波司登“聚焦主航道、收縮多元化”新戰(zhàn)略收益明顯。


1月8日，波司登國際控股有限公司發(fā)布公告，公布其2018/2019財年前九個月的零售表現(xiàn)，顯示波司登品牌在前九個月的累計零售金額同比大漲30%以上，集團旗下其他品牌則同比錄得30%以上的增幅。


2018/2019財年，波司登采取了“聚焦主航道、收縮多元化”的新戰(zhàn)略，集中資源發(fā)展羽絨服業(yè)務(wù)，并關(guān)停過去的大部分非羽絨服項目，并且對產(chǎn)品進行時尚化改造、升級品牌形象。


目前，從公司已披露的2018前9月品牌羽絨服零售數(shù)據(jù)看，波司登品牌和產(chǎn)品變革在零售終端已得到充分顯現(xiàn)。回顧剛剛過去的“雙12”，波司登品牌天貓旗艦店銷售3.3億，同增180％；波司登品牌單日全渠道銷售5.1億元，同增150％；進入銷售旺季，波司登單日增幅不斷創(chuàng)新高和超越歷史。


波司登于2018年9月在紐約時裝周舉辦時裝秀，在社交媒體引起熱議。2018年9月30日的上半年財報顯示集團總體營業(yè)收入為34.44億元，同比大漲16.4%。2018年末，已在港股上市十年的波司登股價一路走高，并創(chuàng)下近五年的新高。


波司登在公告中表示，集團將持續(xù)加強品牌羽絨服業(yè)務(wù)的產(chǎn)品品質(zhì)升級和時尚功能創(chuàng)新，同時，對渠道、品牌形象及零售運營進行全面升級，品牌羽絨服業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。