近日，發(fā)布了最新的服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單，該榜單根據(jù)分別對(duì)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額和利潤(rùn)率等三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行排序。全國(guó)共有130家企業(yè)上榜，其中海瀾集團(tuán)在營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額均排在全國(guó)第一，毫無(wú)疑問(wèn)是目前國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的服裝品牌之一。

　　“男人的衣柜”相信大家對(duì)這句話已耳熟能詳。公開(kāi)資料顯示：海瀾之家是國(guó)內(nèi)服裝龍頭企業(yè)，先后打造出圣凱諾、EICHITOO(愛(ài)居兔)等自主服裝品牌。公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190.90億元，門(mén)店總數(shù)超過(guò)6600家。

　　粗紡起家，精紡發(fā)家

　　其創(chuàng)始人周建平，出生于江蘇江陰一個(gè)普通家庭。雖然家境一般，但他從小就膽識(shí)驚人，在知識(shí)改變命運(yùn)與創(chuàng)業(yè)面前，毅然選擇了后者。讀完中專后，就在老家開(kāi)了間照相館，并賺到了人生的第一桶金。

　　在上世紀(jì)八十年代，萬(wàn)元戶可是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)，大可以舒舒服服過(guò)日子?？芍芙ㄆ狡唬恢痹趯ふ乙粋€(gè)可以做大的項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)他回家探望父母，無(wú)意間聽(tīng)朋友說(shuō)起鎮(zhèn)上的第三毛紡廠要轉(zhuǎn)讓。彼時(shí)全國(guó)上下的粗紡生意很紅火，市場(chǎng)需求很大。于是28歲的周建平，決定把錢(qián)全部砸進(jìn)入，開(kāi)啟他的服裝事業(yè)。

　　周建平和18名工人辛勤付出，工廠的效率得到顯著提升，慢慢開(kāi)始有了盈利。這期間，他觀察到市場(chǎng)上關(guān)于精紡的需求很大，但幾乎所有企業(yè)都在做粗紡業(yè)務(wù)。

　　他敏銳地意識(shí)到這是個(gè)巨大的商機(jī)，于是將全部錢(qián)拿去做精紡。很多員工認(rèn)為這是在瞎折騰，但事實(shí)證明這次冒險(xiǎn)是對(duì)的。僅僅三年后，毛紡廠的銷(xiāo)售額就突破一個(gè)億，并迅速成為了行業(yè)老大。

　　模仿優(yōu)衣庫(kù)，做男裝之王

　　雖然業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，但不安分的周建平顯然不會(huì)就此止步，他決定打造自己的品牌。一次偶然的機(jī)會(huì)下，他在日本參觀完優(yōu)衣庫(kù)的商店后，深深被它的銷(xiāo)售模式所折服，原來(lái)還可以這樣賣(mài)衣服。

　　于是回國(guó)后第二個(gè)月，便成立了海瀾之家，正式進(jìn)入服裝銷(xiāo)售?！耙院ｉ熖炜罩┐?，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)”，由此可見(jiàn)他的雄心壯志。

　　第二年的九月份，第一家門(mén)店在蘇州正式開(kāi)業(yè)。半自助式的采購(gòu)方式開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)行業(yè)銷(xiāo)售的先河，并大獲成功。僅僅一年后門(mén)店就擴(kuò)張超過(guò)50家，營(yíng)業(yè)額也突破了百億。

　　此外，還先后邀請(qǐng)了杜淳、林更新等人進(jìn)行代言，甚至還請(qǐng)來(lái)劉強(qiáng)東作為代言人。海瀾之家時(shí)至今日，已經(jīng)連續(xù)五年位居國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)份額第一。

　　轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

　　過(guò)去絕大部分的國(guó)貨服飾品牌一樣，海瀾之家也遭遇了發(fā)展瓶頸。在業(yè)績(jī)放緩的情況下，企業(yè)進(jìn)行一系列的轉(zhuǎn)型。

　　近幾年，海瀾之家開(kāi)啟了海外擴(kuò)張模式，先后在東南亞等地開(kāi)設(shè)了近50家門(mén)店。這段時(shí)間，他們?cè)跂|京的永旺夢(mèng)樂(lè)，開(kāi)出了日本首家門(mén)店，并力爭(zhēng)年內(nèi)門(mén)店數(shù)量增至3家。

　　除此之外，企業(yè)還積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，先后創(chuàng)立四個(gè)新品牌：黑鯨(時(shí)尚男裝潮牌)、AEX(輕奢男裝)、OVV(輕奢女裝)、海瀾優(yōu)選生活館(家居生活類(lèi)品牌)。并聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，進(jìn)行新零售升級(jí)。繼去年入駐美團(tuán)外賣(mài)后，今年又推出一小時(shí)達(dá)程序，可以看到企業(yè)在不斷的優(yōu)化服務(wù)。