Au fur et à mesure des progrès de l 'époque, toute une série d' entreprises qui ne suivent pas les tendances de l 'époque sont toujours éliminées, ce qui est encore plus fréquent en Chine, où le développement est aujourd' hui à grande vitesse, comme l 'industrie des téléphones portables, les sources de l' industrie des boissons, etc.

Aujourd 'hui, nous parlons des marques de sport chinoises, force est de dire qu' aujourd 'hui, il est difficile de voir beaucoup de marques de sport autrefois très chaudes dans le pays.

Et l 'oiseau guinéen, autrefois connu sous le nom de marque nationale, est aujourd' hui dans la boue profonde.

à partir de 2011, l 'ensemble du commerce de détail du pays a été touché par la situation économique et a subi un choc considérable, tandis que de nombreuses marques sportives nationales se sont trouvées confrontées à la même situation.

En 2012, même aujourd 'hui encore le leader de l' industrie, Li Ning, a fermé de nombreux magasins.

Les oiseaux nobles, naturellement, n 'ont pas pu éviter cette vague.

D 'après les résultats financiers de l' entreprise pour 2018, publiés précédemment par les oiseaux, leur déficit net pour l 'ensemble de l' année 2018 s' élevait à 640 millions de yuan renminbi, soit un taux de déficit direct de 500% par rapport au déficit net de 2017, qui était de 160 millions.

Les raisons de cette perte importante ont également été expliquées par le secteur financier de l 'oiseau, la principale raison de cette perte étant l' activité principale de l 'oiseau.

Toutefois, pour plus de raisons, les professionnels de l 'industrie ont noté que l' augmentation des co?ts de production et des co?ts de vente des oiseaux nobles au cours des dernières années avait entra?né une stagnation constante des ventes d 'oiseaux, ce qui avait entra?né des pertes importantes.

Mais quelle qu 'en soit la raison, la situation actuelle des oiseaux est encore très inquiétante.

Il faut savoir que l 'oiseau noble, fondé en 1987 dans l' industrie peut être considéré comme un vieil ancêtre bien mérité, et après sa création, il s' est battu pendant plus d 'une décennie pour développer des "chaussures" comme Jinjiang, Fujian, nous pouvons également penser à la force accumulée.

Après 2002, les oiseaux d 'honneur, qui se sentaient déjà m?rs, ont commencé à étendre leur stratégie à l' ensemble du pays et, pour faire éclater ce premier coup d 'artillerie sur le marché national, les oiseaux d' élite ont demandé à Liu Dehua, l 'étoile céleste, de prendre la parole.

Il est vrai qu 'il y a une récompense pour ce qui est de donner, les oiseaux ont rapidement sonné leur marque dans tout le pays, et ce marketing est certainement excellent.

Par la suite, grace à une excellente stratégie de vente et à l 'excellent rapport co?t - efficacité, les oiseaux de compagnie occupent une place dans les villes de tous les horizons, en particulier parmi les jeunes consommateurs, avec plus de 5000 magasins sous son drapeau pendant la période de pointe.

Après cela, nike, Adidas et d 'autres marques internationales sont entrés sur le marché chinois, les grandes marques nationales de sport ne sont pas à l' abri de tous.

Malheureusement, le temps glorieux est toujours court, les oiseaux nobles commencent à baisser en 2010, les ventes de leurs produits sur le marché intérieur diminuent progressivement, tandis que la grande réputation de la jeune population, autrefois arrogante, est devenue une histoire.

Ainsi, les stratégies qui ont été couronnées de succès ne résoudront plus les nouveaux problèmes d 'aujourd' hui.

Face à ce dilemme, l 'oiseau n' est pas inconscient, mais il a au contraire apporté une série d 'aménagements dans l' espoir de changer la situation.

Pour les oiseaux, il est clair que le produit est l 'élément central de la concurrence sur le marché, donc on peut dire qu' il est très dur dans son activité principale, mais malheureusement, le résultat final n 'est pas aussi satisfaisant.

En voyant les oiseaux nobles qui n 'ont pas réussi à obtenir des résultats, ils ont également paniqué à ce moment - là, les dirigeants de l' entreprise, afin de se sauver, ont décidé de s' engager sur la voie du développement diversifié.

En 2015, l 'oiseau guinéen a d' abord investi 240 millions de yuan dans le plus grand forum sportif de l 'époque, le tigre - Po.

Le jeu de tigre est connu comme le plus grand rassemblement de basket - ball du pays, qui s' adresse principalement aux jeunes hommes, mais aussi aux oiseaux de guillotine qui veulent se racheter chez les jeunes, ainsi que leur propre développement, c 'est aussi un bon pas en avant.

Mais la situation s' est rapidement inversée, peut - être le tigre a - t - il trop bien joué pour faire perdre la tête à un oiseau, qui a dépensé 200 millions de dollars pour prendre le contr?le d 'une société espagnole de football à un moment où ses performances ont fortement baissé.

Depuis lors, les opérations de guillotine sont encore plus incompréhensibles, a mis en place un certain nombre d 'entreprises en association avec l' assurance - vie, afin de partager une partie de la soupe de l 'industrie de l' assurance.

Il n 'y avait donc pas beaucoup d' argent pour les oiseaux, et il était prévu que cette situation de déficit grave se produise.

Aujourd 'hui, l' oiseau noble peut dire qu 'il est très difficile de "décoller" à nouveau dans l' avenir, mais il dépend aussi de ses propres efforts.