眼下，新零售和社交媒體的出現(xiàn)似乎成為奢侈時尚行業(yè)的最大攪局者。

　　傳統(tǒng)時裝體系弊端漸露，從T臺到銷售之間長達6個月的間隔已經(jīng)無法滿足消費者的需求。而在無季節(jié)潮流的擴散下，以季節(jié)劃分的時裝周陷入僵化，過快的節(jié)奏則令設(shè)計師處于高壓之下，不斷壓縮著創(chuàng)意的空間。

　　在這樣的大環(huán)境下，對時尚抱有野心的中國電商被業(yè)界視為推動時裝周發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變的核心力量，而作為四大時裝周中最具包容性的紐約時裝周則成為中國服飾品牌“出?！钡牡谝徽尽?/p>

　　與此同時，中國消費者越來越重要，何謂“中國潮流”正引發(fā)業(yè)界的好奇心。

　　繼今年2月首個紐約時裝周“天貓中國日”成功引爆國內(nèi)媒體后，9月9日，經(jīng)過升級的第二個紐約時裝周“天貓中國日”在紐約的Spring Studio以論壇的形式拉開帷幕，本次活動依然由國內(nèi)電商巨頭天貓、迅馳時尚和紐約時裝周聯(lián)手舉辦。

　　據(jù)美國時裝設(shè)計師協(xié)會CFDA的中國獨家戰(zhàn)略合作伙伴迅馳時尚介紹，在通過李寧、太平鳥、Chen Peng和Clot這四個風格迥異的中國品牌向全球展示中國年輕人的活力后，這次天貓選擇更專注于當代女性力量這個話題。

　　經(jīng)過由CFDA首席執(zhí)行官Steven Kolb、Opening Ceremony創(chuàng)始人Carol Lim和Humberto Leon、上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊、天貓服飾總經(jīng)理劉秀云，以及迅馳時尚創(chuàng)始人監(jiān)首席執(zhí)行官方濤組成的顧問委員會謹慎篩選后，選擇了JNBY、Particle Fever和Angel Chen三個代表著不同中國女性形象的品牌登陸紐約時裝周官方日程。

　　中國消費者的“新女性力量”

　　9月10日，JNBY、Particle Fever和Angel Chen三個來自中國卻風格各異的服飾品牌在紐約Industria舉辦的時裝秀將2019春夏紐約時裝周推至新的高潮，盡管紐約近日陰雨連連，第二個“天貓中國日”依然吸引眾多業(yè)界人士關(guān)注，在秀場前排起了長長的隊伍。

　　劉秀云在接受時尚頭條網(wǎng)采訪時表示，這三個品牌不僅代表了中國不同的女裝品類，也是當代中國女性三種風貌的體現(xiàn)，天貓希望通過JNBY的知性、Particle Fever粒子狂熱的先鋒動感，以及Angel Chen的叛逆精神來打破西方世界對中國女性的傳統(tǒng)印象。

　　在這次天貓中國日的內(nèi)容設(shè)計、甄選品牌等過程中，天貓充分展示了其對中國女性消費者的大數(shù)據(jù)洞察能力。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，隨著女性消費者審美的提升和對品質(zhì)的追求，服飾已經(jīng)成為中國女性新型的社交語言。

　　劉秀云強調(diào)，經(jīng)過天貓以平臺上億級別的女裝用戶為基礎(chǔ)，對人口物理屬性、品牌商品偏好、購買瀏覽行為、品類偏好這四個方向，從40多個緯度進行定性分析，最終得出9類細分的女性消費者。其中，奢華、潮流和百變的三個需求尤其顯著。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，上述三類人群普遍受教育程度較高、消費力較強，雖然在整個女裝消費者中的占比僅20%，但卻貢獻了超過33%的交易額，無疑是目前最具話語權(quán)的中國女性消費者。

　　將自身定位為國內(nèi)首個獨立運動品牌的Particle Fever以一支“全能運動隊”打響第二季“天貓中國日”的第一炮。

　　Particle Fever由林海、人九斤和王芹三人于2015年10月創(chuàng)立。區(qū)別于其它的運動品牌，Particle Fever不打感情牌，堅持獨立資本運作，選擇用產(chǎn)品說話，對創(chuàng)造力有著極高的要求，憑借非常規(guī)的實驗態(tài)度設(shè)計每一件運動穿著，成為國內(nèi)少數(shù)擁有產(chǎn)品專利的運動服裝品牌之一，更是國內(nèi)率先自建實驗視覺和裝置藝術(shù)團隊的運動品牌。

　　人九斤在秀前的中國日論壇中坦言，對于品牌她并不只是單純地追求商業(yè)價值的成功，更是對“創(chuàng)造價值”本身有著熱烈的渴望，不僅在工藝、審美、功能有追求，價值觀上走得更前衛(wèi)，更希望從多元視角自由實踐一切和運動穿著有關(guān)的先鋒計劃。

　　有趣的是，Particle Fever的團隊85%都不是來自時尚領(lǐng)域，所以品牌也希望借助此次“天貓中國日”讓整個時尚業(yè)界意識到邊界是可以被打破的，時尚并不只是與設(shè)計師有關(guān)，同時向國際展示中國當代女性的積極向上、不受拘束的生活態(tài)度。

　　盡管沒有李寧、安踏等國內(nèi)運動服飾巨頭的體量，Particle Fever的野心卻也不小，品牌此次發(fā)布的系列假想了一組中國隊的造型，并以藝術(shù)化的方式將紐約時裝周秀場打造成了一個訓練場，不僅放置了踏步機、劃船機、啞鈴和蹦床等運動裝置，其時裝秀也以6名身著黑色緊身運動裝的模特各自用不同器材健身作為開場。

　　據(jù)悉，“全能運動隊”是Particle Fever對運動穿著的又一次全新實驗，靈感來源于各種小眾運動，除經(jīng)典的運動緊身褲和文胸外，新系列還包括了為翼裝飛行運動員、搏擊運動員和越野跑選手設(shè)計的翼裝、多功能護腰和貼身運動服等。在面料方面，品牌也延續(xù)了對功能性和舒適性的堅持，均采用超輕、貼身的高科技面料，并與3M公司合作推出了最新保暖材料制作的翼裝棉服。

　　除了產(chǎn)品本身，Particle Fever此次對于模特的選擇也極具話題度，不僅選擇了專業(yè)的走秀模特，也包括UFC拳擊冠軍李景亮、UFC女拳擊手閆曉楠和因“創(chuàng)造101”節(jié)目爆紅的女星王菊等非專業(yè)模特。

　　秀場上，在鏡頭前卸下濃妝的王菊依舊自信地展示自己并不完美的身材，充分體現(xiàn)了Particle Fever不受限制、敢于突破的品牌特質(zhì)。由于直率上進的個性形象以及與傳統(tǒng)偶像女團不同的非典型外形，王菊因皮膚黝黑和身材粗壯遭受非議，但其在節(jié)目中發(fā)表的“重新定義中國第一女團的權(quán)利”自信宣言和大量表情包逐漸讓其粉絲群體從部分性少數(shù)群體擴散至更多受眾。

　　在大秀發(fā)布當天，Particle Fever的微博賬號被王菊暫時接管，以最大化其“菊外人”效應，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)評論互動數(shù)已超過兩萬。上個月，王菊還身穿Particle Fever的服裝登上《T MAGAZINE》中文版的封面，獲得業(yè)界大量的關(guān)注。

　　作為深耕中國市場多年的引領(lǐng)者，第二個出場的JNBY以“UNLIMITED無界限”為主題的大秀則延續(xù)了品牌“Just Naturally Be Yourself”的核心理念，向國際市場展示了一個自然、知性和藝術(shù)的中國女性形象。

　　JNBY由設(shè)計師李琳于1999年創(chuàng)立，逐漸積累了一眾忠實的消費者，現(xiàn)在正積極將目光投向海外市場，以尋求更多的發(fā)展動力。

　　李琳在秀前接受采訪時表示，JNBY期望借助本次紐約時裝周“天貓中國日”的平臺來更新品牌動態(tài)，提升品牌的國際關(guān)注度，并進一步強化國內(nèi)消費者對JNBY品牌的認知。她同時強調(diào)，JNBY計劃在北美市場現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)上能開出更多的品牌店鋪，加速搶占充滿潛力的海外市場。目前，JNBY在美國的舊金山和西雅圖設(shè)有兩家門店。

　　在JNBY此次發(fā)布的系列中，產(chǎn)品以灰、白和橄欖綠等大地色系為主，除品牌慣用的棉、麻和羊毛材料外，還采用了輕薄的高科技面料，質(zhì)感不同的混搭讓JNBY的產(chǎn)品體現(xiàn)出了一種新的活力。

　　為更好地凸顯“UNLIMITED”這一主題，JNBY此次也打破了年齡對其產(chǎn)品創(chuàng)意的桎梏，其壓軸模特為70歲的Maye Musk，一頭白發(fā)、身穿黑白西裝的她精神抖擻、優(yōu)雅大方，絲毫不遜色于其他年輕模特。除了模特身份，Maye Musk同時還是特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk的母親。

　　最后一個出場的國內(nèi)品牌是Angel Chen，雖然該品牌早已是國際時裝周的?？停珔s是首次在紐約時裝周辦秀，風格鮮明、個性強烈的她代表著中國新一代年輕消費者。

　　Angel Chen創(chuàng)始人陳安琪于2014年畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學院，被《i-D》評為五名年度設(shè)計畢業(yè)生之一，同年創(chuàng)立同名品牌Angel Chen并贏得Fashion Scouts的Ones to Watch獎項。2017年起，Angel Chen開始登陸米蘭時裝周進行系列發(fā)布。

　　對于此次受天貓邀請在紐約辦秀，陳安琪坦承她希望能夠把其一直致力于創(chuàng)造中西方文化融合的先鋒系列呈現(xiàn)給更多的消費者，也期待紐約能夠讓她迸發(fā)出更多的靈感。

　　在本季“天貓中國日”展示上，Angel Chen新一季產(chǎn)品以清朝女海盜清夫人為設(shè)計靈感，采用超過20種不同材料結(jié)合龍、圓形藤編帽子和類似紋身的圖騰等極具中國特色的元素，以及大面積的熒光色塊拼接，向紐約展示了中國女性消費者反叛、不羈的一面。

　　國內(nèi)品牌扎堆紐約時裝周的幕后推手

　　在天貓的帶領(lǐng)下，本屆紐約時裝周也是史上最多華人品牌參與的時裝周。據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，在2019春夏紐約時裝周公布的官方日程中，除天貓所選擇的品牌外，還有30多個華人品牌在紐約辦秀，其中有19個華人設(shè)計師品牌進入官方日程，占比達25%。

　　除了上述品牌外，本次登陸紐約時裝周的華人品牌還分別包括INXX、Lan Yu、Vivienne Hu、TAORAY WANG、Claudia Li、F/FFFFFF、Ruby Fang、Chocheng、Yajun、Dan Liu、Bosideng、Semir x C.J.YAO、Calvin Luo、C+plus SERIES、Naersiling和Liu Yong等。

　　值得關(guān)注的是，盡管中國服飾品牌在近10年來飛速發(fā)展，但籠罩著東方神秘面紗的“國潮”在邁向國際的過程中總是被一再誤解，大部分西方消費者認為“中國時尚”就是充斥著中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計，例如中國紅、剪紙和旗袍等。

　　為了打破這一壁壘，除了常規(guī)的品牌時裝秀，本次“天貓中國日”還特別設(shè)置了中國日論壇，并與Opening Ceremony共同打造國潮快閃店，和老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅涵養(yǎng)泉、onecup以及頤和園等具有鮮明中國文化基因的品牌進行跨界合作，推出系列潮流單品，從而讓“中國潮流”以更加多維、立體的方式呈現(xiàn)給國際消費者。

　　國潮快閃店實際上是“天貓國潮行動”的一部分。今年5月10日，隨著國務院設(shè)立的“中國品牌日”的開啟，天貓正式將之前的“天貓國品計劃”升級為“天貓國潮行動”，通過一波跨界營銷讓六神、瀘州老窖、周黑鴨等國產(chǎn)品牌刷爆朋友圈，引發(fā)了大眾對國貨的購買熱情。

　　劉秀云在接受時尚頭條網(wǎng)采訪時表示，作為全球首個針對性扶持中國時尚的平臺，“天貓中國日”的設(shè)立初衷便是促進中西方時尚圈交流與融合，為中國設(shè)計師搭建一個國際化的舞臺，以更好地為消費者提供有針對性的購買建議和趨勢。

　　同樣地，本次參與“天貓中國日”的品牌也在天貓電商平臺上開啟“即看即買”的模式。天貓對品牌在設(shè)計、貨品把控、秀場的展示等方面進行了整體把控，這場紐約時裝秀不僅是對品牌在設(shè)計上是否具備全球化視野的考驗，同樣也考驗著品牌的供應鏈和快速反應能力，尤其是在即秀即買變成時裝周的“標配”之后。

　　三個品牌都是第一次嘗試“即看即買”，JNBY為了更好的與天貓的技術(shù)融合，集團首次嘗試突破傳統(tǒng)流程和模式，從設(shè)計定稿到貨品生產(chǎn)，最后到零售上架，用時不到30天。

　　和JNBY一樣，Particle Fever的團隊也一直在為這次“紐約首秀”做準備。人九斤表示，她更看重的是秀場背后對品牌供應鏈能力的考量，如何對“即看即買”做出銷量的預估，成為她幾個月來關(guān)注的焦點。為此，天貓與Particle Fever團隊進行了多次溝通，依據(jù)其龐大的數(shù)據(jù)庫幫助品牌進行貨品分析，包括banner的設(shè)計、主秀款的推薦以及色系的搭配。

　　此外，第二季“天貓中國日”的showroom在技術(shù)和體驗方面也有了更進一步的升級，為了幫助中國品牌更好地打開海外市場，被更多的買手看到，此次中國日的showroom也提供更多新鮮感的體驗，提供了觸摸屏設(shè)備，輸入360度全景圖片，讓買手在有限的空間可以看到盡可能多的品牌貨品。

　　與此同時，本季“天貓中國日”也實現(xiàn)了360度VR秀，讓用戶通過天貓平臺更豐富、更近距離地體驗中國品牌在紐約時裝周的魅力。

　　實際上，天貓作為“中國潮流”背后推手的實力已于今年初得到驗證。

　　“天貓中國日”一經(jīng)發(fā)布，迅速在國際媒體上獲得了高達15億的曝光量，國內(nèi)微博話題討論量也超過2000萬，引發(fā)遍及中美兩地市場的“中國日效應”。而首季“天貓中國日”的成功并未只停留在媒體聲量上，參與的品牌各自均收獲了可觀的業(yè)績回報。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在今年2月登陸紐約時裝周后，李寧一舉成為“國潮”的代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單，股價單月漲幅高達50%，市值累積增長60億港元。

　　在線下渠道，太平鳥大秀發(fā)布后便受到多家海外買手店和時尚基金的合作邀約，Chen Peng的全球零售渠道從原先的40多家翻倍增至80多家，其在北美零售商的增量超過一半。由陳冠希主導的Clot的發(fā)布秀從街頭潮流對定制時裝的理解，其對街頭潮流的重新詮釋也受到中美潮流界的肯定。

　　“新國潮”的機會來了?

　　劉秀云強調(diào)，無論是傳統(tǒng)時裝周，還是結(jié)合新零售后的現(xiàn)代時裝周，其本質(zhì)都是為了提升品牌形象和聲量，銷售是其次的。通過與紐約時裝周的戰(zhàn)略合作，天貓在汲取國際視野的同時，也在用新零售和大數(shù)據(jù)逐漸推動傳統(tǒng)時裝周發(fā)生變化，從而衍生出更深遠的意義。

　　天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博則對時尚頭條網(wǎng)表示，依托于平臺的大數(shù)據(jù)和極具消費力的年輕用戶群體，天貓在孵化設(shè)計師品牌上已經(jīng)擁有了一套成熟的體系。

　　有分析認為，之所以選擇時裝周形式，主要還是因為國際時尚話語權(quán)的問題。這也是目前天貓和京東在四大時裝周爭奪的焦點。通過兩大平臺輸送到國際平臺的中國品牌需要得到權(quán)威意見的認可。一流時尚院校培養(yǎng)出來的設(shè)計師品牌本就具備國際水準，他們需要的是一個強有力的推手讓他們得到國際曝光。

　　去年2月，天貓啟動DT設(shè)計師賦能計劃，宣布將在流量扶持、供應鏈打造、營銷和品牌建設(shè)、數(shù)據(jù)賦能等多方面為設(shè)計師品牌提供賦能，重構(gòu)品牌與消費者的關(guān)系，成為設(shè)計師品牌孵化陣地。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，超模呂燕個人時裝品牌Comme Moi、例外、蘭玉、烏丫、Jicheng、To be thrill、Use、Near white等設(shè)計師品牌紛紛登陸天貓開店，而Angel Chen、Yirantian等國內(nèi)新銳設(shè)計師也已經(jīng)將天貓作為線上拓展的首選平臺。

　　劉博進一步透露，目前天貓設(shè)計師商圈同比增長超100%，未來5年天貓將打造百億規(guī)模的設(shè)計師市場，天貓目標至少孵化出100個具備國際市場潛力的優(yōu)質(zhì)本土設(shè)計師品牌，與迅馳、labelhood合作，并通過天貓數(shù)據(jù)來形成穩(wěn)定的風格和方向，推動本土設(shè)計師市場的快速發(fā)展?jié)M足消費者更多個性化的品質(zhì)需求，首批設(shè)計師產(chǎn)品將在今年雙十一前上線。

　　天貓未來在進一步滲透國際市場的同時，也會注意自身聲量的提升，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢幫助更多優(yōu)秀的國內(nèi)品牌走出去，同時也把有潛力的海外品牌引進中國。

　　方濤在論壇日上強調(diào)，天貓無疑已經(jīng)是中國時尚界的一個領(lǐng)先者，其自身龐大的數(shù)據(jù)庫和分析團隊能夠最大程度地幫助設(shè)計師將產(chǎn)品和中國消費者的需求聯(lián)系起來，迅馳未來會與天貓在2B方面進行更深度的合作。據(jù)悉，將于明年1月舉辦的第三個“天貓中國日”已開始進入洽談準備階段。

　　華人設(shè)計師品牌3.1 philp lim CEO Wen Zhou則在論壇上指出，中國消費者對于當今的時尚品牌而言無疑是最重要的，這對設(shè)計師品牌來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，因為中國市場機遇和復雜程度是成正比的，市場越大消費者越復雜，而掌握了該群體最多消費數(shù)據(jù)的天貓自然成為連接中國與國際市場的最佳橋梁。

　　“天貓中國日絕不僅僅幫助中國品牌站到全球舞臺之上，更是要打造一個集結(jié)中國當代設(shè)計力量，連接中國時尚與美國乃至全球市場的平臺”，劉博補充道，“天貓要讓中國設(shè)計在全球舞臺上產(chǎn)生更大影響力?！?/p>