“零售末日”到來(lái)，美國(guó)零售商迎關(guān)門(mén)潮：經(jīng)濟(jì)放緩？電商沖擊？

　　周一美股市場(chǎng)迎來(lái)第二季度開(kāi)門(mén)紅，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)收高1.27%，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲1.16%，納斯達(dá)克綜合指數(shù)收漲1.29%。美股走高主要是因?yàn)槊绹?guó)和中國(guó)的制造業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，暫時(shí)緩解了市場(chǎng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的憂(yōu)慮。

　　然而，需要注意的是，周一被投資者選擇性忽視的，還有和強(qiáng)勁的美國(guó)制造業(yè)PMI數(shù)據(jù)同日公布的“恐怖數(shù)據(jù)”美國(guó)2月零售銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2月零售銷(xiāo)售環(huán)比下滑0.2%，不及預(yù)期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景擔(dān)憂(yōu)情緒加重，對(duì)零售業(yè)造成沖擊

　　零售銷(xiāo)售在美國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系中占比達(dá)到70%及以上，2018年12月，這一數(shù)據(jù)為超預(yù)期下滑1.2%，雖然1月份超預(yù)期反彈，但此次美國(guó)2月零售數(shù)據(jù)再次出現(xiàn)下滑，為美國(guó)一季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了不祥的預(yù)兆。

　　此外，在本月稍早前，美國(guó)3月期美債收益率升破10年期美債收益率，這是該收益率曲線(xiàn)自2007年以來(lái)首次出現(xiàn)倒掛，同樣也引發(fā)了有關(guān)美國(guó)經(jīng)濟(jì)即將陷入衰退的擔(dān)憂(yōu)。

　　一系列跡象都在暗示，美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景憂(yōu)患重重，對(duì)于美股來(lái)說(shuō)，受到?jīng)_擊較大的板塊就包括了零售股，在過(guò)去的一個(gè)季度里，零售指數(shù)ETF-SPDR標(biāo)普 （NYSE：XRT）累計(jì)上漲近10%，但是低于SPDR標(biāo)普500 （NYSE：SPY）14%的漲幅，三月這一ETF下跌近2%，也弱于標(biāo)普上漲近2%的漲幅?！　∶绹?guó)的“零售末日”來(lái)了嗎？?jī)H一季度5399家門(mén)店關(guān)閉

　　零售科技咨詢(xún)公司Coresight Research估計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2019年的第一個(gè)季度，美國(guó)零售商行業(yè)已經(jīng)關(guān)閉了5399家門(mén)店。而2018年全年，關(guān)門(mén)的實(shí)體店也不過(guò)是5726家。

　　一份來(lái)自調(diào)查公司Challenger， Gray & Christmas的報(bào)告顯示了關(guān)于美國(guó)零售行業(yè)更為觸目驚心的數(shù)據(jù)。這份報(bào)告披露，今年迄今為止的一個(gè)季度里，美國(guó)零售業(yè)已經(jīng)累計(jì)裁員超過(guò)4.1萬(wàn)人，這一數(shù)據(jù)比去年同期大幅飆升了92%。

　　而這僅僅只是今年美國(guó)零售業(yè)裁員潮的序曲。彭尼(1.455, -0.02, -1.02%)百貨 （NYSE：JCP）本周剛剛宣布，作為“員工年度考核標(biāo)準(zhǔn)”的一部分，該公司將要在此前宣布關(guān)閉三家門(mén)店的基礎(chǔ)上，追加關(guān)閉18家門(mén)店。

　　與此同時(shí)，美國(guó)知名連鎖宗教商店Lifeway Christian Bookstores上周也宣布將在美國(guó)境內(nèi)關(guān)閉170家實(shí)體店，該公司CEO表示，我們希望可以保留一些門(mén)店，但是目前的市場(chǎng)狀況已經(jīng)決定了我們不能這么做。

　　此外，三月初，美國(guó)著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密Victoria‘s Secret、美國(guó)服裝飾品巨頭GAP（NYSE：GPS）等公司也都宣布關(guān)閉更多實(shí)體店，總體來(lái)看，累計(jì)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)300家。

　　值得注意的是，就連美國(guó)零售巨頭沃爾瑪(97.86, 0.04, 0.04%) （NYSE：WMT）也宣布關(guān)閉門(mén)店，據(jù)NBC報(bào)道，沃爾瑪將關(guān)閉在美國(guó)8個(gè)州至少11家門(mén)店。這些商店包括位于路易斯安那州拉斐特的沃爾瑪超市，以及位于亞利桑那州、加利福尼亞州、堪薩斯州、南卡羅來(lái)納州、田納西州、弗吉尼亞州和華盛頓的沃爾瑪社區(qū)超市。

　　2月美國(guó)零售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，13個(gè)主要零售類(lèi)別中有7個(gè)出現(xiàn)下滑，其中建筑材料和園林用品商店下滑4.4%，為2012年4月以來(lái)最大降幅。食品和飲料商店的銷(xiāo)售額下降了1.2%，是十年來(lái)的最大降幅。

　　與此同時(shí)，電子零售商的銷(xiāo)售額下降了1.3%，創(chuàng)下2017年5月以來(lái)最大降幅。百貨公司、服裝店和家具店的銷(xiāo)售也遭遇了挫折。

　　電商對(duì)傳統(tǒng)零售商沖擊較大：人們沒(méi)有停止消費(fèi)，只是改變了消費(fèi)方式

　　財(cái)經(jīng)博客Zerohedge周一指出，零售業(yè)的疲軟不能都?xì)w因于電商沖擊，因互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)目前僅占美國(guó)零售業(yè)總銷(xiāo)量的10%。

　　然而，在剛剛過(guò)去的財(cái)報(bào)季里，美股零售業(yè)上市公司公布的財(cái)報(bào)好壞參半，為投資者展現(xiàn)了一副不一樣的光景。根據(jù)英為財(cái)情Investing.com獨(dú)家分析師Jesse Cohen的觀察，2018年第四季度，業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁的零售行業(yè)公司，多是研究出了與亞馬遜(1811.2485, -2.94, -0.16%)競(jìng)爭(zhēng)的在線(xiàn)銷(xiāo)售策略，同時(shí)也找到了能吸引實(shí)體店客流的正確產(chǎn)品和服務(wù)組合。另一方面，未能跟上美國(guó)消費(fèi)者不斷變化的品味和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的零售商，則面臨業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的窘境。

　　即使是美國(guó)總統(tǒng)特朗普也一直在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，亞馬遜 （NASDAQ：AMZN）對(duì)傳統(tǒng)商店的危害。他認(rèn)為，亞馬遜對(duì)這些商店是巨大的危害。

　　上文提到的Lifeway Christian Bookstores首席執(zhí)行官Brad Waggoner坦言，關(guān)閉實(shí)體店是一個(gè)艱難的選擇，但是我們必須迎接數(shù)字和電子商務(wù)。

　　零售科技公司Enjoy的首席執(zhí)行官Ron Johnson此前也表示，在后數(shù)字時(shí)代，只有強(qiáng)者才能生存。你需要一個(gè)偉大的品牌、一個(gè)強(qiáng)大的資產(chǎn)負(fù)債表，以及一個(gè)從數(shù)字化開(kāi)始的體驗(yàn)遠(yuǎn)景。這是時(shí)代進(jìn)化使然。Ron Johnson此前是蘋(píng)果(192.45, 1.21, 0.63%)公司的零售業(yè)務(wù)主管，他開(kāi)設(shè)了第一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，并將店面擴(kuò)展至1200家。

　　全美零售聯(lián)合會(huì)（National retail Federation）主席Matthew Shay也表示，毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者的偏好和新技術(shù)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，零售業(yè)正在經(jīng)歷快速的轉(zhuǎn)型。把握住這一潮流，擁抱電子商務(wù)，并完成實(shí)體店購(gòu)物體驗(yàn)重塑的零售商將是成功的零售商。

　　Bankrate高級(jí)經(jīng)濟(jì)分析師Mark Hamrick指出，消費(fèi)者并沒(méi)有停止消費(fèi)，他們只是改變了消費(fèi)方式。