8月21日，美國(guó)內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret 以下簡(jiǎn)稱“維密”）的母公司、美國(guó)時(shí)尚集團(tuán) L Brands 公布了 2019上半財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)信息。雖然集團(tuán)核心品牌維密銷售業(yè)績(jī)依舊令人失望，可比門店銷售額也下滑了 6%，但每股收益超過(guò)了分析師的預(yù)期。

　　消息公布后，L Brands 的股價(jià)相較當(dāng)日開盤上漲 2.3%，收于20.35美元每股。截止至目前，集團(tuán)股價(jià)在今年已經(jīng)下跌了約 26%。

　　集團(tuán)表示，在維密品牌新任首席執(zhí)行官 John Mehas 與 Pink 品牌首席執(zhí)行官 Amy Hauk 的推動(dòng)下，秋季新款有了極大的改變，產(chǎn)品不僅更加貼合消費(fèi)者的需要，也更符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。品牌改革舉措將逐漸在第三季度增強(qiáng)，他們相信，這些新品會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛，改變維密業(yè)務(wù)下滑的趨勢(shì)。對(duì)于坊間關(guān)于維密將取消今年大秀的傳言，公司一直沒(méi)有給出明確的回應(yīng)。

　　證券公司 Wedbush 的分析師 Jen Redding 表示， 雖然集團(tuán)提高了全年財(cái)務(wù)預(yù)期目標(biāo)，但她們依舊對(duì) L Brands 的未來(lái)發(fā)展持保留態(tài)度。她們需要看到維密與消費(fèi)者重新建立起穩(wěn)固的關(guān)系，并業(yè)績(jī)上表現(xiàn)出轉(zhuǎn)好的跡象。

　　人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的喜愛和對(duì)多元化內(nèi)衣需求的增長(zhǎng)，使一直標(biāo)榜苗條、性感身材的維密逐漸失去了消費(fèi)者的喜愛。伴隨著主張多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新興內(nèi)衣品牌的崛起，維密的業(yè)績(jī)更是節(jié)節(jié)下滑。此前，L Brands 的激進(jìn)投資者，對(duì)沖基金 Barington Capital 甚至還要求集團(tuán)剝離維密，或是將 Bath & Body Works 拆分上市。

　　此前，一些投資者對(duì) L Brands 提起了集體公訴。他們表示，集團(tuán)一直在誤導(dǎo)投資人，讓他們認(rèn)為集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況良好，但真實(shí)情況并不是如此。

　　為了加速維密的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，過(guò)去幾個(gè)月，L Brands 對(duì)品牌做出了一系列的改革：

　　重新推出此前最受歡迎的泳裝系列。為了專注于發(fā)展核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)，維密從 2016年開始暫停了泳裝業(yè)務(wù)，也因此損失了將近 5億美元的銷售額

　　關(guān)閉了全美業(yè)績(jī)不佳的 53家門店

　　對(duì)管理層進(jìn)行換血。聘請(qǐng) Tory Burch 前品牌總裁 John Mehas 出任維密首席執(zhí)行官，并任命 Bath & Body Works 銷售和產(chǎn)品部門的總監(jiān) Amy Hauk 擔(dān)任 Pink 的新任首席執(zhí)行官。

　　停止通過(guò)電視網(wǎng)播放維密年度大秀。

　　為了展示品牌的包容性與多元化，維密還聘請(qǐng)了首位跨性別模特拍攝大片

　　截止到 2019年8月3日的2019財(cái)年第二季度，L Brands 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額 29億美元，去年同期為 29.8億美元，少于分析師 29.5億美元的預(yù)期

　　經(jīng)營(yíng)利潤(rùn) 1.75億美元，去年同期為 2.28億美元

　　凈利潤(rùn) 3760萬(wàn)美元，去年同期為 9900萬(wàn)美元；攤薄后，每股收益為 0.14美元，去年同期為 0.36美元每股

　　調(diào)整后，凈利潤(rùn)為 6760萬(wàn)美元，每股收益為 0.24美元，高于分析師 0.2美元的預(yù)期

　　可比門店銷售額同比下滑 1%，少于分析師預(yù)期的同比增長(zhǎng) 0.3%

　　按品牌：

　　維密銷售額為 16.06億美元，去年同期為 17.25億美元，主要由實(shí)體店客流量下滑導(dǎo)致，可比門店銷售額同比下滑 6%；少女品牌 Pink 銷售額與去年同期持平，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣銷量有所上漲

　　Bath & Body Works 銷售額為 10.6億美元，去年同期為 9.64億美元，可比門店銷售額同比增長(zhǎng) 4%

　　截止到 2019年8月3日的上半財(cái)年，L Brands 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額 55.3億美元，去年同期為 56億美元

　　經(jīng)營(yíng)利潤(rùn) 3.28億美元，去年同期為 3.83億美元

　　凈利潤(rùn) 7785萬(wàn)美元，去年同期為 1.47億美元；攤薄后，每股收益為 0.28美元，去年同期為 0.52美元每股

　　可比門店銷售額同比下滑 3%

　　按品牌：

　　維密銷售額為 31.17億美元，去年同期為 33.14億美元，可比門店銷售額同比下滑 8%

　　Bath & Body Works 銷售額為 19.32億美元，去年同期為 17.24億美元，可比門店銷售額同比增長(zhǎng) 6%

　　集團(tuán)也公布了 2019財(cái)年第三季度及全年財(cái)務(wù)預(yù)期：

　　第三季度每股收益為 -0.05美元至 0.05美元

　　2019財(cái)年，每股收益為 2.3美元至 2.6美元