如果把“韓國(guó)”看作一個(gè)品牌，它的附加值起碼在時(shí)尚行業(yè)一定不容小覷。

　　6月19日，韓國(guó)媒體韓聯(lián)社報(bào)道了一則關(guān)于韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌擅自篡改產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)簽，被韓國(guó)海關(guān)調(diào)查的新聞。

　　相關(guān)報(bào)道稱，韓國(guó)一未被披露名稱的資深設(shè)計(jì)師品牌將在韓國(guó)東大門批發(fā)市場(chǎng)購買的或是由中國(guó)進(jìn)口的“中國(guó)制造”成衣，通過剪標(biāo)、換標(biāo)的形式，偽造成帶有“Made in Korea(韓國(guó)制造)”標(biāo)志的韓國(guó)國(guó)產(chǎn)服飾，并最終打著設(shè)計(jì)師品牌的旗號(hào)高價(jià)銷售。

　　具體來看，涉案品牌曾將自東大門批發(fā)市場(chǎng)購買的售價(jià)1萬韓元(約合人民幣59元)的T恤，標(biāo)價(jià)6萬至7萬韓元(約合人民幣354元至413元)后在韓國(guó)高檔百貨公司中銷售;而一件從中國(guó)進(jìn)口的售價(jià)27萬韓元(約合人民幣1592元)的大衣則被該品牌標(biāo)上了130萬韓元(約合人民幣7667元)的價(jià)格。

　　根據(jù)韓國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，該品牌自2017年6月至2019年3月間共銷售了6946件由中國(guó)進(jìn)口卻貼“韓國(guó)制造”標(biāo)志的產(chǎn)品，涉案金額達(dá)到7億韓元(約合人民幣400萬元)。目前，相關(guān)嫌疑人已被逮捕，并將被處以4400萬韓元(約合人民幣26萬元)的罰金。

　　值得提到的是，在時(shí)尚行業(yè)，貼牌代工一直不是什么新鮮事。中國(guó)自1980年代以來就一直是眾多歐美、日本品牌的首選代工地。正是這20余年的時(shí)間，“Made in China(中國(guó)制造)”伴隨著被貼上了品牌標(biāo)簽，被出口至全球各地的產(chǎn)品為世界所知。

　　上述新聞之所以會(huì)引發(fā)巨大關(guān)注，是因?yàn)橄嚓P(guān)品牌刻意抹掉“Made in China”印記，轉(zhuǎn)而利用“Made in Korea”標(biāo)簽的行為竟然讓它真的“合情合理”地賺到了更多錢。

　　通常情況下，依法依規(guī)進(jìn)出口的正規(guī)貼牌代工產(chǎn)品不會(huì)抹去原產(chǎn)地信息。而該品牌強(qiáng)化自己“Made in Korea”的特質(zhì)，可以為它帶來幾個(gè)好處：其一，免于繳納進(jìn)口關(guān)稅;其二，可以利用“Made in Korea”現(xiàn)在所代表的高勞動(dòng)力成本，來合理化自己的高定價(jià);更為重要的是，它亦能借由“Made in Korea”所可能帶來的國(guó)家品牌溢價(jià)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品身價(jià)。

　　事實(shí)上，韓國(guó)曾在1960年代至1980年代，同樣靠著紡織品、皮具代加工等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，創(chuàng)造“亞洲四小龍”的奇跡。彼時(shí)的“Made in Korea(韓國(guó)制造)”與這些年的中國(guó)制造沒有本質(zhì)差別。

　　只是當(dāng)進(jìn)入1990年代，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人均工資水平的上漲，韓國(guó)發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)已不再具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而選擇向外國(guó)轉(zhuǎn)移服裝代工等低技術(shù)、重勞力的產(chǎn)業(yè)，并在國(guó)內(nèi)著重發(fā)展高附加值產(chǎn)業(yè)。

　　這也是為什么，如果把中國(guó)制造的標(biāo)簽替換成韓國(guó)制造后，能在標(biāo)價(jià)上獲得更多上浮空間。不管是韓國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，又或是外國(guó)消費(fèi)者都能理解人工成本高昂的前提下，同等質(zhì)量的商品可以相應(yīng)有更高的定價(jià)。

　　而韓國(guó)的設(shè)計(jì)、文化、創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)也都從1990年代起開始蓬勃發(fā)展。比如，韓國(guó)第一代有亞洲甚至全球影響力的韓流偶像就可以追溯到1990年代后期活躍的H.O.T;又比如，韓國(guó)三星集團(tuán)在1996年發(fā)起了企業(yè)內(nèi)部的“設(shè)計(jì)革命”，不斷擴(kuò)充專業(yè)設(shè)計(jì)員工的數(shù)量。

　　在2000年后，韓國(guó)政府又出臺(tái)了一系列支持鼓勵(lì)文化娛樂事業(yè)發(fā)展的政策。這些政策直接促成了韓國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)激增，文創(chuàng)人才儲(chǔ)備不斷夯實(shí)，而包括韓流偶像、音樂、影視作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有了更廣泛的傳播，以致于推動(dòng)了韓國(guó)時(shí)尚、設(shè)計(jì)作品，乃至整體審美觀念的強(qiáng)勢(shì)輸出。最典型的例子是，韓劇《來自星星的你》在全亞洲范圍內(nèi)的走紅直接帶動(dòng)了所謂的“星你”同款衣服鞋包、口紅、粉底液等產(chǎn)品在亞洲甚至全球范圍內(nèi)的斷貨。

　　這些努力的一個(gè)直接結(jié)果是，或許在很多行業(yè)，比如在時(shí)尚行業(yè)，消費(fèi)者或許仍然無法說出太多響當(dāng)當(dāng)?shù)捻n國(guó)品牌名字，但說到“韓國(guó)”兩個(gè)字，消費(fèi)者即會(huì)認(rèn)為這些品牌是能代表前沿流行的，是可以代表一種風(fēng)潮的。

　　這符合全球品牌調(diào)研咨詢公司“Futurebrand”曾在2014年發(fā)布的近五年國(guó)家品牌指數(shù)報(bào)告。該報(bào)告顯示，韓國(guó)當(dāng)時(shí)在所有亞洲國(guó)家中排名第三，落后于日本和新加坡。

　　而在該榜單的未來潛力排名中，韓國(guó)的國(guó)家品牌價(jià)值被預(yù)估將在2019年開啟的五年周期內(nèi)位列全球前三。

　　從這個(gè)角度出發(fā)，也不難理解為什么會(huì)有品牌希望為產(chǎn)品換個(gè)“出生身份”了。