“時(shí)間和人使這些卓絕的藝術(shù)遭受了什么樣的摧殘?關(guān)于這一切，關(guān)于古老的高盧歷史，關(guān)于整個(gè)哥特式藝術(shù)，現(xiàn)在還有什么留給我們呢?"——雨果《巴黎圣母院》

　　法國(guó)時(shí)間4月15日，位于法國(guó)首都的巴黎圣母院傍晚發(fā)生大火。據(jù)悉，火災(zāi)起于閣樓，隨后蔓延至屋頂，現(xiàn)場(chǎng)濃煙滾滾，之后塔尖轟然倒塌，也吞沒(méi)了人類800年歷史。事發(fā)之后，許多巴黎民眾自發(fā)為巴黎圣母院合唱《圣母頌》并跪地祈禱。萬(wàn)幸的是，巴黎圣母院內(nèi)藝術(shù)品已經(jīng)順利轉(zhuǎn)移，有報(bào)道稱，火災(zāi)與近期的修繕工程有關(guān)。法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)陔娨曆葜v中發(fā)誓要重建巴黎圣母院，并且公開(kāi)計(jì)劃發(fā)起一項(xiàng)全國(guó)籌款活動(dòng)以注資重建項(xiàng)目。

　　法國(guó)作為奢侈品行業(yè)大本營(yíng)而言，此次巴黎圣母院著火也引發(fā)了奢侈行業(yè)關(guān)注。在法國(guó)總統(tǒng)馬克龍發(fā)表聲明后不久，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)主席兼CEO Fran?ois-Henri Pinault即時(shí)進(jìn)行回饋表態(tài)。據(jù)法新社報(bào)道，開(kāi)云集團(tuán)主席Fran?ois-Henri Pinault第一時(shí)間表示，Pinault和他的家人將捐贈(zèng)1億歐元，資金將通過(guò)Pinault家族旗下公司Artemis支付，以幫助重建巴黎圣母院。

　　巴黎圣母院發(fā)生火災(zāi)，引發(fā)全球奢侈品行業(yè)的廣泛關(guān)注。在火災(zāi)發(fā)生后不久，Burberry首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci通過(guò)instagram表示巴黎圣母院在他心中一直有著崇高的地位，他為巴黎圣母院這次的災(zāi)難感到深深的遺憾。截至門道FASHION發(fā)稿，被開(kāi)云視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奢侈行業(yè)一號(hào)巨頭，LVMH集團(tuán)及旗下奢侈品牌未公開(kāi)發(fā)表巴黎圣母院火災(zāi)任何看法。

　　巴黎圣母院(Cathédrale Notre Dame De Paris)建造于12世紀(jì)，她是一座哥特式風(fēng)格基督教教堂，位于整個(gè)巴黎城的中心，矗立在塞納河畔，是古老巴黎的精神與文化象征，也是整個(gè)世界的藝術(shù)瑰寶。

　　在八百年的歷史長(zhǎng)河里，巴黎圣母院成為法國(guó)歷史的見(jiàn)證者，從國(guó)王加冕到皇室婚禮、圣女貞德平反等，巴黎圣母院不僅見(jiàn)證了法國(guó)的風(fēng)雨歷程，也見(jiàn)證了法國(guó)奢侈行業(yè)從萌芽到崛起，并稱霸全球的歷史每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　法國(guó)浪漫主義詩(shī)人維克多·雨果將這座教堂比喻為“石頭的交響樂(lè)”，他曾在他1831年出版的著作《巴黎圣母院》中寫道：“這座可敬的歷史性的建筑的每一個(gè)側(cè)面，每一塊石頭，都不僅是法國(guó)歷史的一頁(yè)，而且是科學(xué)史和藝術(shù)史的一頁(yè)……簡(jiǎn)直就是石頭的波瀾壯闊的交響樂(lè)?！?/p>

　　800多年歷史中，巴黎圣母院經(jīng)歷多次昂貴的修復(fù)，當(dāng)火災(zāi)爆發(fā)時(shí)，尖塔正在修繕過(guò)程中，以修復(fù)木結(jié)構(gòu)的水損壞。近年來(lái)，由于巴黎圣母院毀損嚴(yán)重，大教堂官員一直在尋求私人資金來(lái)支持法國(guó)政府，提供巴黎圣母院修繕工程的維護(hù)資金。

　　此次火災(zāi)發(fā)生后，開(kāi)云集團(tuán)主席Henri Pinault第一時(shí)間站出來(lái)，以個(gè)人名義捐助一億歐元援助重建巴黎圣母院，被業(yè)內(nèi)視作是開(kāi)云集團(tuán)一次漂亮的社會(huì)事件公關(guān)效果。有業(yè)內(nèi)評(píng)論表示，開(kāi)云用強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感，向世界展現(xiàn)它的格局與胸懷。

　　門道FASHION預(yù)測(cè)，開(kāi)云集團(tuán)之后，還將有更多奢侈集團(tuán)、美妝集團(tuán)等加入到這項(xiàng)政府援助以重建巴黎圣母院的行動(dòng)中。

　　奢侈品牌一直忙著拯救歷史古跡

　　事實(shí)上，不僅是Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)，整個(gè)奢侈行業(yè)近幾年來(lái)，一直頻頻致力幫助拯救岌岌可危的歷史古跡的重建和修繕工作。

　　向來(lái)與巴黎大皇宮淵源頗深的CHANEL去年宣布，將捐助2500萬(wàn)歐元以幫助巴黎大皇宮修復(fù)、重建。重建項(xiàng)目將于2020年啟動(dòng)，2024年修復(fù)竣工。

　　除了法國(guó)巴黎之外，意大利羅馬也擁有著諸多歷史古跡。羅馬市市長(zhǎng)前Gianni Alemanno 曾表示：“如果沒(méi)有贊助商來(lái)修繕，意大利就沒(méi)法完成這個(gè)任務(wù)，或許整個(gè)歐洲也不行?！?/p>

　　Karl Lagerfeld生前執(zhí)掌的Fendi品牌，一直致力于修繕許愿池噴泉等羅馬歷史遺產(chǎn)古跡;意大利服裝制造商Diesel曾出資500萬(wàn)歐元修繕威尼斯城風(fēng)化的Rialto Bridge——一座橫跨威尼斯大運(yùn)河的最古老的大橋;在羅馬，奢侈品制鞋商TOD’S集團(tuán)曾斥資250萬(wàn)歐元用來(lái)幫助修繕古羅馬競(jìng)技場(chǎng)(Coliseum)。

　　不過(guò)，令人擔(dān)憂的是，除了許愿池或里亞托橋，意大利還有數(shù)以千計(jì)不那么出名的景點(diǎn)同樣處于搖搖欲墜的危險(xiǎn)之中，而修繕這些歷史古跡仍然需要大量的資金，因此它們的前景仍晦暗不明。

　　奢侈不僅是一門商業(yè)藝術(shù)，更是一門關(guān)于時(shí)間的藝術(shù)。值得一提的是，奢侈品牌對(duì)于修繕歷史古跡也貢獻(xiàn)了許多新的思路，除了捐款保護(hù)歷史古跡之外，百年奢侈品牌不斷用歷史古跡辦秀這一方式，喚醒公眾及市場(chǎng)對(duì)于古跡的關(guān)注。

　　Fendi在著名特萊維許愿池舉辦了2016秋冬高訂秀，此前，F(xiàn)endi為修繕特萊維許愿池捐助了300萬(wàn)美元;2016年6月，Dior特意用專列送嘉賓前往英國(guó)布萊尼姆宮觀看2017早春系列。這座英國(guó)園林經(jīng)典之作在1988年被列為世界文化遺產(chǎn);2018年，Gucci在古羅馬墓園遺址Les Alyscamps舉辦2019早春系列發(fā)布會(huì)。

　　奢侈品牌贊助文化事業(yè)的事例早已常見(jiàn)，奢侈行業(yè)越發(fā)緊密與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、慈善融于一體。除了歷史人文層面的考慮，從另一個(gè)角度看，奢侈品巨頭們贊助文化遺產(chǎn)也是為了自身可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于一些奢侈品牌來(lái)說(shuō)，生意的好壞有賴于公眾形象和聲望，包括其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、審美標(biāo)準(zhǔn)、文化共鳴等因素，而這些因素與文化古跡交織下，讓奢侈品牌釋放更大的勢(shì)能。

　　在意大利文化部表示不能保證古羅馬圓形大劇場(chǎng)的維護(hù)費(fèi)用后，TOD‘S CEO Diego Della Valle為其捐贈(zèng)了超過(guò)3600萬(wàn)美元。Diego Della Valle表示：“對(duì)于我們這些靠‘意大利制造’吃飯的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣做是別無(wú)選擇的?！?/p>

　　然而，奢侈品大力修繕歷史遺跡也引起了社會(huì)擔(dān)憂，公眾擔(dān)心部分歷史遺跡會(huì)因此成為奢侈行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作而帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。現(xiàn)在，擺在奢侈行業(yè)面前的挑戰(zhàn)在于觀念，文化遺產(chǎn)與奢侈商業(yè)如何巧妙互利共生?

　　希臘文化部曾公開(kāi)否認(rèn)過(guò)外部盛傳的Gucci將在希臘雅典衛(wèi)城辦秀的傳言。希臘文化部稱：““雅典衛(wèi)城是被列入科教文組織的世界文化遺產(chǎn)，我們有義務(wù)去保護(hù)它?！?/p>

　　隨著社交媒體與年輕消費(fèi)大潮的崛起，奢侈品牌早已站在注意力“金字塔”頂尖。

　　在社交媒體與全球化的今天，奢侈行業(yè)頻發(fā)文化風(fēng)波背后，整個(gè)行業(yè)正在學(xué)習(xí)如何承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任感。2019年，Gucci、Prada、Burberry等奢侈品牌不約而同成立了“促進(jìn)多元化和包容性咨詢委員會(huì)”，通過(guò)特設(shè)委員會(huì)用來(lái)建設(shè)多元文化項(xiàng)目，目的提升品牌文化責(zé)任感與包容意識(shí)。

　　此次深受全球關(guān)注的巴黎圣母院起火事件，我們不能看出，Gucci母公司為整個(gè)行業(yè)做出了一個(gè)行業(yè)范本。未來(lái)，奢侈生態(tài)也將觸角更廣泛、更有社會(huì)價(jià)值。

　　顯然，新的戰(zhàn)場(chǎng)已然形成。在社會(huì)責(zé)任感、全民口碑來(lái)說(shuō)，奢侈品牌在市場(chǎng)銷量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，如何贏得更多尊重，越發(fā)成為新的競(jìng)爭(zhēng)武器。