7月9日，中國版的《時尚芭莎Harper’s Bazaar》發(fā)布了蕾哈娜（Rihanna）出鏡的8月刊新封面，不約而同地在國內(nèi)外引發(fā)了軒然大波。

　　這組封面大片由中國著名攝影師陳漫拍攝，在她的鏡頭下，這位巴巴多斯天后、演員，最近剛加入 LVMH 集團麾下的女明星，身著由 Iris Van Herpen 和Jean Paul Gaultier設(shè)計的高級定制禮服擺出不同的姿勢。但真正帶來社交媒體熱搜的是她精致的發(fā)型、妝容和道具（比如中國的扇子和手繪屏幕），對此，中西方網(wǎng)民們有著不同的解讀。

　　在 Twitter 上，有網(wǎng)友們將這個封面拍攝和對金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）試圖將自己的塑身衣品牌命名為“和服”（Kimono）事件相提并論，認為這是毋庸置疑的文化挪用。其他人很快指出，這次的拍攝，不像卡戴珊單方面自作主張，而是由一個中國團隊進行制作，因此這背后是當?shù)貏?chuàng)意人員的合作、包容和在社交媒體上的認可。

　　在微博上，這組大片經(jīng)由不少博主傳播得到了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我以往都說她什么都敢穿，身上只有氣勢。沒想到她演繹起唐朝造型來也這么信手拈來，毫無違和感。尤其是戴著感覺有10噸重的鉆石項鏈，躺在那里，身體和眉眼里都是性感，古典，雍容華貴，不要和老娘啰嗦，美就是了！”著名博主、BoF 500成員葉嗣（@gogoboi）在他的微博賬號上這樣評論道。

　　許多人對此表示同意，并駁斥了外國網(wǎng)友對其文化挪用的指控。 “為什么說這是文化挪用？我覺得以riri的影響力宣揚中國文化挺好的啊！” 網(wǎng)友@李文倩Letitia 在BoF China編輯總監(jiān)Queennie Yang的微博下留言道。

　　其他討論則圍繞著中國文化究竟該如何表達展開。有些網(wǎng)友覺得這組大片中顯然是用中國文化和美學進行參考。另一些網(wǎng)友則對文化挪用本身的指控有意見，覺得這組片展現(xiàn)的是“和風”而非“唐風”，拍攝更像是“泛亞洲風格”而不是中國人。諸如@Goddamngoddess 這樣的網(wǎng)友則表現(xiàn)出“東方主義”才是一個更重要的問題，與 Twitter 和 Instagram 上的猛烈攻擊不同，中國網(wǎng)友普遍的情緒是贊賞、是猜測，是提出疑問，而不是攻擊。

　　事實上，并沒有很多外國網(wǎng)友知道蕾哈娜在中國有著獨特的綽號。 早在2011年，中國網(wǎng)友們就給給她冠以了“山東天后” 的名頭，她的歌曲被翻譯成《濰坊的愛》、《威海油餅》和《還珠格格》。

　　但真正流傳開來，讓她成為“山東唯一指定天后”的還是2015年的Met Gala名場面，當時她身穿由高定設(shè)計師郭培設(shè)計的禮服出現(xiàn)在紅毯上。 這件重達25公斤的女皇風格披肩被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，因為它看起來像一塊山東雜糧煎餅。

　　此前，陳漫為《時尚芭莎》2015年4月掌鏡的蕾哈娜封面 | 圖片來源：《時尚芭莎》

　　蕾哈娜實際上已經(jīng)被中國粉絲視為了自己人，而許多西方人所謂的東方主義或中國風則被視為一種風格上的“回歸”——許多網(wǎng)友對此并不反感。 早在2015年4月，《時尚芭莎Harper’s Bazaar》的原班人馬也曾拍攝過一組蕾哈娜風格相近的大片，彼時的評論也非常正面。

　　但是根據(jù)上海數(shù)字營銷機構(gòu) Red Ant 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼亞洲首席執(zhí)行官 Elisa Harca 的說法，這并不表明中國人對文化挪用有不同的看法。 事實上，恰恰相反。

　　“這并不是說他們不在乎。 這更多的是關(guān)乎它是否有品味,”Harca 說：“這組大片既現(xiàn)代又經(jīng)典，深受精明的年輕中國消費者的青睞。”

　　“對中國人來說，他們?yōu)樽约旱膰腋械津湴粒Ｍ吹轿鞣揭砸环N有品位、別致的方式接受它,”她補充道。她指的是備受爭議的“欣賞-挪用”之別?！叭绻酗L格，并且對中國文化現(xiàn)狀有所了解，那么它就被認為是有趣的、有意義的、吸引人的，而不是麻木不仁的。”

　　值得注意的是，這組大片或許預(yù)示著蕾哈娜的個人美妝品牌Fenty Beauty將進軍中國大陸市場的傳言將成真。7月4日，F(xiàn)enty Beauty微博賬號開通，兩天前，其微信公眾號FentyBeautyOfficial也通過了認證。盡管Fenty Beauty官微轉(zhuǎn)了這組大片之后，原貼被刪除，但顯然，這個新封面成功引起了你的注意。