過去10個月，Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS) 加拿大鵝入駐中國市場遭遇挫折及遭遇上市后首次季度業(yè)績不達(dá)標(biāo)后，迎來至暗時刻。

　　動物保護(hù)主義組織PETA 周四在官方網(wǎng)站宣布，在該組織向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員(簡稱FTC)會投訴之后，加拿大羽絨服制造商下架了官方網(wǎng)站對動物采購的道德聲明，不再用“確保”一詞來承諾其供應(yīng)商不虐待動物。

　　對于撤下視頻和道德聲明，加拿大鵝否認(rèn)是因?qū)TC調(diào)查而采取的被迫行動。并稱，F(xiàn)TC 的調(diào)查并未得出任何結(jié)論，因此針對撤下視頻和道德聲明的任何反相推論都是不負(fù)責(zé)任的。

　　盡管目前不清楚加拿大公司何時撤下道德聲明和視頻，但是，F(xiàn)TC 在6月17日曾發(fā)布聲明，表示不會對加拿大鵝進(jìn)行任何執(zhí)法行動，因?yàn)榧幽么蠊緦ι嫦诱`導(dǎo)和虛假性廣告，采取了迅速的糾正措施。

　　因此，幾乎可以推斷，加拿大鵝在6月17日前撤下道德聲明和視頻。

　　加拿大鵝官方網(wǎng)站上曾經(jīng)有一段追溯下游供應(yīng)商James Valley Colony Farms Ltd.如何屠宰大鵝，收割鵝毛的視頻。

　　PETA 在8月1日發(fā)布聲明，宣布其對FTC的投訴，成功瓦解了加拿大鵝的虛假營銷。PETA 稱，經(jīng)過該機(jī)構(gòu)實(shí)地調(diào)查，James Valley Colony Farms 收割鵝毛的過程慘不忍睹，大鵝被工人粗暴地關(guān)進(jìn)擁擠的籠子，被捆綁倒掛，隨后經(jīng)過5個小時的長途運(yùn)輸，看著同伴一個個被割喉。

　　至于加拿大鵝號稱的其另一來自土狼的皮毛原材料，PETA 指控加拿大鵝聲稱土狼來自于美國西北部和加拿大人口密集的居住區(qū)，經(jīng)常會攻擊寵物甚至人的聲明是謠言。

　　PETA 稱，土狼在遭遇誘捕器捕殺的過程中，會在誘捕器上停留長達(dá)72小時，而過程中，土狼通常把隨著腿部骨折或撕裂，如果獵人發(fā)現(xiàn)這些土狼時它們還活著，它們可能會被射殺、用棍棒打死，或者以其他方式被殘忍地殺死。

　　與對大鵝屠宰過程的虐待一樣，PETA 在去年向FTC 出示了土狼的掠殺過程。

　　不過，加拿大鵝周四在回應(yīng)PETA 聲明時仍號稱，公司將一如既往地堅持道德采購和負(fù)責(zé)任地在產(chǎn)品中使用所有動物材料。

　　PETA 在8月1日的聲明中則繼續(xù)呼吁加拿大鵝停止使用土狼的皮草和鵝毛。

　　紐約郵報則在周四援引消息人士稱，加拿大公司正在試圖放棄使用皮草，原因有很多，其中包括加州和紐約即將實(shí)施的皮草禁令，以及消費(fèi)者對皮草的厭惡情緒日益高漲。

　　投行Susquehanna International 分析師Sam Poser 表示，加拿大公司正在試圖產(chǎn)品多樣化嘗試，減少對土狼皮草的使用，該公司管理層甚至透露羊毛材料為主的產(chǎn)品發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

　　5月底，加拿大公司公布的四季度業(yè)績顯示，在截至3月31日的三個月，加拿大鵝收入自2017年3月上市以來首次未能達(dá)到市場預(yù)期，中期業(yè)績目標(biāo)也差過華爾街分析師期望，增長放緩的預(yù)警令該加拿大高端派克大衣制造商的市值在財報日單日應(yīng)聲蒸發(fā)30%。

　　2019財年四季度，加拿大鵝實(shí)現(xiàn)收入1.562億加元，不及市場預(yù)測的1.589億加元，25.1%的增長率也創(chuàng)2017財年四季度以來新低，而2018財年同期該集團(tuán)在門店和在線擴(kuò)張的幫助下取得144.3%的爆炸性增長。

　　加拿大鵝更新的中期目標(biāo)預(yù)計，未來三年的收入年均增長率在20%以上，不及市場期望的28%，經(jīng)調(diào)整EPS 年均增長25%+的展望也低于市場預(yù)期的29%，且當(dāng)前2020財年一季度的虧損將因?yàn)橹袊顿Y和零售擴(kuò)張而顯著擴(kuò)大。

　　2019財年全年，加拿大鵝實(shí)現(xiàn)收入8.305億加元，較前一年的5.912億加元增加40.5%，固定匯率計增幅為39%。

　　分析師在電話會議上集體質(zhì)疑展望過于保守，首席財務(wù)官Jonathan Sinclair 則強(qiáng)調(diào)“我們負(fù)責(zé)任地提出業(yè)績指引”。

　　Canada Goose 品牌成立62年以來，絕大部分時間完全依賴批發(fā)銷售，直到2016年集團(tuán)上市前才開啟DTC 渠道，自此DTC 便成為集團(tuán)的增長引擎，2019財年收入同比猛增69.1%至4.313億加元，占比從前一年的43.1%進(jìn)一步提高到51.9%，批發(fā)收入也得益于固有批發(fā)伙伴增加訂單以及對加拿大雪靴制造商Baffin 的收入而上漲18.7%至3.992億加元。

　　不過管理層預(yù)計當(dāng)前2020財年批發(fā)增長將放緩到高個位數(shù)，意味著整體收入增長20%的目標(biāo)將主要由今年計劃新增八間獨(dú)立門店(大中華區(qū)占三店)和一家數(shù)字概念門店的零售渠道驅(qū)動。

　　然而，DTC 的實(shí)質(zhì)性放緩更加令人警惕。四季度DTC 收入在過去一年門店數(shù)量幾乎翻倍的條件下只有29%的增長，Bank of America Merrill Lych 美銀美林分析師Robbie Ohmes 提出同店銷售增長倒退或在線銷售大幅減速的猜想。

　　若拋棄使用土狼皮草，自然在道德上會加入Gucci、Prada 等主流奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)，但是目前的消費(fèi)者調(diào)查顯示，盡管對企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)日益提高，但是消費(fèi)者的實(shí)際購買選擇卻并未因道德高低而轉(zhuǎn)移，多數(shù)消費(fèi)者仍專注價格和質(zhì)量。