服裝銷售量正下降 那么男裝品牌們?cè)鯓幽兀?/h1>
近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下滑，而2018年的服裝銷售量較2017年下降了24.8%至540.6億件。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
人均衣著支出下滑直接影響的是服裝企業(yè)及品牌，銷售營(yíng)業(yè)額不同品牌也有不同程度的下降。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%。服裝銷售量、服裝零售量均出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，有人說這是服裝行業(yè)陷入困境并沒有走出來。但從男裝部分品牌上半年業(yè)績(jī)中看到，營(yíng)業(yè)收入基本都成上漲趨勢(shì)。這篇文章從部分男裝2019年上半年業(yè)績(jī)來窺見服裝行業(yè)發(fā)展的一二。
作為國(guó)民品牌的男裝海瀾之家依舊不負(fù)眾望，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)均達(dá)到了雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019上半年海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入107.21億元，同比增長(zhǎng)7.07%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)21.25億元，同比增長(zhǎng)2.87%。從數(shù)據(jù)看到海瀾之家實(shí)行的多元化、年輕化、新零售變革起到了效果，為業(yè)績(jī)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
海瀾之家表示，未來還堅(jiān)持以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,通過對(duì)銷售數(shù)據(jù)的分析,拓寬產(chǎn)品風(fēng)格、創(chuàng)新產(chǎn)品款式,不斷提升產(chǎn)品的豐富度及開發(fā)深度,以覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求。
盡管相繼拋售投資資產(chǎn)，但為正因?yàn)檫@方面的收入為報(bào)喜鳥的業(yè)績(jī)帶來了增長(zhǎng)。報(bào)喜鳥營(yíng)收14.3億元，同比增長(zhǎng)1.21%;凈利潤(rùn)為1.07億元;歸母凈利潤(rùn)為1.12億元，同比增長(zhǎng)183.49%。其中很大一部分來自于政府補(bǔ)助。報(bào)喜鳥表示，主要系報(bào)告期內(nèi)HAZZYS品牌持續(xù)增長(zhǎng)，報(bào)喜鳥品牌平穩(wěn)發(fā)展，本期獲得政府補(bǔ)助較上年同期增加。此外，電商渠道同比增長(zhǎng)24.78%至1.74億元。
作為男裝品牌的九牧王營(yíng)收的增長(zhǎng)渠道依舊靠投資。九牧王稱，凈利潤(rùn)上升得益于報(bào)告期內(nèi)處置持有的財(cái)通證券股份有限公司股份所致，投資收益較上年同期增加1.69萬元，增長(zhǎng)304.64%。如果扣除投資收入、政府補(bǔ)助等非經(jīng)常損益后，九牧王的業(yè)務(wù)則是下降的趨勢(shì)。
亂成“一鍋粥”的步森今年上半年依靠產(chǎn)業(yè)整合的規(guī)劃，營(yíng)收與凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。步森歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-431.68萬元，同比增長(zhǎng)66.11%，雖然在依舊在虧損但相比上年來說達(dá)到了增長(zhǎng)。
步森目前的實(shí)控人與大股東的紛爭(zhēng)持續(xù)在上演，導(dǎo)致內(nèi)憂外患的境遇。即便如此，步森股份的服裝業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行，積極布局實(shí)施以線上線下融合的新零售模式加快時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃。
利郎“潮變”形象愈發(fā)明顯，在轉(zhuǎn)型的道路也越走越快。上半年利郎推出了全新鞋業(yè)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了男裝、鞋襪、配飾全品類的穿搭矩陣，受到年輕的喜歡。中國(guó)利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星表示，上半年業(yè)績(jī)的提升，主要反映利郎零售門店的銷售效益進(jìn)一步提升。其中鞋類產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，期內(nèi)銷售額增長(zhǎng)超過3成。
男裝品牌GXG的慕尚集團(tuán)今年五月成功登陸港交所，作為上市后的第一份財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。2019上半年慕尚集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤(rùn)約8820萬元人民幣，同比減少17.9%。
慕尚集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要得益于多品牌策略及新零售的發(fā)展模式，其中包括自營(yíng)店、經(jīng)銷店、合伙店及在線渠道。線上渠道銷售保持高速的增長(zhǎng)且位列第一，占比達(dá)33.4%。
七匹狼收購(gòu)Karl Lagerfeld持續(xù)處于虧損，并沒有為集團(tuán)帶來增長(zhǎng)。七匹狼的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~也出現(xiàn)了大幅度的下滑，同比下降52.23%，為-1.74億元。七匹狼表示主要因廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)費(fèi)等經(jīng)營(yíng)性投入增加。同時(shí)，七匹狼繼續(xù)圍繞“實(shí)業(yè)+投資”在時(shí)尚與大消費(fèi)領(lǐng)域開拓優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，挖掘新的增長(zhǎng)力，并將深化新零售改革，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新提升，努力實(shí)現(xiàn)“落地生根，精實(shí)增長(zhǎng)”。
在以年輕人消費(fèi)為主的市場(chǎng)中，紅豆男裝也開始向年輕化進(jìn)攻，并于9月13日登上了米蘭時(shí)裝周。紅豆股份以輕時(shí)尚理念向國(guó)際時(shí)尚界發(fā)聲，向更年輕化的品牌形象蛻變，持續(xù)的年輕化戰(zhàn)略為紅豆帶來了增長(zhǎng)。2019上半年?duì)I收增長(zhǎng)1.1%，Hodo男裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.26億，毛利率同比增長(zhǎng)4.55%。
上個(gè)星期，摩登大道公告顯示8個(gè)銀行賬戶、實(shí)控人遭到大規(guī)模被凍結(jié)，處境不如意。上半年摩登大道還面臨著多位高管離職的狀況，整體發(fā)展不穩(wěn)定促使集團(tuán)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)大幅度的下滑。摩登大道表示，升級(jí)轉(zhuǎn)型取得階段性進(jìn)展，集中體現(xiàn)在業(yè)務(wù)構(gòu)成持續(xù)優(yōu)化、渠道模式持續(xù)豐富。
九家男裝企業(yè)的半年度業(yè)績(jī)可以說起伏不定，總體來看九家企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，而利潤(rùn)則不然。海瀾之家、步森、報(bào)喜鳥、利郎、九牧王都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，七匹狼、摩登大道、紅豆、慕尚集團(tuán)凈利潤(rùn)則出現(xiàn)下滑。在服裝行業(yè)市場(chǎng)的大環(huán)境發(fā)展對(duì)企業(yè)品牌的造成了一定的負(fù)面影響，潮牌的涌現(xiàn)促使年輕消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離著傳統(tǒng)的男裝品牌，銷售不斷下滑。
以下是九家男裝品牌2019年上半年財(cái)報(bào)：
海瀾之家
海瀾之家上周披露2019年上半年年報(bào),報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入突破100億,錄得107億元,同比增長(zhǎng)7.07%,凈利潤(rùn)上漲2.87%至21.3億元。其中來自直營(yíng)店的收入大漲132.9%至5.93億元,加盟店及其它收入增長(zhǎng)3.45%至88.89億元。
步森
2019上半年步森實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.81億元，同比增長(zhǎng)4.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-431.68萬元，同比增長(zhǎng)66.11%。
報(bào)喜鳥
報(bào)喜鳥在報(bào)告期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.3億元，同比增長(zhǎng)1.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)1.12億元，同比大增183.49%。
利郎
截止到6月30日的上半財(cái)年，利郎收入同比上升19.1%至人民幣15.4億元，同比增長(zhǎng)19.1%；凈利潤(rùn)同比上升14.0%至人民幣3.9億元，凈利潤(rùn)率25.2%。
九牧王
九牧王2019年上半年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.53億元，同比增長(zhǎng)7.33%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.25億元，同比增長(zhǎng)23.69%。其中服裝行業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.16億元，同比增長(zhǎng)7.28%。
七匹狼
七匹狼2019年上半年?duì)I業(yè)收入15.55億元，同比增長(zhǎng)6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.23億元，同比下滑8.42%。
摩登大道
2019年上半年，摩登大道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7.03億元，比上年同期增長(zhǎng)9.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為3125.17萬元，比上年同期下滑40.69%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為2998.29萬元，比上年同期下滑42.46%。
紅豆
紅豆2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.44億元，同比增長(zhǎng)1.1%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)9479.95萬元，同比下跌14.77%。
慕尚集團(tuán)
慕尚集團(tuán)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤(rùn)約8820萬元人民幣，同比減少17.9%;母公司擁有人應(yīng)占凈利約8967萬元，同比減少18.84%。
來源：中服網(wǎng) 作者：覃金妹
責(zé)任編輯：第一時(shí)間
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近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下滑，而2018年的服裝銷售量較2017年下降了24.8%至540.6億件。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
人均衣著支出下滑直接影響的是服裝企業(yè)及品牌，銷售營(yíng)業(yè)額不同品牌也有不同程度的下降。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%。服裝銷售量、服裝零售量均出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，有人說這是服裝行業(yè)陷入困境并沒有走出來。但從男裝部分品牌上半年業(yè)績(jī)中看到，營(yíng)業(yè)收入基本都成上漲趨勢(shì)。這篇文章從部分男裝2019年上半年業(yè)績(jī)來窺見服裝行業(yè)發(fā)展的一二。
作為國(guó)民品牌的男裝海瀾之家依舊不負(fù)眾望，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)均達(dá)到了雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019上半年海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入107.21億元，同比增長(zhǎng)7.07%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)21.25億元，同比增長(zhǎng)2.87%。從數(shù)據(jù)看到海瀾之家實(shí)行的多元化、年輕化、新零售變革起到了效果，為業(yè)績(jī)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
海瀾之家表示，未來還堅(jiān)持以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,通過對(duì)銷售數(shù)據(jù)的分析,拓寬產(chǎn)品風(fēng)格、創(chuàng)新產(chǎn)品款式,不斷提升產(chǎn)品的豐富度及開發(fā)深度,以覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求。
盡管相繼拋售投資資產(chǎn)，但為正因?yàn)檫@方面的收入為報(bào)喜鳥的業(yè)績(jī)帶來了增長(zhǎng)。報(bào)喜鳥營(yíng)收14.3億元，同比增長(zhǎng)1.21%;凈利潤(rùn)為1.07億元;歸母凈利潤(rùn)為1.12億元，同比增長(zhǎng)183.49%。其中很大一部分來自于政府補(bǔ)助。報(bào)喜鳥表示，主要系報(bào)告期內(nèi)HAZZYS品牌持續(xù)增長(zhǎng)，報(bào)喜鳥品牌平穩(wěn)發(fā)展，本期獲得政府補(bǔ)助較上年同期增加。此外，電商渠道同比增長(zhǎng)24.78%至1.74億元。
作為男裝品牌的九牧王營(yíng)收的增長(zhǎng)渠道依舊靠投資。九牧王稱，凈利潤(rùn)上升得益于報(bào)告期內(nèi)處置持有的財(cái)通證券股份有限公司股份所致，投資收益較上年同期增加1.69萬元，增長(zhǎng)304.64%。如果扣除投資收入、政府補(bǔ)助等非經(jīng)常損益后，九牧王的業(yè)務(wù)則是下降的趨勢(shì)。
亂成“一鍋粥”的步森今年上半年依靠產(chǎn)業(yè)整合的規(guī)劃，營(yíng)收與凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。步森歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-431.68萬元，同比增長(zhǎng)66.11%，雖然在依舊在虧損但相比上年來說達(dá)到了增長(zhǎng)。
步森目前的實(shí)控人與大股東的紛爭(zhēng)持續(xù)在上演，導(dǎo)致內(nèi)憂外患的境遇。即便如此，步森股份的服裝業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行，積極布局實(shí)施以線上線下融合的新零售模式加快時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃。
利郎“潮變”形象愈發(fā)明顯，在轉(zhuǎn)型的道路也越走越快。上半年利郎推出了全新鞋業(yè)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了男裝、鞋襪、配飾全品類的穿搭矩陣，受到年輕的喜歡。中國(guó)利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星表示，上半年業(yè)績(jī)的提升，主要反映利郎零售門店的銷售效益進(jìn)一步提升。其中鞋類產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，期內(nèi)銷售額增長(zhǎng)超過3成。
男裝品牌GXG的慕尚集團(tuán)今年五月成功登陸港交所，作為上市后的第一份財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。2019上半年慕尚集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤(rùn)約8820萬元人民幣，同比減少17.9%。
慕尚集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要得益于多品牌策略及新零售的發(fā)展模式，其中包括自營(yíng)店、經(jīng)銷店、合伙店及在線渠道。線上渠道銷售保持高速的增長(zhǎng)且位列第一，占比達(dá)33.4%。
七匹狼收購(gòu)Karl Lagerfeld持續(xù)處于虧損，并沒有為集團(tuán)帶來增長(zhǎng)。七匹狼的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~也出現(xiàn)了大幅度的下滑，同比下降52.23%，為-1.74億元。七匹狼表示主要因廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)費(fèi)等經(jīng)營(yíng)性投入增加。同時(shí)，七匹狼繼續(xù)圍繞“實(shí)業(yè)+投資”在時(shí)尚與大消費(fèi)領(lǐng)域開拓優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，挖掘新的增長(zhǎng)力，并將深化新零售改革，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新提升，努力實(shí)現(xiàn)“落地生根，精實(shí)增長(zhǎng)”。
在以年輕人消費(fèi)為主的市場(chǎng)中，紅豆男裝也開始向年輕化進(jìn)攻，并于9月13日登上了米蘭時(shí)裝周。紅豆股份以輕時(shí)尚理念向國(guó)際時(shí)尚界發(fā)聲，向更年輕化的品牌形象蛻變，持續(xù)的年輕化戰(zhàn)略為紅豆帶來了增長(zhǎng)。2019上半年?duì)I收增長(zhǎng)1.1%，Hodo男裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.26億，毛利率同比增長(zhǎng)4.55%。
上個(gè)星期，摩登大道公告顯示8個(gè)銀行賬戶、實(shí)控人遭到大規(guī)模被凍結(jié)，處境不如意。上半年摩登大道還面臨著多位高管離職的狀況，整體發(fā)展不穩(wěn)定促使集團(tuán)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)大幅度的下滑。摩登大道表示，升級(jí)轉(zhuǎn)型取得階段性進(jìn)展，集中體現(xiàn)在業(yè)務(wù)構(gòu)成持續(xù)優(yōu)化、渠道模式持續(xù)豐富。
九家男裝企業(yè)的半年度業(yè)績(jī)可以說起伏不定，總體來看九家企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，而利潤(rùn)則不然。海瀾之家、步森、報(bào)喜鳥、利郎、九牧王都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，七匹狼、摩登大道、紅豆、慕尚集團(tuán)凈利潤(rùn)則出現(xiàn)下滑。在服裝行業(yè)市場(chǎng)的大環(huán)境發(fā)展對(duì)企業(yè)品牌的造成了一定的負(fù)面影響，潮牌的涌現(xiàn)促使年輕消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離著傳統(tǒng)的男裝品牌，銷售不斷下滑。
以下是九家男裝品牌2019年上半年財(cái)報(bào)：
海瀾之家
海瀾之家上周披露2019年上半年年報(bào),報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入突破100億,錄得107億元,同比增長(zhǎng)7.07%,凈利潤(rùn)上漲2.87%至21.3億元。其中來自直營(yíng)店的收入大漲132.9%至5.93億元,加盟店及其它收入增長(zhǎng)3.45%至88.89億元。
步森
2019上半年步森實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.81億元，同比增長(zhǎng)4.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-431.68萬元，同比增長(zhǎng)66.11%。
報(bào)喜鳥
報(bào)喜鳥在報(bào)告期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.3億元，同比增長(zhǎng)1.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)1.12億元，同比大增183.49%。
利郎
截止到6月30日的上半財(cái)年，利郎收入同比上升19.1%至人民幣15.4億元，同比增長(zhǎng)19.1%；凈利潤(rùn)同比上升14.0%至人民幣3.9億元，凈利潤(rùn)率25.2%。
九牧王
九牧王2019年上半年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.53億元，同比增長(zhǎng)7.33%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.25億元，同比增長(zhǎng)23.69%。其中服裝行業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.16億元，同比增長(zhǎng)7.28%。
七匹狼
七匹狼2019年上半年?duì)I業(yè)收入15.55億元，同比增長(zhǎng)6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.23億元，同比下滑8.42%。
摩登大道
2019年上半年，摩登大道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7.03億元，比上年同期增長(zhǎng)9.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為3125.17萬元，比上年同期下滑40.69%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為2998.29萬元，比上年同期下滑42.46%。
紅豆
紅豆2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.44億元，同比增長(zhǎng)1.1%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)9479.95萬元，同比下跌14.77%。
慕尚集團(tuán)
慕尚集團(tuán)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤(rùn)約8820萬元人民幣，同比減少17.9%;母公司擁有人應(yīng)占凈利約8967萬元，同比減少18.84%。
來源：中服網(wǎng) 作者：覃金妹
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