もし「韓國」をブランドと見なしたら、その付加価値は少なくともファッション業(yè)界では軽蔑できないと思います。

6月19日、韓國メディアの韓AP通信は韓國のデザイナーのブランドが勝手に製品の産地ラベルを改竄したことについて、韓國の稅関に調(diào)査されたと報道しました。

報道によると、韓國では未発表のブランドのベテランデザイナーが韓國の東大門卸売市場で買ったり、中國から輸入された「中國製」の既製服を、標的を切ったり、交換したりして、「Made in Korea（韓國製）」のマークを付けた韓國の國産服を偽造し、デザイナーブランドの看板を掲げて高く販売しているという。

具體的には、東大門卸売市場で1萬ウォンのTシャツを購入し、6萬ウォンから7萬ウォンの値段で韓國の高級百貨店で販売していましたが、中國から輸入した27萬ウォンのコートは130萬ウォンの価格で表示されています。

韓國の稅関が発表したデータによると、ブランドは2017年6月から2019年3月までに6946件を中國から輸入したのに「韓國製」と表示された製品を販売し、その金額は7億ウォンに達した。容疑者はすでに逮捕され、4400萬ウォンの罰金が科されます。

言及に値するのは、ファッション業(yè)界において、レーベルの代役はずっと珍しいことではない。中國は1980年代からずっと多くの歐米、日本ブランドの第一世代工事現(xiàn)場です。この20年余りの間に、「Made in China（中國製）」はブランドのラベルを貼られたことに伴って、世界各地に輸出された製品が世界的に知られています。

上記のニュースが大きな注目を集めているのは、関連ブランドが意図的に「Made in China」のマークを消し、「Made in Korea」のラベルを利用する行為が、本當に「合理的」にお金をもうけているからです。

通常の狀況では、法により輸出入の正規(guī)の看板に従って製品を代行します。原産地の情報は消されません。このブランドは自分の「Made in Korea」の特質(zhì)を強化して、いくつかの利點をもたらすことができます。一つは輸入関稅を免除します。もう一つは、「Made in Korea」が代表する高労働力コストを利用して、自分の高価格を合理化します。もっと重要なのは、「Made in Korea」がもたらす可能性のある國家ブランドプレミアムを借りて、製品の価格をさらに高めます。

実際、韓國は1960年代から1980年代にかけて、同様に織物、皮具代加工など労働集約型産業(yè)の盛んな発展によって経済成長を遂げ、「アジア四小龍」の奇跡を作った。當時の「Made in Korea（韓國製）」はここ數(shù)年の中國製と本質(zhì)的には違っていません。

ただ1990年代に入ると、経済発展、一人當たり賃金水準の上昇につれて、韓國は労働集約型産業(yè)を発展させ、もはや國際競爭優(yōu)位を備えていなくなりました。したがって、外國に服裝代行などの低技術、労働力を重視する産業(yè)を選び、國內(nèi)で高付加価値産業(yè)を重點的に発展させています。

これもなぜですか？中國製のラベルを韓國製に置き換えれば、価格の面でより多くの浮上空間が得られます。韓國國內(nèi)の消費者であれ、外國の消費者であれ、人件費が高いことを理解している上で、同じ品質(zhì)の商品はより高い価格設定ができます。

韓國のデザイン、文化、創(chuàng)意関連産業(yè)も1990年代から盛んに発展してきました。例えば、韓國の第一世代がアジア、ひいては世界的な影響力を持つ韓流アイドルは1990年代後半に活躍したH.O.Tに遡ることができます。また、韓國のサムスングループは1996年に企業(yè)內(nèi)部で「設計革命」を起こし、専門設計スタッフの數(shù)を拡大しています。

2000年後、韓國政府は文化娯楽事業(yè)の発展を奨勵する一連の政策を打ち出した。これらの政策は直接に韓國國內(nèi)のデザイン學科の急増に貢獻して、文創(chuàng)人材の備蓄は絶えずしっかりしています。韓流アイドル、音楽、映畫とテレビの作品を含む文化製品は世界的に広く普及しています。最も典型的な例は、韓流ドラマ「星から來たあなた」がアジア全域で人気を集めていることで、いわゆる「星あなた」と呼ばれる服の靴包み、口紅、ファンデーションなどの製品がアジアひいては全世界で品切れになっていることです。

これらの努力の直接的な結果は、多くの業(yè)界では、例えば、ファッション業(yè)界では、消費者は依然として韓國ブランドの名前を多く話すことができないかもしれませんが、「韓國」という言葉を使うと、消費者はこれらのブランドが最前線の流行を代表するものと考えています。

これは全世界のブランド調(diào)査コンサルティング會社「Futurebrand」に適合しています。2014年に発表された五年間の國家ブランド指數(shù)の報告書です。同報告によると、韓國は當時、アジア諸國の中で3番目にランクされ、日本とシンガポールに後れをとっていた。

このランキングの將來の潛在力ランキングでは、韓國の國家ブランド価値は2019年にオープンした5年周期で世界トップ3になると予想されています。

この観點からも、なぜ製品のために「生まれた身分」を変えたいというブランドがあるのかが分かります。