以抖音為代表的一系列短視頻平臺在年輕人群體中大受歡迎，抖音的日均活躍用戶得到快速提升。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶60%為20-29歲，一二線城市人近40%。原創(chuàng)視頻+背景音樂的形式迅速占據(jù)了90后至00后的大量碎片化娛樂時間。眾多品牌被抖音所產(chǎn)生的流量所吸引，紛紛入駐，并以此為平臺向外界發(fā)布產(chǎn)品、活動等信息。短視頻平臺已成為服裝品牌新的增長點。

　　國際奢侈品牌登陸抖音

　　7月，香奈兒通過抖音賬號“美好生活映像志”分12天投放了12支短視頻，來展現(xiàn)香奈兒旗下J12腕表的12小時。用戶可以直接從抖音跳轉(zhuǎn)到香奈兒官網(wǎng)。當(dāng)月另一知名奢侈品牌Dior則直接入駐抖音，成為抖音藍(lán)V賬號，截至今日Dior共獲得40多萬個贊，累積了17萬多粉絲。通過Dior賬號下的“新品上線”可以直接跳轉(zhuǎn)到購買界面。

　　不可否認(rèn)，抖音幾乎是95后年輕人手機(jī)中必備的軟件，其產(chǎn)生的流量也十分可觀。但是抖音是否適合奢侈品，依然是未知數(shù)。就目前來看，Dior上線的十幾個視頻點擊并不算高，最高的為14.7萬，少的也不過幾千，相較于其他動輒上百萬上億的視頻，奢侈品牌并沒有獲得預(yù)期的曝光和流量。但對于想要吸引中國年輕消費者想要深挖中國市場的奢侈品而言，抖音絕對是一個非常有潛力的平臺。

　　據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2017年我國奢侈品消費占據(jù)了全球奢侈品市場的32%，增速是國際平均增速的3倍。同時，我國不斷降低鞋服類產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，在該背景下，我國成為國際奢侈品牌的必爭之地。我國千禧一代對高端生活的追求與購買力，也使Dior等奢侈品牌一改過往高高在上之感，帶著年輕化的目的進(jìn)入短視頻平臺。

　　國內(nèi)品牌與抖音

　　除去微博與微信，不少服裝品牌也注冊了抖音賬號。看好抖音的影響力，淘品牌茵曼于今年4月開啟抖音賬號，8月在“抖音萬物節(jié)”中憑借多種多樣的玩法營銷活動遠(yuǎn)超預(yù)期。百麗旗下品牌思加圖也曾與抖音合作，上線主題活動“我的T臺我來秀”，吸引更多人參加活動。

　　今年3月抖音接入淘寶電商，強(qiáng)大的帶貨能力再次被證明。再加上近年來淘寶不斷強(qiáng)調(diào)直播、短視頻的內(nèi)容和社交營銷，兩者的合作進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品的受眾范圍和影響力。茵曼此前就憑借短視頻將點贊人數(shù)轉(zhuǎn)化為訂單數(shù)。

　　人與人之交離不開社交，正是因為社交屬性，小程序成為眾多服裝品牌的開拓之地。而類似于抖音的短視頻平臺，兼具了社交屬性，使品牌在受眾之間得到傳播，形成一個溝通渠道。同時，短視頻平臺上因短視頻而火的網(wǎng)絡(luò)紅人則為品牌提供了傳播推廣的媒介。網(wǎng)紅們依靠創(chuàng)作的視頻積累了大量的粉絲，粉絲往往會因為視頻對某件服飾產(chǎn)生興趣。

　　但是無法忽視的是短視頻仍有缺點存在。部分視頻內(nèi)容質(zhì)量低下、問題頻出，導(dǎo)致平臺缺乏穩(wěn)定性，且易造成不能吸引到需要的消費者群體的情況。從受眾群體出發(fā)往往會得到更好的效果，趣味性、創(chuàng)意性的短視頻會吸引更多的群體。