在這個(gè)多元化的時(shí)代，內(nèi)衣已不再是人們羞于提及的話題，內(nèi)衣行業(yè)也正面臨著消費(fèi)者購(gòu)物取向的重大轉(zhuǎn)變。如今，諸多新品牌推出了更多新款產(chǎn)品，豐富了內(nèi)衣產(chǎn)品的多樣化。對(duì)此，讓我們來(lái)看看2018年內(nèi)衣行業(yè)透露出了哪些產(chǎn)品趨勢(shì)。

　　新款可替代內(nèi)衣

　　從去年來(lái)看，頂級(jí)內(nèi)衣品牌并不能保證獲得成功，以維多利亞的秘密(Victoria’s Secret，簡(jiǎn)稱(chēng)維密)為例，該品牌并沒(méi)有推動(dòng)他們所需要的銷(xiāo)售額。由于內(nèi)衣和其Pink系列業(yè)務(wù)的低迷，維密在去年12月份的銷(xiāo)售額下降了5%。

　　雖然內(nèi)衣往往會(huì)與挑逗誘人的輪廓聯(lián)系在一起，但事實(shí)上，品牌有必要采取實(shí)際行動(dòng)來(lái)反映更廣泛的行業(yè)需求，為消費(fèi)者提供更多樣的形狀、尺寸和顏色。Lively、THINX和Everlane等品牌正在蓬勃發(fā)展，通過(guò)生產(chǎn)出能給各種體型的女孩和女性帶來(lái)時(shí)尚和舒適的內(nèi)衣產(chǎn)品，他們正在改變?nèi)缃袢藗儗?duì)性感的定義。

　　消費(fèi)者想要兼具功能性和舒適性的服裝。因此，無(wú)鋼圈內(nèi)衣和蕾絲三角文胸仍然深受大眾歡迎。如下圖所示，去年美國(guó)零售商的無(wú)鋼圈內(nèi)衣銷(xiāo)量增長(zhǎng)了14%，相比之下，托高型文胸的銷(xiāo)量則增長(zhǎng)了10%。

(圖為2018年10月-2019年1月，美國(guó)零售商的無(wú)鋼圈內(nèi)衣銷(xiāo)量)

　　無(wú)鋼圈內(nèi)衣的銷(xiāo)售增長(zhǎng)不僅僅出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)于舒適的需求是全球性的。根據(jù)天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)和天貓的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)鋼圈內(nèi)衣在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了70%，其中大部分增長(zhǎng)都是由年輕消費(fèi)者推動(dòng)的。

　　可持續(xù)內(nèi)衣

　　如今，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到諸多可持續(xù)款式，包括平角內(nèi)褲、三角內(nèi)褲和緊身衣等。

　　美國(guó)服裝零售商Everlane也在嘗試改革，并擴(kuò)展到一系列新的類(lèi)別。去年，他們?cè)诿绹?guó)推出了自己的首個(gè)可持續(xù)內(nèi)衣系列，并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾絲花邊和環(huán)保網(wǎng)格制成的文胸。

　　當(dāng)然，內(nèi)衣市場(chǎng)在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性方面依然任重道遠(yuǎn)。如下圖所示，可持續(xù)內(nèi)衣僅占可持續(xù)服裝類(lèi)別的2.4%。內(nèi)衣是女性同胞每天都會(huì)穿著的衣物，沒(méi)有注重生產(chǎn)可持續(xù)內(nèi)衣著實(shí)是零售商的一大疏忽。

(圖為2019年1月14日-1月20日，可持續(xù)內(nèi)衣占可持續(xù)服裝類(lèi)份額)

　　裸色系內(nèi)衣

　　就像遮瑕膏一樣，購(gòu)買(mǎi)裸色系內(nèi)衣也會(huì)讓女性感到苦惱，她們常常很難找到適合自身膚色的內(nèi)衣。而內(nèi)衣品牌Aerie則是眾多在此方面領(lǐng)先的公司之一，他們發(fā)起的body-diverse(身體多樣化)活動(dòng)和適用于所有膚色的承諾讓所有女性耳目一新，充滿力量。

(2016年VS 2018年，美國(guó)市場(chǎng)中“裸色”或“膚色”色調(diào)的庫(kù)存占比)

　　如上圖所示，2018年美國(guó)市場(chǎng)中“裸色”或“膚色”系的庫(kù)存量較2016年增長(zhǎng)了52%。

　　大碼內(nèi)衣

　　2018年，美國(guó)大碼內(nèi)衣的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了6%。其中，高腰和低腰內(nèi)褲最受歡迎。

　　英國(guó)零售商ASOS Curve內(nèi)衣系列賦予了女性新的生命，它不僅涵蓋了8種膚色范圍，而且適合胸圍在40DD到44L(美國(guó)尺碼)的女性。

　　雖然美國(guó)零售女裝品牌Torrid和Lane Bryant以最暢銷(xiāo)的款式(如no-show系列內(nèi)褲)統(tǒng)治著市場(chǎng)，但這些內(nèi)衣并不含有柔軟的超纖維面料。

　　塑身衣

　　與2017年相比，2018年美國(guó)市場(chǎng)新款塑身衣產(chǎn)品的數(shù)量增加了143%。其中，最受歡迎的款式是高腰塑身褲、防滑塑身衣和長(zhǎng)袖塑身衣。

　　ASOS Design系列選擇了現(xiàn)代風(fēng)格，他們的塑身衣和塑身褲產(chǎn)品沒(méi)有采用像女性內(nèi)衣品牌Spanxs的傳統(tǒng)外觀，而是可以與日常服裝進(jìn)行一定的搭配。

　　去年11月，緊身衣品牌Heist Studios推出了名為“The Outer Body”的新款塑身衣，它的設(shè)計(jì)采用了能夠促進(jìn)和提高透氣性的先進(jìn)面料。

　　總結(jié)

　　對(duì)于內(nèi)衣，消費(fèi)者看重的是無(wú)需犧牲舒適度的款式和功能，擁有一款可以舒適穿著的內(nèi)衣會(huì)讓你贏得新一代消費(fèi)者的青睞。此外，消費(fèi)者不僅希望穿上感覺(jué)舒適的貼身衣物，他們也希望可以對(duì)環(huán)境做些好事。畢竟，那2.4%的比例并不會(huì)憑空出現(xiàn)。