在今年過去的雙十一購物狂歡節(jié)當中，優(yōu)衣庫的表現(xiàn)可謂是“獨霸一方”，一舉拿下2018年雙十一男裝女裝銷售冠軍，并在8大“10億俱樂部”中占得一方席位。事實上，從2015年開始，優(yōu)衣庫就拿下當年的服飾類銷售冠軍，并在今年雙十一中創(chuàng)下35秒破億的記錄。

　　線上花開燦爛，線下同樣一片繁華：優(yōu)衣庫×王大仁推出合作的HEATTECH內(nèi)衣在紐約發(fā)售，再一次呈現(xiàn)多人排隊瘋搶現(xiàn)象，引爆穿搭時尚!

　　馬云曾說過，在他最佩服的企業(yè)家當中優(yōu)衣庫創(chuàng)始人、日本迅銷有限公司主席柳井正占據(jù)一席，“全世界有很多賣衣服的，但只有他賣出了優(yōu)衣庫，賣成了日本首富?！?/p>

　　確實，那么多賣衣服的店里，優(yōu)衣庫就能做到讓大家心甘情愿地排隊，心甘情愿地一次又一次砸錢購物!這讓人不得不好奇優(yōu)衣庫背后的營銷哲學?其實，營銷套路有的是，單“跨界聯(lián)名”這一項就足夠讓優(yōu)衣庫大放異彩!

　　優(yōu)衣庫×品牌設(shè)計師

　　“以快時尚的價格，買到大牌的設(shè)計”絕對是許多人對快時尚聯(lián)名趨之若鶩的原因，而一些成功的聯(lián)名款，更是直擊大家心頭好，分分鐘挑起購買欲，買出包場的氣勢，甚至連夜排隊搶購也樂此不疲。

　　其實，早在2007年開始，優(yōu)衣庫每年就會聯(lián)合一些品牌設(shè)計師推出相應(yīng)的合作款，其中不乏一線品牌設(shè)計師，留下的作品至今堪稱經(jīng)典!

　　優(yōu)衣庫×Christophe Lemaire

　　說起Christophe Lemaire的名字，你可能還有點迷惑甚至搖頭直呼“不認識，不知道”，但要說起前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)，你可能就有所了解了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2015年10月，優(yōu)衣庫聯(lián)合Christophe Lemaire推出的“Uniqlo and Lemaire”合作系列，再一次刷新大家對優(yōu)衣庫的喜歡程度，“用優(yōu)衣庫的錢買愛馬仕的設(shè)計”，絕對對得上大家的胃口，從當年的瘋搶缺貨程度就能看出來，以至于有人都出了一個“攻略”，教你將聯(lián)名拿下手!

　　而Christophe Lemaire 也絕對沒有辜負前“愛馬仕設(shè)計總監(jiān)”這個稱號，以一貫的獨特簡約設(shè)計風格，配合上 Uniqlo LifeWear 的日常服概念，制作出既時尚又符合大眾口味和需求的服飾，配合簡單利落的剪裁和結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出優(yōu)雅簡樸的法式時尚味道。

　　優(yōu)衣庫×Jonathan Anderson

　　2017年8月，優(yōu)衣庫牽手Loewe創(chuàng)意總監(jiān)J. W. Anderson，推出以強烈英倫風格為主題的秋冬男女裝聯(lián)名系列。這個在2013年才29歲，被LVMH集團看中的設(shè)計師被任命為旗下品牌Loewe創(chuàng)意總監(jiān)，足以說明其實力!

　　而這位集“美貌和才華”與一身的設(shè)計師，當然有叫得上作品——火爆多季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手，廣受追捧被粉絲戲稱為“牛魔王”的Pierce手袋則出自其個人品牌J.W. Anderson。

　　在此次與優(yōu)衣庫合作中，J. W. Anderson同樣將自己喜歡的撞色、格紋等元素添加到優(yōu)衣庫設(shè)計中，時尚百搭又不失其風格，在為我們帶來古典又摩登的英倫風的同時，也為我們提供了更多的日常搭配選擇。

　　喜歡J. W. Anderson的追隨者當然不會錯過這個機會，店內(nèi)擠滿的人群就能說明一切!

　　優(yōu)衣庫×Tomas Maier

　　作為有意大利愛馬仕之稱Bottega Veneta的掌門人，自Tomas Maier擔任創(chuàng)意總監(jiān)之后，Bottega Veneta從二線時尚品牌躍升到奢侈品界的塔尖，這實力可以說是有目共睹。

　　而中國網(wǎng)友對它的近一步認識則是最近宣布易烊千璽為該品牌的首位亞太區(qū)代言人。如果說，這樣你還是不太了解Tomas Maier的話，想必它家經(jīng)典細膩的Intrecciato編織包包應(yīng)該讓你有恍然大悟的頓悟了，絕對深得女明星和時尚達人的喜愛。

　　今年5月優(yōu)衣庫與Tomas Maier合作推出的2018夏季款，絕對能給你滿滿的夏日感度假，這也是優(yōu)衣庫推出的首個度假系列!

　　該系列采用了Tomas Maier最擅長的“度假”元素，設(shè)計的靈感來源于佛羅里達的陽光、沙灘與棕櫚樹，讓你看到就忍不住想要與大海來次親密接觸。鮮明的色彩、復(fù)古的碎花、舒適的穿搭，讓你整個夏日都有陽光般燦爛的好心情!

　　總結(jié)

　　除了搭檔以上三位設(shè)計師，優(yōu)衣庫還與極簡女王Jil Sander、著名華裔設(shè)計師Alexander Wang、現(xiàn)轉(zhuǎn)型為設(shè)計師的前法國超模 Ines de la Fressange、法國《VOUGE》雜志主編Carine Roitfeld、Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen……都有過合作。

　　牽手大牌設(shè)計師搞聯(lián)名的有的是，但找到和品牌定位相匹配的設(shè)計師，知道市場需要什么，設(shè)計出令人滿意的作品這就是優(yōu)衣庫看得清的地方了，再加上設(shè)計師和自身品牌就有的影響力，可以說，優(yōu)衣庫與品牌設(shè)計師的合作絕對是一步妙棋!

　　優(yōu)衣庫×熱門IP

　　緊跟時尚潮流的優(yōu)衣庫絕對不會放過這個“蹭熱點”的機會，對于引起大家情感共鳴的作品，從虛擬傳說落實到實物優(yōu)衣庫絕對能讓你心甘情愿地掏錢，從漫畫、游戲到動畫、電影，不管是灑熱血還是賣情懷，優(yōu)衣庫的跨界合作就是懂到你的心窩子里去!

　　優(yōu)衣庫×JUMP

　　今年3月，優(yōu)衣庫公開了與《少年周刊JUMP》合作聯(lián)動的T恤商品，推出了JUMP50周年的系列UT。消息一出，無數(shù)漫畫愛好者的心就開始躁動起來了。

　　要知道，作為日本發(fā)行量最高的連載漫畫雜志，你所熟知的《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》、《死亡筆記》、《足球小將》、《游戲王》、《全職獵人》等經(jīng)典動漫都是出自這本雜志。而今年又恰好是《 周刊少年 Jump 》成立 50 周年的大日子，與優(yōu)衣庫的合作，成功勾起了無數(shù)人對少年熱血時期的懷念。

　　此次的聯(lián)名合作，選取了22部經(jīng)典動漫的的57款原畫印畫，T恤的設(shè)計無論從布局還是色彩，在保持漫畫人物本身個性的同時，又保持了優(yōu)衣庫一貫的品性，甚至不是漫畫迷本身的顧客都會有想買一件的沖動。

　　就連T恤的包裝袋，也成了消費者特別想入手的“單品”，還有人專門在咸魚上做起了“袋子”生意，可見市場的火爆程度!

　　優(yōu)衣庫×漫威

　　前段時間斯坦·李的去世引得無數(shù)人哀嘆惋惜，作為漫威的靈魂人物，他一手創(chuàng)造了多個經(jīng)典人物，鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、綠巨人……絕對是很多人心目中的超級英雄，看不厭的經(jīng)典神作!

　　從漫畫到電影，從第一部到第N部，每一次的問世都是人們討論的焦點。人頭涌動的電影院，重現(xiàn)無數(shù)次的cosplay，漫威影響著一代又一代。而優(yōu)衣庫與漫威的合作聯(lián)名絕對是情理之中，意料之內(nèi)。

　　與前面介紹的幾例不同，優(yōu)衣庫與漫威的聯(lián)名和“設(shè)計大賽”有關(guān)。 自 2005 年起，優(yōu)衣庫就開始舉辦 UT Grand Prix 設(shè)計大賽，其目的就是為了激發(fā)世界各地的創(chuàng)意思維，并歡迎任何種族、年齡及性別人士參加。

　　于去年7月舉辦的“漫威”主題T恤設(shè)計大賽，今年官方從超過8500件投稿中選出了最終的17件入選作品，入選款式已經(jīng)于4月27日起在優(yōu)衣庫商店正式開售。

　　把對漫威的喜歡通過自己的設(shè)計變成實物，無論對于參賽者還是購買者都有別樣的意義。

　　優(yōu)衣庫×暴雪游戲

　　三月的JUMP，四月的漫威，五月優(yōu)衣庫把時間交給了暴雪。對于經(jīng)常打游戲的人來說，暴雪游戲系列無疑是每天奮斗在電腦前的原因，《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳說》……與成千上萬玩家在線互動，并共同探索前所未有無與倫比的史詩級游戲體驗，其精彩程度從奮戰(zhàn)的時間就能看出。

　　今年4月25日，暴雪娛樂與優(yōu)衣庫宣布，在全球共同推出2018春夏優(yōu)衣庫X暴雪合作款UT系列。該系列靈感來源于六大暴雪游戲：《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳起在優(yōu)衣庫全國店鋪和官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店同步發(fā)售。

　　不少人，聽聞這一消息后紛紛抹淚了，“在榨干了我3月4月的錢后，我沒想到我5月的錢也留不住了!”而在這一系列的主題合作中，你口中的夏天還沒到來，優(yōu)衣庫的T恤就已經(jīng)承包了你今年夏天所有的衣服，讓你回想起來不得不點頭稱贊的營銷優(yōu)衣庫做到了!

　　總結(jié)

　　除此之外，優(yōu)衣庫還牽手小豬佩奇、迪士尼、游戲任天堂……大概只有你想不到的，沒有優(yōu)衣庫做不到的!

　　不難發(fā)現(xiàn)，合作的這些主題本身就自帶“爆點”，但難得的是優(yōu)衣庫能選擇在特定的時間特定的地點選擇合理的時機，以多種營銷方式推銷出去，“一出手必是爆品”可不是誰都能做到的。讓圍觀者變成參與者，廣納世界創(chuàng)意設(shè)計，這是優(yōu)衣庫營銷的另一不俗之處!

　　優(yōu)衣庫×藝術(shù)

　　如果說，優(yōu)衣庫和設(shè)計師以及熱門IP的合作在你的預(yù)料之中的話，那么開啟的藝術(shù)之旅是否會給你猝不及防的意外驚喜?讓看似“高冷”的藝術(shù)吸收“人氣”穿搭在身上，或許不是很懂藝術(shù)的你也是一件“藝術(shù)品”!

　　優(yōu)衣庫×KAWS

　　Kaws，原名BRIAN，是名副其實的高人氣街頭藝術(shù)家，也是街頭涂鴉藝術(shù)的代表，不僅如此他的雕塑作品也同樣令人印象深刻。而他本身除在繪畫雕塑方面有極大的成就外，還創(chuàng)辦了街頭潮流品牌Original Fake，進軍潮流服飾市場。2016年4月優(yōu)衣庫與KAWS的合作絕對是成功的案例，僅在中國地區(qū)就貢獻了近1億元的銷售收入。

　　本次合作融合了KAWS以往作品的精髓，不僅保留了標志性的心形和云朵圖案，而且還近一步擴展了他所創(chuàng)作的家喻戶曉的原創(chuàng)形象“COMPANION”。

　　KAWS對每一件單品的細節(jié)都特別用心，例如標志性的“XX”圖案在左袖和胸部巧妙運用，恰到好處的低調(diào)卻又格外有特色。KAWS聯(lián)名UT不但受廣大男性喜歡，也同樣為潮流女性的衣櫥增添酷感色彩。

　　優(yōu)衣庫×博物館

　　優(yōu)衣庫在藝術(shù)的道路上絕對有著穩(wěn)扎穩(wěn)打的腳步：

　　2012年，優(yōu)衣庫贊助了在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)舉辦的“東京1955-1970：新先鋒派”展覽;

　　2013年至今，成為MoMA“免費周五夜”的獨家贊助商;

　　2014年，聯(lián)合MoMA推動“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位藝術(shù)巨匠的作品，首次被運用在優(yōu)衣庫的T-shirt上;

　　2016年6月，優(yōu)衣庫在剛整修后的泰特美術(shù)館舉辦一場“London Dreaming”的裝置展，還宣布，泰特美術(shù)館每個月(除了12月)的最后一個周五是“優(yōu)衣庫之夜”;

　　2017年，優(yōu)衣庫邀請原洛杉磯當代博物館館長、策展人、收藏家Jeffrey Deitch策劃，由他選擇不同藝術(shù)家、設(shè)計師，來設(shè)計平價的限量產(chǎn)品，推出“ Art for All ”快閃營銷;

　　2018年8月，優(yōu)衣庫首次將新品預(yù)覽搬進博物館，將藝術(shù)和生活相聯(lián)結(jié);

　　…………

　　在優(yōu)衣庫與藝術(shù)的合作中，不乏你意想不到想要入手的單品：

　　草間彌生的T-shirt

　　斯塔莉·凱恩設(shè)計：帶有哭泣教程的砧板

　　日本插花藝術(shù)家橫尾忠則設(shè)計：彩色印花膠帶

　　日本插畫家加賀美健設(shè)計：卡通鞋帶

　　總結(jié)

　　藝術(shù)本身是一個自帶光環(huán)的名詞，而優(yōu)衣庫這一系列聲勢浩大的藝術(shù)跨界，無疑打破了“快時尚品牌”固有的印象。與藝術(shù)扯上關(guān)聯(lián)的優(yōu)衣庫，即使產(chǎn)品定價沒有變化，卻不妨礙對優(yōu)衣庫的看法提高一個等級。

　　在賦予品牌新內(nèi)涵的同時，又收獲大眾新改觀，“充滿藝術(shù)性的優(yōu)衣庫”給自己增添新榮譽。你想不到的，人家能做到，這就是優(yōu)衣庫成功的又一原因了。

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