每到上海時(shí)裝周，忙活的除了設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手、媒體之外，還有來(lái)回倒票的成片黃牛。他們分布在新天地秀場(chǎng)的出入口，口中的問(wèn)句，就像寺廟門(mén)口的算命師一樣恒古不變千篇一律：“有票嗎？要票嗎？”

　　遵循國(guó)際四大時(shí)裝周慣例，上海時(shí)裝周上的發(fā)布只對(duì)買(mǎi)手和媒體開(kāi)放。業(yè)外人士若想要開(kāi)開(kāi)眼界，體驗(yàn)一把走秀氛圍，就只好從黃牛手上買(mǎi)票?！熬褪强吹近S牛聚集，我才想到要做時(shí)尚周末，因?yàn)榇蟊娪行枰?！”上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊說(shuō)，她提到的“時(shí)尚周末”（Fashion Weekend）便是向普通老百姓敞開(kāi)大門(mén)。此前，類(lèi)似的活動(dòng)在倫敦和柏林已有先例。

　　受黃牛啟發(fā)的動(dòng)因多少有些玩笑意味。鑒于社交媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播力，公眾早就不再向以前那樣仰仗傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)解讀來(lái)了解最新時(shí)尚動(dòng)向了。何況這些年來(lái)，全國(guó)數(shù)量暴增的買(mǎi)手店讓人新生憂(yōu)慮：萬(wàn)一C端（消費(fèi)者）跟不上節(jié)奏怎么辦？B端的一腔熱血若是沒(méi)有大眾買(mǎi)單，仍舊不是長(zhǎng)久之計(jì)。于是，如何打通消費(fèi)端口成為主攻難點(diǎn)，而“時(shí)尚周末”的提案應(yīng)運(yùn)而生。

　　為了籌辦該活動(dòng)，上海時(shí)裝周前后和三、四家合作方溝通，最終選擇與IPCN國(guó)際傳媒牽手。這家把好聲音（the Voice）版權(quán)引入中國(guó)的公司以大眾綜藝娛樂(lè)見(jiàn)長(zhǎng)。公司創(chuàng)始人兼CEO楊媛草在“界面 X 時(shí)堂”論壇上解釋說(shuō)，時(shí)尚周末主題定位“時(shí)尚為人民服務(wù)”，是想把天生帶有距離感的時(shí)裝秀拽到地面。

　　“所以我們的門(mén)票（網(wǎng)上預(yù)售）才30塊錢(qián)一張，每個(gè)人的美學(xué)需求都可以得到滿(mǎn)足?！彼诂F(xiàn)場(chǎng)提到自己要做的是城中盛事（extravaganza）——上海展覽中心西一館占地8000平方米的空間里不光有表演、展示區(qū)域，還提供一整層的即看即買(mǎi)。

　　踏入大門(mén)后的畫(huà)面絕對(duì)會(huì)滿(mǎn)足外界對(duì)于紅毯，或者說(shuō)國(guó)際電影節(jié)的種種幻想。這棟俄羅斯古典主義建筑風(fēng)格的大樓帶有高高的階梯，讓走在紅毯上的觀眾體驗(yàn)了把明星癮。

　　拾級(jí)而上，觀眾首先進(jìn)入的是由七個(gè)“部落”構(gòu)成的二層展示空間。展示的服裝根據(jù)風(fēng)格歸類(lèi)進(jìn)“清風(fēng)工坊”、“我就是我”、“破壁空間”、“派對(duì)時(shí)刻”等不同部落。

　　從時(shí)尚周末的呈現(xiàn)形式來(lái)看，它更加像是平民版的Lablehood。例如在模擬度假場(chǎng)景的“說(shuō)走就走”部落，地面鋪滿(mǎn)銀色鋁箔紙，模特看似愜意地躺在藍(lán)白條紋的海灘躺椅上。這一幕不禁讓人聯(lián)想到上一季設(shè)計(jì)師品牌Wan Hung在外灘源的靜態(tài)展。

　　既然是為了讓時(shí)裝周更接地氣，自然對(duì)于買(mǎi)手與時(shí)尚媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)展示的時(shí)裝，抑或陳列方式，“時(shí)尚周末”實(shí)際上都和傳統(tǒng)路數(shù)有些差距。而攜程旅行，1664、YOHO!Girl、上海銀行等贊助商的Logo頻頻出現(xiàn)，也印證了這是針對(duì)行外人的娛樂(lè)活動(dòng)。

　　不過(guò)于普通老百姓而言，集服裝展示、游藝設(shè)施和各類(lèi)品牌促銷(xiāo)于一體的活動(dòng)似乎已經(jīng)足夠熱鬧。至少現(xiàn)場(chǎng)放置的拳擊機(jī)器、太鼓達(dá)人、抓娃娃機(jī)成功聚集起一堆年輕人。

　　脖子上掛著張面具的小陳一路逛到了二層深處，她指了指面具說(shuō)：“我們進(jìn)來(lái)的時(shí)候，入口處正在發(fā)（面具），今天太熱，戴在臉上有點(diǎn)悶。”

　　至于聊到活動(dòng)的主題“時(shí)尚”，她歪過(guò)頭，“嗯......就是好看的衣服吧，我也說(shuō)不清楚，之前只在網(wǎng)上看到過(guò)模特走來(lái)走去”。小陳回想起時(shí)尚周末設(shè)置在入口處的迷你秀場(chǎng)，“如果真的可以坐下來(lái)看就好了”。短短的T臺(tái)兩邊各布有兩列白色座椅，不過(guò)它們被透明鋼絲線懸掛在半空中。

　　二層展廳的地面和墻面不時(shí)會(huì)出現(xiàn)黃色的水滴型，提醒你此處可以即看即買(mǎi)。打開(kāi)藍(lán)牙，用微信搖一搖后，手機(jī)屏幕會(huì)跳轉(zhuǎn)至“上海時(shí)裝周末”的部落頁(yè)面。當(dāng)人們身處“我就是我”空間時(shí)，微信搖出英國(guó)高街品牌New Look的介紹，并提供天貓旗艦店鏈接。頁(yè)面底部還有本季上海時(shí)裝周聯(lián)合合作伙伴京東的品牌露出。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞告訴我們，此次京東在時(shí)尚周末期間配合開(kāi)出線上快閃店，支持設(shè)計(jì)師品牌即看即買(mǎi)。不過(guò)向來(lái)以物流庫(kù)存見(jiàn)長(zhǎng)的這家線上零售商此次僅僅負(fù)責(zé)倒流，此外，京東還依據(jù)部落劃分提供單品解讀，推薦類(lèi)似風(fēng)格相近的品牌。

　　負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行的IPCN首席執(zhí)行官楊媛草以宜家為例，“它所設(shè)計(jì)的矩陣式陳列，刺激大眾消費(fèi)欲望，給你做了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)洗腦”。時(shí)尚周末則希望用表演、展覽、講故事，甚至通過(guò)KOL的意見(jiàn)分享，來(lái)暗示觀眾如何穿著打扮才能進(jìn)一步體現(xiàn)出個(gè)體的性格。

　　結(jié)束二樓參觀之后，觀眾來(lái)到一樓就好像進(jìn)入傳統(tǒng)的百貨店時(shí)裝區(qū)。線下負(fù)責(zé)集結(jié)品牌的是時(shí)堂Showroom Shanghai，它將百戲劇、Uooyaa、Ak Club等品牌引入現(xiàn)場(chǎng)。受限于攤位空間，品牌方不約而同地?cái)[出二維碼，歡迎人們掃一掃直接在線下單。“這些都是當(dāng)季新品，你可以現(xiàn)場(chǎng)試、上網(wǎng)買(mǎi)，也可以當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)回家，但尺寸只有這個(gè)號(hào)。”百戲劇的一位銷(xiāo)售說(shuō)道。

　　等到走過(guò)這片銷(xiāo)售區(qū)域，臨近展廳尾端的一片空間則是由鸚鵡螺市集所承包。在這片略微令人有些“出戲”的地方，你會(huì)看到首飾、指甲貼、3D打印糖果，甚至塔羅牌占卜......

　　再看看走出上海展覽中心的人群，其實(shí)也挺有意思。有些手里拎著免費(fèi)發(fā)放的多肉植物、有些捧著單反交流近日攝影心得，甚至還有人抱著從抓娃娃機(jī)里吊出的芝麻街玩偶。

　　但愣要讓參觀者談時(shí)尚之子丑寅某，絕非嘉年華式的一場(chǎng)大眾活動(dòng)就可以辦到。然而，作為“時(shí)尚周末”的第一次試水，它最大的意義，就是讓局外人也能有機(jī)會(huì)參與到上海時(shí)裝周之中，并借此將過(guò)去完全針對(duì)業(yè)內(nèi)人士的導(dǎo)向，轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者本身。至于普羅大眾又是如何看待“時(shí)尚”這個(gè)話(huà)題，則是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。