近年來(lái)，奢侈品牌和街頭潮牌憑借鮮明的市場(chǎng)定位，不斷收割更為穩(wěn)定的消費(fèi)群體甚至是年輕消費(fèi)群體，而輕奢品牌卻相繼“受挫”。

　　Michael Kors母公司Capri集團(tuán)日前發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，在截至2018年12月29日的第三財(cái)季內(nèi)，集團(tuán)收入為14.4億美元，幾乎與2017年同期持平。其中，第三財(cái)季內(nèi)，核心品牌Michael Kors銷(xiāo)售額同比下跌4%至12.76億美元。盡管Jimmy Choo銷(xiāo)售額大漲49.9%至1.62億美元，抵消了Michael Kors收入下滑的影響，但集團(tuán)整體凈利潤(rùn)仍下跌9.1%至1.9億美元。

　　據(jù)《電商報(bào)》對(duì)比Capri集團(tuán)上一財(cái)季，銷(xiāo)售額雖然同比增長(zhǎng)9.3%至12.5億美元，凈利潤(rùn)卻同比下滑37%至1.38億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.89億美元。其中，核心品牌Michael Kors銷(xiāo)售額同比下跌0.8%至11.37億美元，可比門(mén)店銷(xiāo)售額出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下跌。Jimmy Choo品牌銷(xiāo)售額為1.17億美元。

　　而業(yè)績(jī)下滑的除了Capri集團(tuán)，擁有Coach（專(zhuān)題閱讀）、Kate Spade的輕奢集團(tuán)Taperstry也面臨表現(xiàn)不佳的問(wèn)題，財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月29日的第二財(cái)季內(nèi)，Tapestry集團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑2%至4.02億美元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)301%至2.548億美元，由于去年凈利潤(rùn)基數(shù)較低僅為6300萬(wàn)美元，盡管有三倍多的增長(zhǎng)，仍未讓分析師滿(mǎn)意。

　　期內(nèi)，核心品牌Coach銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%至12.5億美元，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%；此前收購(gòu)的Stuart Weitzman銷(xiāo)售額雖然增長(zhǎng)3%至1.24億美元，但仍難以彌補(bǔ)同為收購(gòu)品牌的Kate Spade意外下降的4.28億美元銷(xiāo)售額，數(shù)據(jù)顯示，Kate Spade同店銷(xiāo)售額甚至下滑了11%。

　　事實(shí)上，這兩家輕奢集團(tuán)近年來(lái)一直在通過(guò)收購(gòu)高端品牌，試圖建立高檔的品牌形象、豐富產(chǎn)品線(xiàn)，更好地爭(zhēng)奪對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，然而多品牌戰(zhàn)略卻并未達(dá)到理想中的效果，業(yè)績(jī)?nèi)栽谥饾u下滑。

　　以Capri集團(tuán)為例，2018年9月，該集團(tuán)宣布以18.3億歐元，約合21.2億美元，全資收購(gòu)范思哲后，投資者大舉拋售Michael Kors Holdings Ltd.(KORS)股票，過(guò)去三個(gè)月，Capri集團(tuán)股價(jià)暴跌四分之一；2017年11月，Capri集團(tuán)以12億美元現(xiàn)金收購(gòu)了Jimmy Choo，想要充分利用Jimmy Choo在女鞋、手提袋等核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與影響力。按照交易條款，Jimmy Choo每股收購(gòu)價(jià)為3美元。而據(jù)MarketWatch2018年報(bào)道，Jimmy Choo被收購(gòu)以來(lái)雖然銷(xiāo)售額相比2017年同期有所上漲，但仍然低于市場(chǎng)預(yù)期。

　　而輕奢品牌業(yè)績(jī)之所以不斷下滑，主要有兩方面原因。一方面受政策、市場(chǎng)等方面影響，部分奢侈品牌開(kāi)始做出降價(jià)策略，因此輕奢品牌的生存空間受到一定的擠壓。數(shù)據(jù)顯示，2018年，愛(ài)馬仕、LV、Gucci等奢侈品牌均在中國(guó)市場(chǎng)執(zhí)行價(jià)格下調(diào)策略，LV降價(jià)幅度在3%至5%之間。

　　此外，許多高端奢侈品牌都推出了價(jià)格相對(duì)便宜的副線(xiàn)產(chǎn)品擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，如Prada推出的Miu Miu、Chloe的副線(xiàn)see by chloe都在市場(chǎng)收獲不錯(cuò)的反響?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出，未來(lái)越來(lái)越多的高端品牌將通過(guò)略降身價(jià)，全面侵占輕奢市場(chǎng)。

　　另一方面，無(wú)論是高端奢侈品品牌還是輕奢品牌，中國(guó)市場(chǎng)依然是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，而“輕奢們”卻正在丟失中國(guó)市場(chǎng)。首先輕奢群體的受眾與潮牌市場(chǎng)重合，消費(fèi)群體遭到分流；其次隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)意識(shí)不斷增強(qiáng)，輕奢侈消費(fèi)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，英國(guó)路透社的報(bào)道指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度較低，更愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　綜上所述，除去市場(chǎng)不景氣及行業(yè)多變性等因素，輕奢品牌不僅要面對(duì)其他輕奢品牌的挑戰(zhàn)，還面臨來(lái)自高端奢侈品品牌的壓力和潮牌的沖擊。盡管輕奢品牌現(xiàn)在都在尋找集團(tuán)化發(fā)展的模式，通過(guò)多品牌策略試圖獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于輕奢品牌來(lái)說(shuō)，向上發(fā)展的壓力仍然很大，不像奢侈品可以向下擠壓發(fā)展空間。