近日，位于杭州濱江星光大道二期一樓主入口右側(cè)的網(wǎng)紅店“就試·試衣間”已經(jīng)黯然關(guān)門。

　　從2016年11月26日至今不到兩年時間里，這家可以說是含著“金湯匙”橫空出世的網(wǎng)紅店經(jīng)歷了從高調(diào)開業(yè)到黯然歇業(yè)的驚奇過程，令人唏噓。

　　時間回到2016年10月，當(dāng)阿里巴巴創(chuàng)始人馬云首次提出“新零售”概念，并稱純電商時代將很快結(jié)束的時候，所有人都好奇，阿里“新零售”到底會怎樣玩?僅一個月后，雙11當(dāng)天，馬云口中的“新零售”——天貓品牌原創(chuàng)集合店“就試·試衣間(jooos)”杭城首店選址星光大道二期一樓試營業(yè)，并于11月26日正式開業(yè)。

　　整個門店面積達(dá)到2000平方米，玩法與眾不同，裝修設(shè)計亦不乏亮點(diǎn)。定位為女生專屬會員店的“就試試衣間”在門口設(shè)置閘機(jī)，消費(fèi)者需要下載APP掃碼才能進(jìn)入。

　　去過這家店的人都知道，這個天生攜帶阿里新零售基因的門店把天貓上性價比高的尖子貨都搬到了線下：妖精的口袋、迷陣、密扇、糖力、森宿......該店整合了天貓top100銷售榜上的潮牌并再通過買手在其中挑選最有代表性的：森女、名媛、OL與潮女4個系列，在店內(nèi)劃分出4個不同設(shè)計風(fēng)格的空間。來看看門店開業(yè)首日，我們曾看到的店內(nèi)盛況：

　　鼓勵試穿是這家店的核心關(guān)鍵詞，消費(fèi)者不僅可以肆意試穿店內(nèi)衣服，還可以化妝拍照發(fā)朋友圈。門店內(nèi)配置了專門自拍的主題型試衣間和美光燈、背景幕布、大屏幕、手機(jī)支架、拍攝道具、化妝品等自拍利器，旨在滿足每個女孩的“試衣間”夢想，彌補(bǔ)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購物帶來的試裝空虛感。

　　彼時，這家店號稱是全國首家專為女生打造的購物體驗樂園，服務(wù)方式就算今天來看也是別出心裁的。比如形體訓(xùn)練、美甲、沙龍等服務(wù)，免費(fèi)試穿店內(nèi)展示的服飾鞋帽，享受專人服務(wù)等。購物方式上有店內(nèi)提貨和網(wǎng)上下單快遞到家兩種方式。

　　彼時，品牌方面表示會在杭州繼續(xù)開店，未來也將在更多城市與大家見面。但如今，這一宏大計劃已夭折。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》專門就閉店情況分別向項目方星光大道以及品牌兩方面做了了解。星光大道二期相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，就試·試衣間于今年撤租，鋪位原址正在洽談新的品牌，但對方以涉及商業(yè)機(jī)密為由拒絕透露撤租原因以及新品牌為何方神圣。而曾在就試·試衣間品牌任職的人士則透露，品牌運(yùn)營團(tuán)隊早就解散了，人員去向則正是品牌新零售玩法的背后支持者——阿里。當(dāng)問及該品牌國內(nèi)是否還有其他門店時，該人士表示沒有。

　　在線上流量紅利漸消的背景下，以阿里為首的電商巨頭轉(zhuǎn)而攻占線下流量據(jù)點(diǎn)，以此孵化出的新零售玩法和樣本一個接一個落地。但缺乏實(shí)體零售基因和線下戰(zhàn)斗經(jīng)驗的玩家，想在一眾身經(jīng)百戰(zhàn)的實(shí)體商業(yè)虎口中奪食，可謂困難重重。當(dāng)然，閉店背后會有多重因素，《聯(lián)商網(wǎng)》將進(jìn)一步關(guān)注。

　　值得一提的是，星光大道二期負(fù)一層引進(jìn)了盒馬鮮生，將于9月28日開業(yè)。盒馬正是阿里當(dāng)前最炙手可熱的新零售物種，而原就試·試衣間的正大門則被盒馬的圍擋裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。