8月21日，美國(guó)知名二手奢侈品寄售平臺(tái)The RealReal發(fā)布2018年中期二手奢侈品寄售行業(yè)報(bào)告(《State of Luxury Resale》)。The RealReal首席商務(wù)官Rati Levesque在報(bào)告中表示：“奢侈品寄售市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，比以往任何時(shí)候都更貼合主流。大家都在關(guān)注在線和實(shí)體寄售市場(chǎng)的發(fā)展，以洞察消費(fèi)者行為，了解客戶的需求。”

　　截至今年6月，The RealReal已寄售了800萬(wàn)件奢侈品，根據(jù)這一龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，該公司統(tǒng)計(jì)了奢侈品在二手寄售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、暢銷品牌和款式，為業(yè)內(nèi)人士和公眾了解這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張迅猛的行業(yè)提供了有價(jià)值的視角。

　　二手Gucci最搶手

　　據(jù)報(bào)告顯示，特定品牌和款式的奢侈品體現(xiàn)出顯著的長(zhǎng)期價(jià)值。例如，Gucci在2018年表現(xiàn)非常搶眼，一舉從去年整體排名的第三躍升至第一位，擊敗了去年排名第一的Chanel和排名第二的Louis Vuitton，雄踞搜索量榜首。Cartier(排名第10)、Dolce&Gabbana(排名第12)、Tiffany(排名第13)、Saint Laurent(排名第15)和Fendi(排名第16)也在熱門(mén)搜索榜單上節(jié)節(jié)攀升。但今年法國(guó)老牌箱包奢侈品巨頭Goyard似乎失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從去年的第8位大幅跌至第17位。而來(lái)自法國(guó)的女裝奢侈品牌Isabel Marant也表現(xiàn)不佳，從去年的第11位下滑至第18位。

　　在銷售量方面，Gucci在眾多品牌的角逐中再次奪魁。在其創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele大力推廣極繁主義設(shè)計(jì)理念的努力下，Gucci在2018年上半年獲得了總體同比增長(zhǎng)62%的佳績(jī)。而緊隨其后的Hermès和Chanel也分別同比增長(zhǎng)40%和34%。即便是在二手寄售交易中，奢侈品牌間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度仍然有增無(wú)減。由于今年消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向Balenciaga購(gòu)買(mǎi)先鋒設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的最新設(shè)計(jì)，導(dǎo)致由Demna擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的另一品牌Vetements總體銷量不佳。Johanna Ortiz也因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手用較低的價(jià)格提供類似風(fēng)格的時(shí)裝，寄售價(jià)格總體下調(diào)了27%。

　　至于今年最受歡迎的奢侈品款式，“l(fā)ogo包”系列再度成為大眾的熱門(mén)選擇。Dior經(jīng)典馬鞍包的銷售量同比增長(zhǎng)了89%，Gucci標(biāo)志性綠紅綠織帶包增長(zhǎng)了51%，Louis Vuitton經(jīng)典字母老花雙肩包增長(zhǎng)了26%。Levesque指出：“大多數(shù)帶有Dior、Gucci和Fendi等招牌logo花紋款的手提包寄售價(jià)格都在不斷走高。相反，沒(méi)有打著招搖logo圖案的過(guò)季手提包銷售額則在走下坡路?！?/p>

　　千禧一代成主力軍

　　除了可以管窺各大奢侈品牌款式的人氣與熱度變化外，本次報(bào)告中還有一些奢侈品行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢(shì)值得關(guān)注。報(bào)告顯示，在千禧一代中更受歡迎的奢侈品牌占二手寄售總額的較大比重，年輕一代顧客是行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，在各個(gè)年齡組中表現(xiàn)均遙遙領(lǐng)先的Gucci，在千禧一代中的銷量增速比其他年齡組超出48%。除此之外，Hermès也以71%的銷售額增長(zhǎng)表明自己在18-34歲消費(fèi)者眼中極具吸引力。對(duì)各大奢侈品牌而言，二手奢侈品寄售市場(chǎng)既是年輕人嘗試奢侈品消費(fèi)的入門(mén)方式，也有助于提升該群體未來(lái)的奢侈品消費(fèi)意愿，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)奢侈品一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)也有積極意義。

　　年輕消費(fèi)者之所以成為二手奢侈品寄售行業(yè)的主力軍，一方面有賴于寄售平臺(tái)的數(shù)字化定位，吸引了慣于線上購(gòu)物的千禧新貴。據(jù)悉，The RealReal近三分之一線上訪問(wèn)流量來(lái)自24-34歲的人群，而來(lái)自18-23歲、35-44歲的人群各占18%。另一方面，千禧一代的消費(fèi)者更享受二手購(gòu)物帶給他們的個(gè)性、混搭和高性價(jià)比的體驗(yàn)。The RealReal創(chuàng)始人Julie Wainwright此前接受福布斯雜志采訪時(shí)指出，時(shí)下美國(guó)消費(fèi)者被過(guò)多雷同的時(shí)尚所淹沒(méi)，而千禧一代卻尤其渴望個(gè)性化的外表。她表示：“永遠(yuǎn)不要低估千禧一代對(duì)前衛(wèi)個(gè)性奢侈品的需求，這是The RealReal過(guò)去和未來(lái)成功的關(guān)鍵?！?/p>

　　“老爸風(fēng)”單品受青睞

　　隨著越來(lái)越多男性開(kāi)始關(guān)注和接受二手奢侈品消費(fèi)，男性腕表、潮牌男裝等品類的消費(fèi)亦有大幅增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在千禧一代男性消費(fèi)者中，Rolex、Gucci和Louis Vuitton成為最受男士歡迎的奢侈品牌前三位。此外，由于上一波時(shí)尚設(shè)計(jì)師主推厚實(shí)運(yùn)動(dòng)鞋和土味牛仔布的低調(diào)設(shè)計(jì)，2018年上半年的男性消費(fèi)者轉(zhuǎn)而更青睞“老爸風(fēng)”的街頭潮牌服飾。圖案張揚(yáng)清爽的中年男士夏威夷衫搜索量較去年提升了84%，而男士腰包的搜索量更是同比激增了614%。此外奢侈品球鞋的熱度也居高不下，由Kanye West設(shè)計(jì)的Yeezy X Adidas系列最叫座，幾乎風(fēng)靡全美各州。

　　據(jù)大眾時(shí)尚品牌的二手寄售平臺(tái)Thredup預(yù)測(cè)，到2022年，二手寄售市場(chǎng)的總銷售額將達(dá)到410億美元，二手商品店也將成為今年增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。Levesque在接受福布斯雜志采訪時(shí)指出，二手寄售平臺(tái)正成為重要的二手交易風(fēng)向標(biāo)，甚至還可以促進(jìn)一手交易。他說(shuō)：“據(jù)調(diào)查，許多奢侈品買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)新品前都會(huì)先查看二手交易平臺(tái)。即使他們從未寄售過(guò)二手商品，但如果想買(mǎi)的新品價(jià)格較高，提前了解其二手售價(jià)對(duì)作出購(gòu)買(mǎi)判斷也有幫助。如果一件商品的二手價(jià)格能回本80%左右，消費(fèi)者就更有可能購(gòu)買(mǎi)一手的商品?！?/p>

　　近年來(lái)，由于二手奢侈品寄售市場(chǎng)逐漸成為奢侈品買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)的重要組成部分，越來(lái)越多的投資人也意識(shí)到二手奢侈品寄售行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?017年，The RealReal創(chuàng)始人Julie Wainwright在接受CNBC采訪時(shí)表示，該公司2011年剛上線時(shí)銷售額僅為一千萬(wàn)美元，而六年后的今天，銷售額已突破五億美元。今年七月底，The RealReal完成了1.15億美元的G輪融資，目前融資總額已達(dá)2.88億美元，成為獲得投資最多的二手寄售網(wǎng)站。二手奢侈品寄售平臺(tái)重新定義了奢侈品的購(gòu)買(mǎi)模式，未來(lái)隨著人們對(duì)于二手奢侈品的態(tài)度越來(lái)越開(kāi)放，奢侈品行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的“游戲規(guī)則”。