據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，截至2019年2月，微信月活躍用戶已達(dá)9.45億人次，而其中80%的微信用戶都會訂閱公眾號。在這批用戶中，有57.2%是男性，72.4%的用戶年齡在19歲—35歲之間。這部分人群消費(fèi)能力強(qiáng)，也注重運(yùn)動和時尚，自然是各大運(yùn)動品牌希望爭取的群體。

　　與此同時，作為品牌和用戶直接打通的關(guān)鍵渠道，微信公眾號日漸成為各大運(yùn)動品牌運(yùn)營戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。而且隨著公眾號功能的增加和小程序的出現(xiàn)，很多運(yùn)動品牌的公眾號都已經(jīng)采取“消息推送+商城選購/售后服務(wù)”的模式，直接與自己的用戶接觸。除了宣傳品牌和近期活動之外，公眾號的用戶分析和推送數(shù)據(jù)對于制定品牌戰(zhàn)略也有一定指導(dǎo)意義。

　　為此，懶熊體育與領(lǐng)庫排行榜篩選、統(tǒng)計(jì)了25個品牌，合計(jì)50個公眾號的數(shù)據(jù)，并聯(lián)合發(fā)布了運(yùn)動品牌3月KCI指數(shù)排行榜，看看這些品牌在公眾號運(yùn)營方面當(dāng)前的成績?nèi)绾巍?/p>

　　(注：KCI指數(shù)代表微信自媒體影響力指數(shù)，是領(lǐng)庫平臺用來評估微信自媒體賬號影響力、活躍度、傳播力的一個重要指標(biāo)。統(tǒng)計(jì)者通過觀察總閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、最高點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、頭條點(diǎn)贊數(shù)八項(xiàng)指標(biāo)，再計(jì)算得出具體的KCI指數(shù)。)

　　在3月的榜單上，“迪卡儂”是唯一一個頭條閱讀量達(dá)10萬+和總閱讀量突破100萬的公眾號，而最高閱讀量能達(dá)10萬+的公眾號則有“李寧CLUB”、“NIKE”、“迪卡儂”、“CONVERSE中國”和“adidas”。而在平均“好看”數(shù)方面，排名前五的公眾號是“NIKE”、“CONVERSE中國”、“李寧CLUB”、“adidas”和“迪卡儂”。

　　除了閱讀量和好看量這兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)之外，通過對各大運(yùn)動品牌公眾號矩陣一些總量數(shù)據(jù)的觀察分析，也能一窺品牌的戰(zhàn)略。

　　各品牌公眾號矩陣2019年3月數(shù)據(jù)總覽

　　耐克

　　本期榜單共統(tǒng)計(jì)了耐克及其旗下品牌三個公眾號，分別是“耐克媒體中心”、“NIKE”和“CONVERSE中國”，KCI指數(shù)排名平均值為5.67。3月，這些公眾號合計(jì)推送了45條消息，總閱讀量為124萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是4108。

　　Vans

　　Vans本期有一個公眾號上榜，是“VansChina，KCI指數(shù)排名為10。3月，這個公眾號推送了16條消息，總閱讀量為27萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是742。

　　安德瑪

　　安德瑪有一個公眾號上榜，是“UnderArmour”，KCI指數(shù)排名為13。3月，這個公眾號推送了6條消息，總閱讀量為10萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是319。

　　阿迪達(dá)斯

　　阿迪達(dá)斯旗下共有兩個公眾號上榜，分別是“adidas”和“Reebok銳步”，KCI指數(shù)排名平均值為15。3月，這些公眾號合計(jì)推送了18條消息，總閱讀量53萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是1371。

　　亞瑟士

　　亞瑟士有一個公眾號上榜，是“亞瑟士ASICS”，KCI指數(shù)排名為15。3月，這個公眾號推送了7條消息，總閱讀量為12萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是206。

　　喬丹體育

　　喬丹體育有一個公眾號上榜，是“喬丹體育”，KCI指數(shù)排名為16。3月，這個公眾號推送了14條消息，總閱讀量為15萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是581。

　　迪卡儂

　　迪卡儂旗下共有兩個公眾號上榜，分別是“迪卡儂健身俱樂部”和“迪卡儂”，KCI指數(shù)排名平均值為16.33。3月，這些公眾號共推送了20條消息，總閱讀量為102萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是1049。

　　彪馬

　　彪馬有一個公眾號上榜，是“PUMA”，KCI指數(shù)排名為18。3月，這個公眾號推送了14條消息，總閱讀量為15萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是373。

　　安踏

　　安踏旗下共有八個公眾號上榜，分別是“安踏跑步”、“安踏官方商城”、“安踏籃球”、“安踏集團(tuán)”、“安踏體育”、“安踏兒童”、“FILASALON”和“FILA”，KCI指數(shù)排名平均值為22。3月，這些公眾號共推送了71條消息，總閱讀量為100萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是2210。

　　NewBalance

　　NewBalance有一個公眾號上榜，是“NewBalance中國”，KCI指數(shù)排名為22。3月，這個公眾號推送了5條消息，總閱讀量為6萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是224。

　　卡帕

　　卡帕有一個公眾號上榜，是“Kappa”，KCI指數(shù)排名為23。3月，這個公眾號推送了18條消息，總閱讀量為14萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是177。

　　李寧

　　李寧旗下共有八個公眾號上榜，分別是“李寧官方網(wǎng)店”、“李寧籃球”、“李寧網(wǎng)上商城”、“李寧羽球會”、“李寧官方旗艦店”、“李寧跑步”、“李寧”和“李寧CLUB”，KCI指數(shù)排名平均值為23.5。3月，這些公眾號共推送了89條消息，總閱讀量為131萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是4587。

　　361度

　　361度旗下共有三個公眾號上榜，分別是“361度兒童”、“361度”和“三六一度”，KCI指數(shù)排名平均值為24.33。3月，這些公眾號共推送了35條消息，總閱讀量為19萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是1036。

　　匹克

　　匹克旗下共有兩個公眾號上榜，分別是“匹克微服務(wù)”和“匹克體育”，KCI指數(shù)排名平均值為29.5。3月，這些公眾號共推送了25條消息，總閱讀量為9萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是551。

　　鴻星爾克

　　鴻星爾克旗下共有三個公眾號上榜，分別是“ERKE分銷業(yè)務(wù)管理中心”、“鴻星爾克官方會員中心”和“鴻星爾克”，KCI指數(shù)排名平均值為34.67。3月，這些公眾號共推送了17條消息，總閱讀量為14萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是802。

　　特步

　　特步旗下共有三個公眾號上榜，分別是“特步制造”、“特步跑步俱樂部”和“特步中國”，KCI指數(shù)排名平均值為36.67。3月，這些公眾號共推送了66條消息，總閱讀量為11萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是977。

　　探路者

　　探路者有一個公眾號上榜，是“探路者”，KCI指數(shù)排名為37。3月，這個公眾號推送了17條消息，總閱讀量為2萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是156。

　　雙星鞋服

　　雙星鞋服有一個公眾號上榜，是“雙星鞋服”，KCI指數(shù)排名為38。3月，這個公眾號推送了12條消息，總閱讀量為1萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是108。

　　斯凱奇

　　斯凱奇旗下共有四個公眾號上榜，分別是“SKECHERS斯凱奇商城”、“SKECHERSHK”、“斯凱奇兒童”和“SKECHERS斯凱奇”，KCI指數(shù)排名平均值為39。3月，這些公眾號共推送了22條消息，總閱讀量為14萬+，總點(diǎn)贊數(shù)是271。

　　貴人鳥

　　貴人鳥有一個公眾號上榜，是“貴人鳥”，KCI指數(shù)排名為39。3月，這個公眾號推送了4條消息，總閱讀量為7691，總點(diǎn)贊數(shù)是34。

　　美津濃

　　美津濃有一個公眾號上榜，是“美津濃Mizuno”，KCI指數(shù)排名為40。3月，這個公眾號推送了4條消息，總閱讀量為7251，總點(diǎn)贊數(shù)是35。

　　紅雙喜

　　紅雙喜有一個公眾號上榜，是“紅雙喜”，KCI指數(shù)排名為44。3月，這個公眾號推送了3條消息，總閱讀量為3996，總點(diǎn)贊數(shù)是17。

　　幾點(diǎn)趨勢

　　一、品牌公眾號矩陣流量提升效果明顯

　　相比于單一的品牌公眾號，公眾號矩陣往往能實(shí)現(xiàn)更多的功能和更好的效果。以安踏為例，“安踏兒童”是其公眾號矩陣總閱讀量最高的公眾號，達(dá)34萬+，在總閱讀量上排名第8。但加上其他公眾號的閱讀量，安踏公眾號矩陣總閱讀量達(dá)100萬+，在總閱讀量上排名第3。

　　這也給運(yùn)動品牌在經(jīng)營公眾號時提供了一種思路。以產(chǎn)品線做劃分，打造一個完備的公眾號矩陣，這種模式為品牌帶來的流量也十分可觀，也便于針對不同的目標(biāo)用戶。

　　二、公眾號的功能職責(zé)更加細(xì)分

　　從各家運(yùn)動品牌的公眾號矩陣來看，功能細(xì)分是趨勢之一。除了大多數(shù)品牌都會設(shè)置的關(guān)于電商和售后服務(wù)的公眾號之外，鴻星爾克有管理分銷業(yè)務(wù)的公眾號，迪卡儂也有提供約課功能的公眾號。

　　通過設(shè)置這些不同功能職責(zé)的公眾號，品牌的用戶群體也能夠反饋更加精準(zhǔn)垂直的數(shù)據(jù)和信息，方便他們在運(yùn)營時有針對性地制定策略，服務(wù)好核心用戶。

　　三、國內(nèi)運(yùn)動品牌更愿意設(shè)置多個公眾號

　　總體上看，國內(nèi)品牌一般會設(shè)置兩個或以上的公眾號，而國外品牌多數(shù)只會設(shè)置一個公眾號，而不同的策略下也有一些不同的利弊。

　　根據(jù)自己的產(chǎn)品線，設(shè)立多個公眾號似乎是國內(nèi)運(yùn)動品牌的共識，比如李寧、安踏等品牌。這樣做的好處在于運(yùn)營更加精細(xì)化，投放也更加精準(zhǔn)。而且在微信公眾號改版后，如果推送超過兩條消息的話，后面的消息會被折疊。這樣一來，如果有多個公眾號，就能更好地展示更多消息。

　　但QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管有80%的微信用戶會訂閱公眾號，但有73%的用戶關(guān)注的公眾號數(shù)量少于20個，而且超過50%的用戶每天瀏覽公眾號的時長在10分鐘—30分鐘之間。如果設(shè)置多個公眾號，在用戶總量不夠多的情況下，會更容易造成用力分散，稀釋重要信息推送的宣傳力度，且運(yùn)營成本也比較高。

　　與國內(nèi)的運(yùn)動品牌相比，國外的運(yùn)動品牌多數(shù)只會設(shè)置單個公眾號。這樣能使用戶更加聚攏，同時也能減少運(yùn)營成本。