本土中高端女裝品牌——朗姿股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“朗姿股份”)，今天(11月21日)晚間發(fā)布公告稱，公司于2017年11月20日發(fā)行了2017年度第二期短期融資券(債券簡(jiǎn)稱：17朗姿CP002，債券代碼：41788002)，發(fā)行總額為人民幣4億元，票面利率為6.80%，債券期限365天，起息日期為2017年11月20日，兌付日期為2018年11月20日。

　　截止2018年11月20日，朗姿股份已全部完成了該期短期融資券的兌付工作，兌付本息金額合計(jì)人民幣4.27億元。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，朗姿股份短期融資債券的兌付工作完成，既拓寬了公司的融資渠道，更有利于補(bǔ)充公司資金需求，為公司中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起到重要的支撐作用。

　　公開(kāi)資料顯示，朗姿股份2000年創(chuàng)立了朗姿品牌，切入中高端女裝市場(chǎng)，在市場(chǎng)初立口碑后，不斷孕育出引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新品牌，目前公司旗下?lián)碛小白灾鲃?chuàng)立”共4個(gè)，分別是朗姿、儷雅朗姿、瑪麗和萊茵;擁有“代理運(yùn)營(yíng)”品牌共4個(gè)，分別是卓可、吉高特、FF、DEWL。第五季是公司旗下的奧特萊斯，專注于品牌折扣店，致力于以超低驚喜折扣，令消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“大品牌，低價(jià)格，高品質(zhì)”的優(yōu)雅生活方式。

　　在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額增速下滑的背景下，2014年開(kāi)始朗姿股份的女裝業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)了斷崖式下跌，加之電商渠道發(fā)展帶來(lái)的沖擊，人們消費(fèi)模式發(fā)生改變，連續(xù)三年公司的女裝銷售收入均維持在負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在流量紅利釋放的時(shí)期，公司應(yīng)對(duì)這一下滑的趨勢(shì)迅速的做出了調(diào)整。2018年上半年，女裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入6.59億元，同比增長(zhǎng)了31.47%。

　　國(guó)聯(lián)證券分析師徐藝介紹，2015開(kāi)始，朗姿股份開(kāi)始認(rèn)識(shí)到消費(fèi)習(xí)慣的改變帶來(lái)的線上對(duì)線下的沖擊，公司實(shí)體店鋪的效益受損，對(duì)持續(xù)效益差的店鋪及時(shí)進(jìn)行關(guān)停調(diào)整，騰出資金和人力資源對(duì)重點(diǎn)店鋪進(jìn)行打造，將資源得到有效使用。2015年線下女裝門店數(shù)量驟降到486家，2016年持續(xù)調(diào)整，2017年公司加大了渠道布局的調(diào)整力度，由于“瑪麗”品牌全線收縮，門店數(shù)量由2015年的37家到2017年僅剩下一家，其余“朗姿”維持在225家，“卓可”35家。2017年全年關(guān)停低效店鋪72家，新開(kāi)店鋪81家，隨著三四線城市消費(fèi)能力的提升，朗姿股份著力推進(jìn)針對(duì)三四線城市的“小朗姿”和“萊茵”品牌的渠道下沉，通過(guò)挖掘現(xiàn)有和未來(lái)的消費(fèi)潛力，保證女裝業(yè)務(wù)的持續(xù)提升。

　　朗姿股份董事會(huì)秘書王建優(yōu)此前談到，朗姿股份女裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道調(diào)整和精細(xì)化管理等，具體來(lái)看：

　　(1)近年來(lái)，公司針對(duì)女裝客戶群需求變化的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新。在提高原有客戶滿意度，留住老客戶群的基礎(chǔ)上，針對(duì)年輕化新客戶需求的新特點(diǎn)，加大工作和生活多場(chǎng)景下系列新品的開(kāi)發(fā)力度，進(jìn)一步拉寬客戶群的年齡分布，最大限度地滿足各年齡段群體多樣化、差異化的時(shí)尚需求。

　　(2)針對(duì)大消費(fèi)零售渠道未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)，公司自2016年以來(lái)加大了渠道布局的調(diào)整力度。首先，以績(jī)效為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)公司原有中高端女裝商場(chǎng)銷售終端進(jìn)行了大力度的調(diào)整，關(guān)停虧損店鋪，調(diào)整低績(jī)效店鋪。其次，加大渠道的下沉力度，大力開(kāi)拓市場(chǎng)潛力較大的三四線城，加快布局購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)店等人流密集的店鋪。

　　(3)持續(xù)細(xì)化和提升在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷推廣、VIP服務(wù)、員工技能提升等方面的精細(xì)化管理。

　　王建優(yōu)透露，因受前幾年國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)景氣度下滑的影響，公司現(xiàn)有代理品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展平緩，總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。未來(lái)公司仍將會(huì)積極拓展代理品牌業(yè)務(wù)，同時(shí)擬對(duì)標(biāo)國(guó)際二線品牌，擇機(jī)推出新的品牌。

　　財(cái)報(bào)顯示，2017年度，朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.53億元，較上年同期增長(zhǎng)72.06%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.24億元，較上年同期增長(zhǎng)29.27%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.88億元，較上年同期增長(zhǎng)14.36%，2018年前三季報(bào)，朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.0億元，同比增長(zhǎng)21.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.85億元，同比增長(zhǎng)80.58%。基本每股收益0.4616元。

　　女裝市場(chǎng)細(xì)分程度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)逐步形成了由高端到低端的市場(chǎng)格局，根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)的零售額占總體女裝市場(chǎng)零售額的19.5%。徐藝坦言，如果按照這個(gè)比例測(cè)算，預(yù)期到2020年，我國(guó)中高端女裝的市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到1747億元，若中高端女裝占比進(jìn)一步提升到22%，那么中高端女裝零售額就有望超過(guò)2000億元。在徐藝看來(lái)，這一假設(shè)是有望實(shí)現(xiàn)的。隨著女性收入的提升，經(jīng)濟(jì)更加度獨(dú)立，追求更加具有時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感的中高端品牌服飾在展示自己的美麗，出色的設(shè)計(jì)、高頻度的更新、價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得本土品牌逐漸崛起。目前整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)女裝的競(jìng)爭(zhēng)仍然很分散，中高端女裝的品牌集中度更低，多品牌競(jìng)爭(zhēng)更具優(yōu)勢(shì)。目前朗姿股份的女裝多品牌矩陣搭建完成，產(chǎn)品價(jià)格帶較寬、覆蓋年齡層較廣，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

　　目前，朗姿股份致力于打造多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)同的泛時(shí)尚生態(tài)圈，已經(jīng)完成時(shí)尚女裝、綠色嬰童、醫(yī)療美容、資產(chǎn)管理四大業(yè)務(wù)板塊的搭建，結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。徐藝預(yù)計(jì)，未來(lái)朗姿股份將持續(xù)穩(wěn)健推進(jìn)構(gòu)筑“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略，而女裝、嬰童、醫(yī)美、化妝品四大板塊也將共同推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的持續(xù)性。