠道布局上優(yōu)化升級(jí)，于2013年開(kāi)始，利郎開(kāi)始發(fā)力購(gòu)物中心布局，成功進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新城吾悅廣場(chǎng)、銀泰廣場(chǎng)、龍湖天街、萬(wàn)科廣場(chǎng)、蘇寧廣場(chǎng)、SM 廣場(chǎng)、泰禾廣場(chǎng)、保利廣場(chǎng)、益田廣場(chǎng)等眾多知名商業(yè)項(xiàng)目，截至2017年12月31日，利郎購(gòu)物中心門(mén)店累計(jì)363家。

　　為完善門(mén)店形象的宣傳效果，LILANZ 店鋪開(kāi)始使用第六代裝修，以更高檔的裝修材料、更雅致的店鋪風(fēng)格，更有效的零售面積利用，持續(xù)提升店鋪形象。且于2017年完成裝修整改或局部提升的門(mén)店達(dá)400多家。

　　此外，位于一二線(xiàn)城市的店鋪已全部采用最新的第六代店面裝修。截至2017年12月31日，利郎產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，累計(jì)零售店達(dá)2410家，成功入駐全國(guó)各購(gòu)物中心363家，總店鋪面積約為30.96萬(wàn)㎡。

　　利郎作為國(guó)內(nèi)男裝香港上市第一股，不久前發(fā)布2017年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入24.41億元人民幣，年度利潤(rùn)6.11億元，同比增加1.2%。

　　對(duì)利郎而言，30年是成就，卻更是新起點(diǎn)。

　　利郎集團(tuán)行政總裁兼執(zhí)行董事王良星日前公開(kāi)表示：“未來(lái)將通過(guò)主品牌、輕商務(wù)和新零售這幾個(gè)戰(zhàn)略舉措，計(jì)劃在2020年完成2000家店鋪擴(kuò)張計(jì)劃，到2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與利潤(rùn)翻一番，至2025年零售額突破300億?！?/p>