為什么會有人在夏天囤棉衣和羽絨服？答案有點扎心：他們要去滑雪度假。

天貓618的數(shù)據(jù)印證了這個觀點。今年的天貓618，對運動的狂熱帶動了反季商品賣得格外好，年輕人在囤羽絨服的同時還買走了大量滑雪裝備。

盡管進入炎炎夏日，全國各地開啟高溫炙烤模式，但羽絨服這一反季單品的搜索量卻居高不下。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月以來，天貓上有300多萬人搜索和尋找羽絨服產品。僅僅在最近兩天的天貓618風尚日，就售出了近4萬件羽絨服和棉服。

搜索羽絨服的這群人，很大一部分也同時購買了滑雪運動裝備：他們當中近6成是85后，到雪場度假也是最好的帶孩子避暑的方式。在天貓618風尚日上，滑雪運動日訪客同比增長170%，滑雪護具、滑雪板、滑雪頭盔銷售全線上漲。

除了滑雪外，消費者在天貓上正在關注更多潮流運動，潛水、沖浪、滑板、擊劍等新的小眾運動正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)的游泳、跑步等夏季運動方式，成為95后、00后新的選擇。

天貓618風尚日第一小時成交數(shù)據(jù)顯示，皮劃艇、船用救生衣等沖浪裝備同比增長高達1123%，花劍和專業(yè)擊劍鞋等擊劍運動裝備的增長爆發(fā)超過100%；攀巖和垂釣用品這種傳統(tǒng)意義上的退休運動也受到了年輕人的喜愛。戶外品牌探路者在天貓618運動日成交同比增長1497.98%。

此外，今年天貓618，更多運動品牌將平時限量貨品放到天貓發(fā)售：阿迪達斯將多款alphaedge 4D科技跑鞋放到天貓首發(fā)，引發(fā)3.5萬人排隊搶購，當中一款曾在去年雙11拍下過4萬天價；Jordan和滑板聯(lián)名刮刮樂配色數(shù)千雙僅1分鐘就售罄；VANS、NB等全球最具代表性的運動品牌，也相繼在天貓618首發(fā)了多個聯(lián)名款。