去年11月，法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)公布了多項(xiàng)數(shù)字化戰(zhàn)略調(diào)整措施，包括在2020年上半年結(jié)束與YNAP延續(xù)了七年的電商合作關(guān)系，將旗下品牌官網(wǎng)的電商業(yè)務(wù)全部收歸集團(tuán)自己運(yùn)營。(

　　周五(6月7日)，在集團(tuán)投資者日大會(huì)之前，首席數(shù)字官和首席客戶官Grégory Boutté表示集團(tuán)與YNAP合作的關(guān)系將于2020年第二季度正式結(jié)束。

　　隨著自身數(shù)字能力的不斷增強(qiáng)，開云集團(tuán)正專注于通過旗下品牌官網(wǎng)和線上“店中店”的模式提高線上銷售份額?！拔覀円庾R(shí)到電子商務(wù)未來會(huì)發(fā)展得非常快，這是品牌觸達(dá)客戶的關(guān)鍵部分，所以我們將專注于擴(kuò)大線上銷售，”Grégory Boutté說道。

　　盡管Grégory Boutté拒絕透露有關(guān)提高線上銷售份額比例的具體目標(biāo)，但他表示集團(tuán)正在努力將“批發(fā)模式”改為“線上店中店”的模式，首先將與Farfetch或Matchesfashion等第三方時(shí)尚電商平臺(tái)的合作模式轉(zhuǎn)為“線上店中店”，以提高集團(tuán)銷售額和利潤率。Grégory Boutté解釋說：“每次將批發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為自營，我們都會(huì)看到營收有實(shí)質(zhì)性的增長，因?yàn)槲覀儗︿N售過程有了更多控制權(quán)?！?/p>

　　但Grégory Boutté也補(bǔ)充說集團(tuán)并不反對批發(fā)模式，并不打算完全終止與現(xiàn)有第三方批發(fā)商的合作關(guān)系。

　　Grégory Boutté他還提到去年亞太市場銷售額占集團(tuán)總銷售額的32%，但線上銷售占比僅為15%，相比之下，美國市場銷售額占總銷售額的比例僅為20%，但電商銷售占比高達(dá)40%。

　　他指出：“整體來看，中國可能是全球電商業(yè)務(wù)規(guī)模最龐大、增長最快、滲透率最高的市場，但奢侈品電商業(yè)務(wù)尚未在中國真正啟動(dòng)，這對我們而言是一個(gè)向前發(fā)展的巨大機(jī)遇?！?/p>

　　目前，開云集團(tuán)旗下的Gucci，Saint Laurent、Alexander McQueen在京東電商平臺(tái)有售，Stella McCartney和Qeelin品牌在阿里巴巴的天貓電商平臺(tái)有售。

　　2月開云集團(tuán)公布的2018財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：線上銷售額同比增長71.3%。周五該集團(tuán)進(jìn)一步透露上財(cái)年線上銷售額占到總銷售額的9.4%，其中通過旗下品牌官網(wǎng)和線上店中店創(chuàng)造的銷售額占總銷售額的4.7%。

　　此外，Grégory Boutté還透露，開云集團(tuán)可能愿意加入競爭對手LVMH正在開發(fā)的區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)，幫助追蹤供應(yīng)鏈和認(rèn)證產(chǎn)品。

　　上月，LVMH集團(tuán)宣布將推出其首個(gè)全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái)Aura，將首先應(yīng)用于該公司旗下品牌Louis Vuitton(路易·威登)和Parfums Christian Dior(迪奧)香水產(chǎn)品線。

　　值得注意的是，近年來各大奢侈品牌都在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)貝恩咨詢的預(yù)測，到2025年，奢侈品行業(yè)電商銷售額占總銷售額的比例將達(dá)到25%。

　　開云集團(tuán)在2017年請來經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)高管Grégory Boutté主管電商、客戶關(guān)系管理和數(shù)據(jù)管理工作；而LVMH在2015年就挖來蘋果公司數(shù)字音樂部門iTunes的前高管Ian Rogers出任首席數(shù)字官一職。2017年6月，LVMH旗下多品牌電商網(wǎng)站24 Sèvres正式上線。

　　上月，Ian Rogers在第四屆新興數(shù)字技術(shù)貿(mào)易展會(huì)Viva Technology上參觀LVMH Luxury Lab時(shí)接受采訪時(shí)還談到集團(tuán)未來的數(shù)字化戰(zhàn)略，表示未來數(shù)字會(huì)涉及到集團(tuán)所做的一切。