5月6日，由WPP和凱度聯(lián)合推出的“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜（榜單附后）在北京發(fā)布。

服裝品類(lèi)占兩席

榜單顯示，阿里巴巴首次榮登榜首，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。安踏成為體育用品行業(yè)唯一入選品牌，在“服飾”品類(lèi)排名第一位。品牌價(jià)值達(dá)9.86億美元，品牌價(jià)值年增長(zhǎng)率27%。海瀾之家緊隨其后，品牌價(jià)值達(dá)9.51億美元。它們成為僅有的兩家入圍服飾類(lèi)品牌。

運(yùn)動(dòng)服飾：安踏

據(jù)安踏公布的2018年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I業(yè)收入同比大漲44.4%至人民幣241億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)32.9%至41億元。營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)核心指標(biāo)，均創(chuàng)下歷史新高，并且連續(xù)5年保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)。過(guò)去一年，安踏品牌的零售額同比增長(zhǎng)10%至20%，以FILA為主的其它品牌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)達(dá)85%至90%。在多品牌戰(zhàn)略下，安踏在中國(guó)擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)的國(guó)際品牌有運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA、韓國(guó)戶(hù)外品牌Kolon、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi、冬季運(yùn)動(dòng)品牌Descente和童裝品牌Kingkow等。

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，2018財(cái)年安踏服裝品類(lèi)的營(yíng)業(yè)收益同比大漲61.4%至147億元，占據(jù)總收益的61.03%，比例較2017年提升。鞋類(lèi)收益為86億元，增幅達(dá)22.5%，配飾則增收43.9%至7.6億元。

截至2018年底，安踏體育擁有10057家安踏主品牌門(mén)店（包括安踏兒童獨(dú)立店）、1652家FILA門(mén)店以及117家迪桑特門(mén)店，以上店鋪數(shù)量較去年同期均獲得提升。

為了進(jìn)一步鞏固多品牌戰(zhàn)略，今年年初，安踏完成了對(duì)“始祖鳥(niǎo)”母公司亞瑪芬體育的收購(gòu)。此次收購(gòu)是由安踏牽頭，聯(lián)合方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)對(duì)亞瑪芬體育發(fā)起收購(gòu)要約，以每股40歐元的價(jià)格收購(gòu)其全部股權(quán)，總價(jià)約為46億歐元。通過(guò)這一收購(gòu)，安踏向國(guó)際化又邁進(jìn)了一步，擴(kuò)大知名度的同時(shí)綜合實(shí)力也得到了提升。

男裝服飾：海瀾之家

根據(jù)海瀾之家2018年財(cái)報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190.90億元，同比增長(zhǎng)4.89%；歸母公司凈利潤(rùn)34.55億元，同比增長(zhǎng)3.78%；扣非后歸母凈利潤(rùn) 32.68 億元，同比下降 0.63%。盡管近年來(lái)，海瀾之家的業(yè)績(jī)保持持續(xù)增長(zhǎng)，不過(guò)已有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，海瀾之家凈利潤(rùn)分別為23.74億元、29.53億元、31.23億元、33.28億元和34.5億元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%。

在業(yè)績(jī)放緩的情況下，海瀾之家也曾進(jìn)行一系列的轉(zhuǎn)型。定位于多元化道路的海瀾之家，先后在女裝、童裝、家居、海外等方面開(kāi)拓業(yè)務(wù)。目前海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛(ài)居兔、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優(yōu)選生活館以及男生女生8個(gè)品牌。其中，黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年，分別為運(yùn)動(dòng)品牌、女裝品牌以及男裝品牌;男生女生是海瀾之家于2018年通過(guò)對(duì)其增資實(shí)現(xiàn)控股的童裝品牌，目標(biāo)群體為6 個(gè)月至16歲的孩子，定位高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比;海瀾優(yōu)選生活館則是生活方式類(lèi)家居品牌，主營(yíng)辦公用品、化妝用品、床上用品等十大商品系列產(chǎn)品。

根據(jù)海瀾之家發(fā)布的2019年第一季度報(bào)告顯示，期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.89億元，同比增長(zhǎng)5.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.10億元，同比增長(zhǎng)6.96%。從凈利潤(rùn)排名情況來(lái)看，海瀾之家位居服裝品牌首位。

多元品類(lèi)涌入百?gòu)?qiáng)

今年入選最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的品牌總共分為24個(gè)類(lèi)別，有13個(gè)類(lèi)別的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中文化娛樂(lè)以186%的增幅居首。其次是教育和零售品類(lèi)，延續(xù)過(guò)去幾年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其增長(zhǎng)率分別達(dá)到57%和55%。科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的大多數(shù)席位（11個(gè)），貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26%，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比十強(qiáng)的六個(gè)席位。

今年的榜單新增了四個(gè)類(lèi)別，分別是消費(fèi)金融、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)平臺(tái)和出行服務(wù)。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國(guó)消費(fèi)者是如何推進(jìn)了品牌格局的變動(dòng)，中國(guó)形成了一個(gè)獨(dú)具一格的市場(chǎng)，品牌以前所未有的速度和便捷性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。人工智能，電子商務(wù)，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。此外，今年還首次將基于公開(kāi)最新估值的獨(dú)角獸品牌納入評(píng)選范圍，體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)活力以及這些品牌的影響力。

根據(jù)BrandZ的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動(dòng)為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國(guó)生活方式的推動(dòng)，同時(shí)得益于中國(guó)政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動(dòng)更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。

今年入選BrandZ2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門(mén)檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門(mén)檻翻了一倍多。這表明人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)背景下，打造更強(qiáng)大的品牌是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。