品牌贏得市場認(rèn)可，中高端銷量增長500%以上，零售額超過百億人民幣，消費(fèi)者認(rèn)知度高達(dá)93%……去年一年，波司登不但在資本市場備受歡迎，更實(shí)現(xiàn)了銷量逆襲。


近日在2018波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布會上，波司登國際控股有限公司高級副總裁、波司登羽絨服裝有限公司總經(jīng)理芮勁松表示，2018年公司緊跟市場需求開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，攜手君智咨詢導(dǎo)入競爭戰(zhàn)略，通過不斷創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了在主流市場需求下的品牌價值重塑，激活消費(fèi)者心中的“羽絨服專家”認(rèn)知，從而贏得了經(jīng)濟(jì)寒冬下的逆勢增長。


據(jù)波司登最新股價顯示，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得位居2018交易年度漲幅前三名的佳績，漲幅達(dá)到132.8%。


波司登實(shí)現(xiàn)逆襲，離不開其長期戰(zhàn)略顧問、幕后軍師——享有“中國咨詢標(biāo)桿”之稱的君智咨詢的鼎力相助。君智咨詢董事長謝偉山表示，2018年，波司登圍繞戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營等方面的全面布局，則助力品牌筑高競爭壁壘，夯實(shí)了在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。


“人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登的逆勢發(fā)展，不僅驗(yàn)證了品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，也對行業(yè)起到了借鑒作用。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏說。


業(yè)內(nèi)人士表示，波司登的華麗轉(zhuǎn)身有三大關(guān)鍵：一是堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。作為中國服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，引領(lǐng)了中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。此外，公司還逐步加深與國際一流科研機(jī)構(gòu)合作，在產(chǎn)品面料、功能等研發(fā)創(chuàng)新層面不斷突破。二是競爭戰(zhàn)略的正確指引。芮勁松表示，2017年11月，波司登在君智咨詢協(xié)助下啟動競爭戰(zhàn)略。因消費(fèi)升級趨勢下人們的消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，該戰(zhàn)略方向符合整個社會發(fā)展的趨勢。同時，基于對手形成具有獨(dú)特的差異化競爭優(yōu)勢。三是企業(yè)家精神的牽引。波司登42年的奮斗歷程，是中國服裝產(chǎn)業(yè)和羽絨工業(yè)發(fā)展進(jìn)步的縮影，映射著中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的每一次重要變革。


在此次戰(zhàn)略成果發(fā)布會上，波司登還宣布在2019年將持續(xù)聚焦羽絨服。波司登國際控股有限公司董事局主席、總裁高德康表示，“2019年，波司登將繼續(xù)堅(jiān)持競爭戰(zhàn)略，加快品牌轉(zhuǎn)型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?