9月4日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在上海外灘SOHO主辦了2018國民運動消費大數(shù)據(jù)沙龍，并在現(xiàn)場發(fā)布了《2018線上運動消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》。

　　《2018線上運動消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》通過對阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)的分析，從中提取出了線上運動消費的5大特點，分別是性別模糊、多元專業(yè)、時尚有型、明星效應(yīng)和本土品牌。

　　首先，在運動商品的購買上，女性消費占比與男性基本持平，并且前者增速更快，女性的運動方式也更加多元，男性以跑步和籃球為主。但同時，瑜伽和舞蹈等傳統(tǒng)偏女性的運動也受到了越來越多男性消費者的歡迎。在運動方式的選擇上，性別界限變得更加模糊。

　　同時，消費者購買的運動裝備也變得更加專業(yè)和多元。除了常規(guī)的運動和健身器材外，對于恢復(fù)性和輔助性運動商品的購買增加。

　　隨著運動休閑風持續(xù)流行，人們對于運動裝備的顏值越來越重視，好看的運動裝受到歡迎，CBNData將之形容為顏值派運動品牌的崛起。同時，奢侈品品牌也進入了這個市場，紛紛推出運動系列，老爹鞋就是其中代表。

　　運動品牌們越來越多選擇當紅流量明星代言也是目前明顯的趨勢，CBNData研究發(fā)現(xiàn)，消費者們也愿意為明星同款支付溢價。其中，90后和95后是明星同款運動產(chǎn)品的核心消費人群。

　　最后，“國貨回春”也是CBNData觀察到的趨勢之一。年初李寧在紐約時裝周上的表現(xiàn)就是其中代表。國貨品牌的銷售占比正在逐年上漲。尤其是在小白鞋的品類中，國貨表現(xiàn)尤其突出，銷售增速高出其他品牌83%。

　　不同于《2018線上運動消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》的總結(jié)和分析，《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》更側(cè)重于預(yù)測。通過潮流指數(shù)識別“購買潮流商品多且早”的潮流先驅(qū)人群，來進行對鞋服流行色系及單品的預(yù)測。

　　在CBNData高級數(shù)據(jù)分析師陸志瓊的分析中，潮流先驅(qū)者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二線城市。其中，女性潮流先驅(qū)者偏愛黃、橙、棕色系，關(guān)注厚底鞋和蝴蝶結(jié)鞋;男性潮流先驅(qū)者偏好粉、棕、黃色系，對襪子鞋和老爹鞋更為關(guān)注。

　　考慮到潮流先驅(qū)對于流行趨勢的帶動作用，對前者的觀測有助于對潮流趨勢做出預(yù)測，能為運動品牌的設(shè)計和生產(chǎn)提供決策幫助。

　　此外，CBNData高級數(shù)據(jù)分析師陳蕾還結(jié)合運動品類就明星帶貨力進行了分析。分析結(jié)果顯示，即使是在世界杯期間，在運動服飾品類中，體育明星的帶貨能力也不及楊冪等娛樂明星。不過在鞋類中，體育明星的帶貨能力整體高于娛樂明星。