第二家House of Innovation概念店將于11月在美國(guó)紐約第五大道開(kāi)業(yè)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，耐克繼續(xù)嘗試新零售方式。10月4日，美國(guó)品牌第一家“House of Innovation”實(shí)體零售店——耐克上海001正式開(kāi)業(yè)。耐克方面表示，這一實(shí)體店將為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)由數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的體育零售創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和個(gè)性化服務(wù)。

　　據(jù)悉，這家跨品類旗艦店共有四層，建筑面積3822平方米，坐落于上海城市中心南京東路購(gòu)物區(qū)。通過(guò)體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計(jì)，“House of Innovation”系列實(shí)體店集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體。商店的玻璃制外墻被稱為“創(chuàng)新之窗”，玻璃設(shè)計(jì)靈感來(lái)自耐克氣墊技術(shù)，以及運(yùn)動(dòng)員的速度與運(yùn)動(dòng)形態(tài)。面向NikePlus會(huì)員推出定制服務(wù)，提供與設(shè)計(jì)師一對(duì)一溝通服務(wù)。

　　根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛(ài)好者設(shè)計(jì)了整層購(gòu)物體驗(yàn)及專門的產(chǎn)品陳列區(qū)，并為NikePlus會(huì)員提供享有獨(dú)家專屬服務(wù)的空間。

男子展示區(qū)

首層的“耐克主場(chǎng)”

　　“耐克引領(lǐng)零售和體育創(chuàng)新，也在重新定義體育零售的未來(lái)，”耐克全球Nike Direct總裁Heidi O’Neill表示，“打通數(shù)字和線下零售服務(wù)，對(duì)提供無(wú)縫連接的個(gè)性化消費(fèi)者體驗(yàn)至關(guān)重要?！贝送?，“獨(dú)門獨(dú)滬”區(qū)域提供城市主題購(gòu)物體驗(yàn)，提供反映上海運(yùn)動(dòng)熱情的城市特色產(chǎn)品，包括首個(gè)上海城市系列“耐克野路子”，該系列包含跑步及運(yùn)動(dòng)生活鞋類和服裝產(chǎn)品。整個(gè)系列的設(shè)計(jì)融入馬拉松元素，印有“跑上?！弊謽?。

獨(dú)門獨(dú)滬提供上海本地化單品

　　另外，這是耐克在中國(guó)首家全面啟用移動(dòng)支付的商店。消費(fèi)者無(wú)需排隊(duì)等候，商店員工將使用移動(dòng)設(shè)備幫助其完成快速付款?！澳涂松虾?01是耐克數(shù)字轉(zhuǎn)型的巔峰體現(xiàn)，我們將在這里不斷升級(jí)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，為中國(guó)及全球消費(fèi)者的購(gòu)物之旅提供更多選擇，”耐克全球Nike Direct商店及服務(wù)副總裁及總經(jīng)理Cathy Sparks強(qiáng)調(diào)。據(jù)悉，第二家“House of Innovation”門店——耐克紐約，將于11月在美國(guó)紐約第五大道開(kāi)業(yè)。

House of Innovation概念店

　　數(shù)字化一直是耐克的重要戰(zhàn)略，今年6月底發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，NIKE Direct直營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到104億美元，電商收入提升25%成為強(qiáng)勁貢獻(xiàn)。其中，第四季度，線上銷售額更是增長(zhǎng)41%。值得注意的是，今年7月，耐克在洛杉磯推出一家全新的Nike Live新零售概念店。其特點(diǎn)是，店內(nèi)多是當(dāng)?shù)仡櫩徒?jīng)常購(gòu)買的商品——Nike Live根據(jù)線上銷售數(shù)據(jù)，自動(dòng)識(shí)別出周邊消費(fèi)者最喜愛(ài)的產(chǎn)品，并在店內(nèi)大量陳列，當(dāng)?shù)仡櫩涂稍诰€上得知門店的庫(kù)存信息。

　　另一重要特點(diǎn)是，大部分存貨每?jī)芍芨乱淮危郧髱?lái)最新和最流行的產(chǎn)品，偶爾出現(xiàn)獨(dú)家商品。耐克稱，這一更新速度比普通門店快了三倍。“數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓耐克從如何連接消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾谓桓懂a(chǎn)品，這是從過(guò)去的運(yùn)營(yíng)模式到未來(lái)數(shù)字化模式的重要轉(zhuǎn)變，”耐克CEO馬克·帕克在投資者會(huì)議上說(shuō)道，“這為耐克的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！?/p>