據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在蘋果(142.19, -15.73, -9.96%)發(fā)出令人震驚的業(yè)績(jī)預(yù)警后，投資者很快開始擔(dān)心：如果中國(guó)消費(fèi)者減少了對(duì)iPhone的購(gòu)買，那么路易威登(Louis Vuitton)的手袋很可能是下一個(gè)。

　　蘋果下調(diào)營(yíng)收預(yù)期震動(dòng)了全球市場(chǎng)，沖擊了供應(yīng)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但還有大量奢侈品公司依賴于那些喜歡在蘋果最新產(chǎn)品上大張旗鼓的同樣的客戶。

　　在蘋果下調(diào)營(yíng)收預(yù)期后，古馳(Gucci)母公司開云、路易威登母公司路威酩軒(LVMH)，博柏利，以及卡地亞的母公司歷峰，股價(jià)全線下跌。開云股價(jià)下跌5.5%，創(chuàng)去年10月以來最大單日跌幅;路威酩軒下跌3.8%，博柏利下跌5.9%，歷峰下跌2.8%。

　　廣告巨頭WPP的全球零售業(yè)務(wù)The Store首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯(David Roth)表示：“在中國(guó)做得好將變得更具挑戰(zhàn)性，因?yàn)槭袌?chǎng)正在收緊。這是一個(gè)挑戰(zhàn)性的信號(hào)，人們需要冷靜下來，更好地了解中國(guó)，做好準(zhǔn)備?！?/p>

　　蘋果將下調(diào)預(yù)期的原因部分歸咎于中國(guó)需求的放緩，這給整個(gè)奢侈品行業(yè)敲響了警鐘。歐睿國(guó)際(EuroMonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，在全球1萬(wàn)億美元的奢侈品支出中，中國(guó)消費(fèi)者約占30%。

　　多年以來，路威酩軒和蒂芙尼(79.59, -2.24, -2.74%)這樣的奢侈品公司將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國(guó)富有的游客，他們?cè)诎屠杌虻习荻燃贂r(shí)，購(gòu)買昂貴的手袋、珠寶和其他奢侈品。但現(xiàn)在投資者擔(dān)心，人民幣貶值、中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩以及政府對(duì)海外購(gòu)買行為的打擊，可能會(huì)削弱需求。

　　歷峰已經(jīng)感受到了沖擊。這家瑞士手表和珠寶制造商在去年11月就警告稱，中國(guó)的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。

　　其他公司則保持了一種更樂觀的論調(diào)，路威酩軒和開云都表示，10月份在中國(guó)的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，并表示歡迎向國(guó)內(nèi)銷售的轉(zhuǎn)移。

　　對(duì)奢侈品零售商來說，將于2月5日開始的中國(guó)春節(jié)假期將是一個(gè)關(guān)鍵考驗(yàn)。長(zhǎng)達(dá)一周的春節(jié)假期傳統(tǒng)上是來自中國(guó)的購(gòu)物者揮霍的一個(gè)重要時(shí)段。大約三分之二的銷售發(fā)生在中國(guó)以外，游客們?cè)诔鰢?guó)旅游時(shí)打開錢包，利用比國(guó)內(nèi)更好的選擇和更便宜的價(jià)格。

　　轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)

　　但隨著全球貿(mào)易沖突給中國(guó)股市和匯率帶來沉重壓力，加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的放緩，越來越多的內(nèi)地人選擇在中國(guó)境內(nèi)購(gòu)物，而不是去海外旅游。

　　OC&C策略咨詢公司駐香港合伙人帕斯卡-馬丁(Pascal Martin)表示：“很明顯，消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變：中國(guó)人越來越多地在國(guó)內(nèi)購(gòu)買?！?/p>

　　以前高達(dá)25%的進(jìn)口服裝稅現(xiàn)在僅為7.1%。中國(guó)當(dāng)局最近對(duì)攜帶未申報(bào)商品回國(guó)的旅客進(jìn)行的打擊也鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

　　匯豐上月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)在奢侈品方面的海外和國(guó)內(nèi)支出差距正在縮小，50/50的平衡“在望”。

　　企業(yè)正爭(zhēng)相調(diào)整，在中國(guó)開設(shè)更多門店，或與阿里巴巴(130.6, -6.10, -4.46%)旗下的天貓等本土在線商店合作。在中國(guó)35個(gè)城市設(shè)有分店的意大利奢侈品牌杰尼亞(Ermenegildo Zegna)去年12月在天貓開設(shè)了一家旗艦店，意大利時(shí)尚公司華倫天奴(Valentino)去年11月也采取了類似行動(dòng)。

　　專注中國(guó)市場(chǎng)的咨詢公司Daxue Consulting的研究主管蒂博德·安德烈(Thibaud Andre)說：“在重復(fù)經(jīng)營(yíng)和忠誠(chéng)方面，讓中國(guó)消費(fèi)者在自己的國(guó)家消費(fèi)你的產(chǎn)品會(huì)健康得多。”

　　消費(fèi)模式的改變給蒂芙尼這樣的零售商帶來了麻煩。長(zhǎng)期以來，蒂芙尼一直指望中國(guó)購(gòu)物者會(huì)去第五大道或羅迪歐大道(Rodeo Drive)。去年11月，蒂芙尼報(bào)告了低于預(yù)期的銷售額，并強(qiáng)調(diào)了中國(guó)消費(fèi)者在海外削減消費(fèi)的“明顯模式”。然而，在中國(guó)本土的銷售仍然強(qiáng)勁。

　　這些公司的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一是專注于精通科技的“千禧一代”和更年輕的“Z世代”。貝恩公司(Bain & Co)在11月的一份報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)到2025年，這些年齡段的購(gòu)物者將占全球個(gè)人奢侈品總采購(gòu)量的55%。

　　零售商和投資者都在關(guān)注這種支出趨勢(shì)是否會(huì)持續(xù)下去。

　　匯豐分析師埃爾萬(wàn)·拉姆堡(Erwan Rambburg)在去年12月的報(bào)告中表示，“奢侈品牌仍然受益于在中國(guó)吸引新消費(fèi)者的強(qiáng)大能力，”但“經(jīng)理們正準(zhǔn)備迎接增長(zhǎng)的放緩，我們?cè)谙愀垡姷降拇蠖鄶?shù)投資者都有更可怕的預(yù)測(cè)。”

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