2019年6月，天貓男裝總監(jiān)寧婧，需要挑戰(zhàn)一項(xiàng)之前沒有做過的業(yè)務(wù)——她和8ON8、Sans等中國新銳設(shè)計(jì)師，要遠(yuǎn)赴意大利，在Pitti Uomo（佛羅倫薩男裝展）上，完成一次“完美亮相”，這也是中國首次作為該展會的特邀嘉賓國。

　　在天貓國潮團(tuán)隊(duì)推動下，SUAMOMENT聯(lián)名了馬應(yīng)龍和999、Beaster聯(lián)名了龍虎牌風(fēng)油精、AK CLUB聯(lián)名了龍虎油、馬克華菲聯(lián)名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個中國品牌的50多款跨界新品成功登陸Pitti Uomo，這些“國貨之光”成為此屆國際男裝展上的吸睛亮點(diǎn)。

　　“這次的效果是出乎我們大多數(shù)人意料的。”Pitti Uomo中國區(qū)市場總監(jiān)Vito Plantamura向新京報(bào)記者表示：“說實(shí)話，今年的成績甚至超出了我個人的期望，我們從國際買家那里得到了非常好的反饋，看到了中國新銳設(shè)計(jì)師們的作品后，他們都認(rèn)為中國設(shè)計(jì)師過去幾年里的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品越來越成熟，越來越能夠與國際接軌，而我們今年邀請中國團(tuán)隊(duì)作為‘特邀嘉賓國’是恰逢其時(shí)的?！?/p>

　　為什么Pitti Uomo是“第五時(shí)裝周”？

　　Pitti Uomo起源于1972年，最初這是一個推廣意大利面料的時(shí)裝展會，如今則成為全球最重要的男裝展會之一，被時(shí)尚編輯們譽(yù)為四大時(shí)裝周之外的“第五時(shí)裝周”，每年6月，這里都會聚集來自世界各地的買手、媒體、設(shè)計(jì)師和品牌。而在2019年，中國首次成為該展會的特邀嘉賓國，阿里巴巴旗下天貓（Tmall）作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，帶領(lǐng)著由嘉賓國策展方甄選出的設(shè)計(jì)師，在Pitti Uomo的主會場佛羅倫薩展覽中心（Fortezza da Basso）的地下空間Grotte內(nèi)，在這個專屬中國的Guest Nation空間進(jìn)行展示。

　　Vito Plantamura指出，男裝行業(yè)這兩年的變化態(tài)勢非常值得關(guān)注，其中街頭服裝風(fēng)格的發(fā)展達(dá)到了歷史水平的高點(diǎn)?？梢哉f，在當(dāng)前時(shí)刻，比起女裝市場，時(shí)裝業(yè)的興衰更受男裝市場的影響。這也是Pitti Uomo幾年前就開始改革策展側(cè)重點(diǎn)與風(fēng)格的原因。如今該展會的參展商名單上，一半是古典服裝品牌，一半是街頭服裝和運(yùn)動裝。

　　時(shí)下，Pitti Uomo兼顧傳統(tǒng)與潮流的定位，也令越來越多的運(yùn)動品牌、街頭品牌，包括商業(yè)品牌的運(yùn)動、街頭分線都開始愿意花大力氣在該展會上亮相——在2月的Pitti Uomo上，Zegna便以“都市騎行”為靈感，推出一系列融合高性能剪裁工藝、功能性面料的寬松休閑裝；作為戶外機(jī)能性產(chǎn)品的羽絨服品牌Woolrich，則帶來了Beams 25周年的合作款及與Griffin的環(huán)保面料跨界合作款。

　　再如此次亮相國潮品牌Beaster，也憑借著“風(fēng)油精綠”系列單品引發(fā)話題無數(shù)。

　　“風(fēng)油精作為國民度極高的驅(qū)蚊產(chǎn)品，可謂家喻戶曉，這次Beaster與風(fēng)油精聯(lián)名的膠囊系列采用了風(fēng)油精的色調(diào)為系列主色，以PVC材質(zhì)以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠，讓人瞬間聯(lián)想到風(fēng)油精的清涼感，猶如在炎炎夏日注入一抹清新，這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態(tài)度?！痹撈放浦骼砣素愖繚缡侵v道。

　　“Pitti Uomo與潮流、商業(yè)的高度接軌，市場化程度的充沛也是天貓選擇帶領(lǐng)中國的新生設(shè)計(jì)力量一同亮相的主要原因?！睂庢和嘎?，實(shí)際上與中國品牌一起出海多年，見證了國潮品牌的崛起后，天貓一直都覺得還需要利用此前的成功經(jīng)驗(yàn)，來幫助中國的新生設(shè)計(jì)力量與世界潮流文化達(dá)成對話、聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造新的行業(yè)市場機(jī)會與業(yè)績增長點(diǎn)。

　　寧婧透露，這次與對方的合作幾乎是一拍即合的，“Pitti Uomo對中國時(shí)尚新勢力的參與是相當(dāng)期待的，而國內(nèi)相對新銳、小眾的男裝品牌也需要一個平臺來展示他們的創(chuàng)造水平。我們希望國外時(shí)尚圈除了關(guān)注那些頭部的商家外，也能關(guān)注到中國潮牌勢力的潛力和特色。”

　　兼顧設(shè)計(jì)與商業(yè)新銳潮牌漸成巨頭搶奪標(biāo)的

　　最近的“天貓618”數(shù)據(jù)中，男裝品牌的高速增長態(tài)勢頗為引人側(cè)目：16日凌晨，馬克華菲9分鐘超去年同日的全天數(shù)據(jù)；剛剛?cè)ミ^Pitti Uomo的GXG，10分鐘銷量趕超去年全天；Tommy Hilfiger同樣10分鐘超去年全天。柒牌和七匹狼分別用15分鐘和18分鐘超過去年全天。

　　實(shí)際上，除了“增長速度”備受關(guān)注外，近兩年，男裝的市場格局變化，也成為了各界關(guān)注的焦點(diǎn)，引得商業(yè)巨頭們紛紛搶灘布局。

　　以這一次的天貓男裝為例，寧婧表示，之所以不選擇帶頭部品牌參加Pitti Uomo，而是選擇8ON8、Beaster等新銳潮牌，是因?yàn)樗麄冇^察這些品牌在天貓平臺上的表現(xiàn)后認(rèn)為，新銳潮牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力與市場潛力非常值得進(jìn)一步扶持、挖掘。

　　“這些品牌的成交增長很快，品牌在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的受歡迎程度十分可觀，設(shè)計(jì)品位從某種程度上來說，也代表了中國年輕消費(fèi)者的喜好偏好?！睂庢罕硎尽?/p>

　　天貓男裝依據(jù)多年來的市場銷售數(shù)據(jù)觀察獲知，男性對于服裝消費(fèi)品類、品牌的偏好，在近些年變化較大?，F(xiàn)在越來越多的男性愿意做出轉(zhuǎn)變，從原來的“傳統(tǒng)的、安全的”品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)榭紤]選擇有潮流偏向的一些品牌。所以，潮牌在時(shí)下年輕人的購買選擇中占比越來越高。

　　在明白趨勢、獲得數(shù)據(jù)后，作為行業(yè)參與者的天貓則希望能夠進(jìn)一步賦能行業(yè)，幫助消費(fèi)者找到品牌，也幫助品牌找到消費(fèi)者，以產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌聯(lián)動、營銷種草到精準(zhǔn)觸達(dá)等一整套系統(tǒng)打法，達(dá)成“新零售時(shí)代”的全新消費(fèi)解決方案。

　　寧婧表示：“所以，我們需要更多地去扶持包括新銳潮牌在內(nèi)的這些還沒有做到特別大規(guī)模的品牌，才能夠把整個行業(yè)的豐富度帶起來，同時(shí)也給男裝行業(yè)增加更多活力?！?/p>