作為其拓展歐洲市場戰(zhàn)略的一部分，加拿大著名瑜伽運動服零售商 Lululemon（露露樂蒙） 在法國巴黎圣日耳曼德佩區(qū)新開了一家品牌門店，并宣布計劃將在蘇格蘭的格拉斯哥市 Royal Exchange Square 18-20號新開一家品牌門店。
　　隨著消費者對健康和健身需求的不斷增加，Lululemon 近幾年的增長勢頭一直不減。根據(jù)此前報道的財報顯示，Lululemon 2019財年第二季度銷售額同比增長了22%，連續(xù)第七個季度實現(xiàn)可比門店銷售增幅超過10%。持續(xù)增長的銷售業(yè)績給了Lululemon巨大的信心，上調(diào)了全年銷售預(yù)期，預(yù)計在38億至38.4億美元。
　　自品牌創(chuàng)立發(fā)展至今，Lululemon 已經(jīng)成為體育運動服飾領(lǐng)域的重要參與者之一，通過線上線下聯(lián)動發(fā)展，以及專注海外市場，取得了出色的成績。隨著品牌對海外市場的不斷開拓，海外市場已經(jīng)成為Lululemon未來的發(fā)展重心，其中歐洲市場尤為重要。
　　然而，Lululemon 在歐洲僅僅開設(shè)了不到30家門店，毫無疑問，未來還有巨大的發(fā)展空間。
　　Lululemon 歐洲、中東、非洲區(qū)域總經(jīng)理Gareth Pope表示：“歐洲市場最大的挑戰(zhàn)是如何定位最重要的市場，我們在蘇黎世和阿姆斯特丹已經(jīng)有了一批忠實消費群，現(xiàn)在我們開始著重開拓英國、德國、法國市場。”
　　Lululemon在英國倫敦開設(shè)有10家品牌門店，在曼徹斯特和愛丁堡也分別開設(shè)了品牌門店；在德國柏林開設(shè)有兩家門店，在杜塞爾多夫、漢堡、法蘭克福和慕尼黑均設(shè)有分店；相比英國和德國，Lululemon在法國僅有兩家品牌門店，和幾家品牌展銷廳，且均位于法國首都巴黎。
　　Gareth Pope 表示：“Lululemon需要時間慢慢發(fā)展，我們計劃在未來逐步開設(shè)更多門店。歐洲市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此開拓歐洲市場不僅僅是挑戰(zhàn)，更是巨大的機遇。”
　　今年4月，Lululemon制定了“Power of Three”五年計劃，目標(biāo)之一便是到2023年實現(xiàn)國外市場銷售額增長三倍。該計劃的三大主要增長戰(zhàn)略包括：詳產(chǎn)品創(chuàng)新：擴大瑜伽、跑步和訓(xùn)練產(chǎn)品線
　　多渠道客戶體驗：通過創(chuàng)新的線上優(yōu)化以及線下健身課程強化品牌黏度
　　市場擴張：加快開拓EMEA市場和亞太市場，尤其是歐洲市場和中國市場