據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，不少人記住了開(kāi)幕式上的“空中飛人”——主火炬手李寧，他創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌李寧也一度走紅。

　　如今十年已過(guò)，曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧經(jīng)歷過(guò)業(yè)績(jī)巔峰，也面臨過(guò)巨額虧損。從“讓改變發(fā)生”到“一切皆有可能”，這一路，其品牌策略做了怎樣的調(diào)整與轉(zhuǎn)型?實(shí)際上，李寧(02331，HK)在2018年半年報(bào)中稱(chēng)，打造及鞏固包括運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)在內(nèi)的李寧式體驗(yàn)價(jià)值及通過(guò)數(shù)字化策略提升線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售效率仍是公司核心發(fā)展重點(diǎn)。

　　復(fù)蘇進(jìn)行時(shí)，李寧品牌的市場(chǎng)變化如何?近日，記者實(shí)探走訪(fǎng)了位于上海和深圳的李寧品牌終端市場(chǎng)，從另一個(gè)角度來(lái)探究其品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

　　上海：主品牌仍是主力軍

　　李寧公司披露的2018年中期報(bào)告，封面與往年有些不同，紅底白字的四個(gè)大字“中國(guó)李寧”引人矚目。

　　這就要從2018年2月說(shuō)起。彼時(shí)，李寧品牌登上紐約時(shí)裝周，推出了令世界驚艷的“中國(guó)李寧”系列單品?！爸袊?guó)李寧”這一產(chǎn)品線(xiàn)也獲得頗多關(guān)注。李寧公司趁熱打鐵，將時(shí)裝周上的潮流單品逐步推出。

　　2月21日晚上，記者來(lái)到了位于上海市中心來(lái)福士廣場(chǎng)的上海首家“中國(guó)李寧”時(shí)尚店，其店門(mén)口擺放的海報(bào)顯示，“中國(guó)李寧”2019秋冬紐約時(shí)裝周限定款已正式發(fā)售。

　　店內(nèi)一位工作人員告訴記者，目前在全國(guó)范圍內(nèi)，“中國(guó)李寧”時(shí)尚店僅在北京和上海各有一家，“我們這家是去年12月8日營(yíng)業(yè)的，目前‘中國(guó)李寧’專(zhuān)營(yíng)店剛進(jìn)入北京、上海等一線(xiàn)城市”。

　　“中國(guó)李寧”時(shí)尚店?duì)I業(yè)情況如何?該店員表示網(wǎng)上流傳的“排隊(duì)買(mǎi)限量”情況還未發(fā)生過(guò)，具體營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)則不方便透露。

　　除了“中國(guó)李寧”系列產(chǎn)品打入一線(xiàn)城市線(xiàn)下市場(chǎng)外，李寧公司與迪士尼合作的系列產(chǎn)品也被擺在各專(zhuān)賣(mài)店的顯眼位置。

　　2月23日下午，正逢周六，記者走訪(fǎng)了位于上海太平洋百貨的李寧專(zhuān)賣(mài)店。店內(nèi)一位工作人員向記者表示：“迪士尼款相對(duì)賣(mài)得更好一點(diǎn)，有一些已經(jīng)賣(mài)斷貨了?！痹摰陠T告訴記者，其已在該店擔(dān)任了兩三年導(dǎo)購(gòu)，入職以來(lái)店內(nèi)銷(xiāo)售情況一直比較穩(wěn)定。“(營(yíng)業(yè)額)還是要看季節(jié)，旺季的話(huà)有個(gè)十來(lái)萬(wàn)(元)，淡季的時(shí)候每個(gè)月八萬(wàn)(元)左右?！?/p>

　　記者注意到，位于百貨商場(chǎng)的李寧專(zhuān)賣(mài)店店面通常較小，該太平洋百貨內(nèi)的店面僅十平方米左右，或許成為客流量的掣肘。

　　而在上海匯金百貨的李寧專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，一位店員則告訴記者“一上午都沒(méi)一個(gè)人”買(mǎi)衣服。該店員表示自己對(duì)店內(nèi)的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)并不清楚，“但公司方面每個(gè)月都會(huì)開(kāi)會(huì)，每個(gè)店都有業(yè)績(jī)指標(biāo)。店員多賣(mài)多得，也會(huì)有業(yè)績(jī)壓力”。

　　不同的李寧線(xiàn)下店鋪，賣(mài)的產(chǎn)品似乎也不一樣。上述百貨商場(chǎng)內(nèi)的李寧專(zhuān)賣(mài)店店員向記者表示，店內(nèi)沒(méi)有“中國(guó)李寧”的相關(guān)產(chǎn)品。2月23日晚，記者又來(lái)到位于上海世博源的李寧品牌旗艦店，店內(nèi)工作人員向記者介紹稱(chēng)，目前“中國(guó)李寧”的產(chǎn)品并未在常規(guī)店內(nèi)售賣(mài)。

　　深圳：希望李寧繼續(xù)完善產(chǎn)品

　　2019年央視春晚上，在與葛優(yōu)、蔡明合作的小品中，演員喬杉扮演了一位“愛(ài)鞋”的快遞員，他花八千元買(mǎi)了一雙球鞋，因?yàn)閾?dān)心“鞋面起褶”而不得不“繃著腳走路”。喬杉所穿的那雙白色球鞋，正是李寧的秀場(chǎng)款之一。

　　隨后，該款白色球鞋被一搶而空。這只是李寧品牌變“潮”的一個(gè)縮影。

　　2月22日下午，記者來(lái)到深圳華強(qiáng)北茂業(yè)天地。在運(yùn)動(dòng)品牌種類(lèi)繁多的七樓，李寧的專(zhuān)賣(mài)店并不顯眼。不過(guò)“麻雀雖小，五臟俱全”，面積不大的門(mén)店內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣及運(yùn)動(dòng)器材均有陳列。但每種品類(lèi)的款式并不多，以運(yùn)動(dòng)鞋為例，男女運(yùn)動(dòng)鞋分別僅有十幾款。

　　記者以客人的身份進(jìn)店挑選，一位店員向記者介紹稱(chēng)：“店內(nèi)賣(mài)得比較好的是‘中國(guó)李寧’系列，特別是年前那段時(shí)間，賣(mài)得最好?！袊?guó)李寧’衛(wèi)衣分為刺繡款和無(wú)刺繡款，價(jià)格分別為699元和499元，是時(shí)裝周走秀款，受很多年輕人喜歡。”

　　李寧的時(shí)裝周走秀，開(kāi)辟了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的“新打法”。隨著2018年時(shí)裝周上的一炮而紅，其產(chǎn)品也引發(fā)了消費(fèi)者的熱情回應(yīng)。

　　上述店員表示其門(mén)店2018年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比2017年好了很多，“2018年每個(gè)月的銷(xiāo)售額同比都有不小的增長(zhǎng)，門(mén)店2018年全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)三百多萬(wàn)”。據(jù)李寧披露的2018年半年報(bào)，截至2018年6月30日，公司營(yíng)業(yè)收入為47.13億元，同比增長(zhǎng)17.9%。而以2017年同季度已投入運(yùn)營(yíng)的李寧銷(xiāo)售點(diǎn)計(jì)算，截至2018年6月30日止第二季度，整個(gè)平臺(tái)的同店銷(xiāo)售按年錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。

　　今年2月，李寧品牌再次登上美國(guó)紐約時(shí)裝周，延續(xù)自己的品牌升值之路。不過(guò)眼下，李寧公司似乎也要考慮升級(jí)自己的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　在茂業(yè)天地的李寧店內(nèi)，一位五六十歲的購(gòu)買(mǎi)者挑選了很長(zhǎng)時(shí)間。該人士稱(chēng)“覺(jué)得李寧有所改變”，無(wú)論是面料、做工還是性?xún)r(jià)比都不錯(cuò)，并希望李寧“在面料上繼續(xù)提高”。

　　不過(guò)，該購(gòu)買(mǎi)者最終空著手離開(kāi)了，“剛才我試了幾件XXXL碼(最大碼)，但都不合適，所以才沒(méi)有買(mǎi)。實(shí)際上，我們這個(gè)年齡階段是最有消費(fèi)實(shí)力的，希望品牌可以多設(shè)計(jì)我們這個(gè)年齡階段的尺碼”。

　　對(duì)于尺碼問(wèn)題，記者聯(lián)系了該門(mén)店的店長(zhǎng)，其表示考慮到南方人與北方人的身材差異，因此李寧在南方鋪貨的尺碼與其他運(yùn)動(dòng)品牌一樣，最大尺碼為XXXL碼，在北方的鋪貨才有更大尺碼。

　　盡管已經(jīng)打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”，但李寧品牌要走的路還很長(zhǎng)。

　　“實(shí)際上，如果相同價(jià)格、相同質(zhì)量的衣服，在耐克、阿迪達(dá)斯和李寧之間選擇，我一定會(huì)選擇李寧，畢竟我們還是支持國(guó)產(chǎn)品牌的。”上述購(gòu)買(mǎi)者說(shuō)道。

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