6月11日，H&M集團(tuán)旗下高端品牌&Other Stories宣布，將于今年的秋季在天貓開店，這也是該品牌在中國(guó)市場(chǎng)開出的首家旗艦店。

　　&Other Stories是H&M集團(tuán)旗下的高端品牌，品類涵蓋成衣、包袋、美妝、鞋履和配飾等。目前，&Other Stories已經(jīng)有70家分布在世界各地的門店，相較于H&M集團(tuán)旗下的另一個(gè)品牌COS，&Other Stories的風(fēng)格更文藝和強(qiáng)調(diào)個(gè)性。品牌的設(shè)計(jì)全部由來(lái)自巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯的三個(gè)工作室完成。

　　&Other Stories也將是迄今為止H&M集團(tuán)在天貓引入的第5個(gè)品牌，在此之前，H&M集團(tuán)旗下品牌H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已經(jīng)分別在天貓開出了3家旗艦店。之所以接二連三在天貓開店，與H&M集團(tuán)在天貓上取得的成績(jī)分不開。

　　2017年，H&M剛宣布要入駐天貓的消息時(shí)，有評(píng)論稱，相比早已入駐天貓的優(yōu)衣庫(kù)、Zara、GAP等同屬快時(shí)尚第一陣營(yíng)的品牌，H&M與電商巨頭合作的決定做得有些晚。不過，來(lái)得早不如來(lái)得巧，2018年3月21日，H&M的天貓旗艦店正式開張，在不到一天時(shí)間里就收獲了100多萬(wàn)粉絲。

　　評(píng)論認(rèn)為，以入駐天貓為節(jié)點(diǎn)，去年正是H&M實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的元年。而通過與天貓深度合作等多種手段驅(qū)動(dòng)自身轉(zhuǎn)型，H&M近兩年的階段性成績(jī)?cè)絹?lái)越好，財(cái)報(bào)成為最佳佐證。

　　“H&M在天貓上的表現(xiàn)非常好，剛上天貓的前2個(gè)月，就吸引了上千萬(wàn)的消費(fèi)者去H&M天貓旗艦店。同時(shí)，H&M在天貓上的良好業(yè)績(jī)也拉動(dòng)了H&M在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷售。”2018年6月底，H&M集團(tuán)發(fā)布的2018年財(cái)年半年報(bào)寫道。

　　“全球的數(shù)字化擴(kuò)張還在繼續(xù)。H&M繼續(xù)在現(xiàn)有市場(chǎng)和新興市場(chǎng)全速擴(kuò)張。2018財(cái)年，H&M的數(shù)字化渠道在更多新興市場(chǎng)擴(kuò)張，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，當(dāng)然還有重要的中國(guó)市場(chǎng)的天貓。”在今年1月發(fā)布的集團(tuán)2018財(cái)年年報(bào)中，H&M再次寫道。

　　這份最新的年報(bào)也顯示，H&M集團(tuán)近期業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，凈收入上升了5%，達(dá)2104億瑞典克朗，其中電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)進(jìn)，銷售額上升了22%，約300億瑞典克朗，約占集團(tuán)總銷售額14.5%。