隨著時代的不斷進步，各種各樣跟不上時代潮流的企業(yè)總是會被一一淘汰，在如今高速發(fā)展的中國，這樣的情況更是屢見不鮮，例如手機行業(yè)的金立、飲料行業(yè)的匯源等等。今天我們就來談?wù)勀切┲袊倪\動品牌，不得不說從今天來看，曾經(jīng)許多在國內(nèi)大熱的運動品牌已經(jīng)很難見到了，像喜得龍、金萊克這樣的知名品牌，如今已經(jīng)是徹底倒下了，可以說是令人唏噓不已。而貴人鳥這家曾經(jīng)和安踏齊名的國民品牌，如今也是深陷泥潭。

　　從2011年開始，國內(nèi)整個零售行業(yè)受經(jīng)濟形勢影響，迎來了巨大的沖擊，而國內(nèi)的諸多運動品牌也是在這時候面臨洗牌的局面。時間到了2012年，即使是如今依然保持行業(yè)巨頭地位的安踏、李寧，在那時也都關(guān)了不少的門店。貴人鳥自然也無法避免這波浪潮，這一國產(chǎn)運動品牌也是自那時開始，走向了衰敗之路。

　　此前，貴人鳥公布了公司2018年的財報情況，從這份財報來看，貴人鳥在2018年全年的凈虧損已經(jīng)達到了6.4億人民幣，與2017年的1.6億凈虧損相比，虧損率已經(jīng)直逼500%。對于為何會出現(xiàn)如此巨額的虧損，貴人鳥財務(wù)部門方面也給出了解釋，這次虧損的主要原因來自于貴人鳥的主營業(yè)務(wù)。

　　不過原因還不止于此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，近年來貴人鳥生產(chǎn)成本的增加和銷售成本的支出，造成了貴人鳥目前的銷售情況一直停滯不前，繼而導(dǎo)致了如今的大規(guī)模虧損情況。

　　但是不管原因如何，貴人鳥淪落到今天這種局面，還是令人唏噓不已的。要知道成立于1987年的貴人鳥在行業(yè)內(nèi)可以說是當之無愧的老前輩，而且在成立之后，貴人鳥又在福建晉江這樣的“鞋都”拼搏發(fā)展了十幾年，期間所積累的實力我們也能想到一二。

　　在2002年之后，覺得時機已經(jīng)成熟的貴人鳥又開始把戰(zhàn)略布局擴大到全國，而且為了打響這進軍全國市場的第一炮，貴人鳥更是找來了天王巨星劉德華來做代言，這手筆不可謂不大。果然有付出就有回報，貴人鳥迅速在全國打響了自己的品牌，這場營銷也無疑是出色的。這之后，憑借著優(yōu)秀的銷售策略和出色的性價比，貴人鳥在各線城市都占據(jù)了一席之地，在年輕消費者中更是收獲了不少好評，在貴人鳥的巔峰時期，它旗下的門店數(shù)量更是有5000之多。

　　此后又正值耐克、阿迪達斯等國際品牌進軍中國市場，國內(nèi)各大運動品牌無不人人自危，在此情況之下，貴人鳥又成為了和李寧、安踏一樣，對抗外來品牌的標桿，一時之間更是風(fēng)頭無兩，這三家企業(yè)也成了當時國內(nèi)運動品牌的龍頭老大。

　　但是很可惜，輝煌的時間總是短暫的，2010年貴人鳥開始步入下滑期，其產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷量逐漸下滑，而曾經(jīng)引以為傲的在年輕人口中的高口碑也已經(jīng)成了歷史，明星代言策略更不必說，現(xiàn)在哪家大品牌還沒個人氣偶像做代言人。如此一來，貴人鳥曾經(jīng)仗之成功的策略都已經(jīng)解決不了如今的新問題了。

　　面對這樣的困境，貴人鳥也并不是無知無覺，相反它也做出了一系列的調(diào)整，希望能夠改變這樣的局勢。貴人鳥方面清楚，產(chǎn)品才是市場競爭的核心要點，于是在其主營業(yè)務(wù)上可以說是狠下苦功，但很可惜，最后的結(jié)果并不如人意，貴人鳥接連推出的新產(chǎn)品在市場上并沒有獲得很大的反響，市場份額更是逐漸萎縮。

　　見到努力沒能有成果的貴人鳥這時候也慌了神，公司高層方面為實現(xiàn)自救，決定開始走多元化發(fā)展路線。貴人鳥先是在2015年的時候，花費2.4億元的巨資入股當時最大的體育論壇——虎撲體育?；涫鞘裁辞闆r大家都清楚，堪稱是國內(nèi)最大的籃球愛好者聚集地，其主要針對的人群就是年輕男性，而貴人鳥方面也想挽回自己在年輕人中的口碑，再加上虎撲自身的發(fā)展情況也是不錯，所以說貴人鳥這一步棋走的還真是妙。

　　可緊接著，情況就急轉(zhuǎn)直下了，可能是虎撲這步棋走得太好讓貴人鳥昏了頭，在業(yè)績下滑嚴重的時候，貴人鳥居然有花費了2億去對一家西班牙足球經(jīng)紀人公司進行控股，這一筆無法在短期內(nèi)快速見效的投資，無疑是在已經(jīng)陷入泥潭的貴人鳥身上又加了一塊大石頭。此后貴人鳥的操作更是令人看不懂，居然聯(lián)合多家企業(yè)建立了安康保險，想要從保險行業(yè)中分一杯羹。這樣一來二去，貴人鳥本就不多的資金更是所剩無幾，之后那種嚴重虧損的局面會出現(xiàn)，也是在意料之中。

　　如今的貴人鳥可以說是問題重重，在未來能否再次“騰飛”，還得看它自己的努力了。