全球知名傳訊服務(wù)集團(tuán)WPP近日聯(lián)手公司旗下市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown(凱度)于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75強(qiáng)榜單。今年上榜品牌的總價(jià)值同比增長(zhǎng)12%，達(dá)1.5萬億美元。Amazon(亞馬遜)蟬聯(lián)全球最具價(jià)值零售品牌。

　　奢侈品牌中，排名最高的Louis Vuitton (路易威登)品牌價(jià)值以517.77億美元位列總榜第五，超越了品牌價(jià)值499.62億美元的運(yùn)動(dòng)品巨頭Nike(耐克)。2019年，Louis Vuitton的品牌價(jià)值為472.14億美元，以微弱的差距屈居Nike (473.60億美元)之后。

　　其他9個(gè)上榜的奢侈品品牌依次為：Chanel(香奈兒)，Hermès(愛馬仕)，Gucci(古馳)，Rolex(勞力士)，Cartier(卡地亞)，Dior(迪奧)，Saint Laurent (伊夫圣洛朗)，Burberry(博柏利)和Prada (普拉達(dá))。

　　阿里巴巴、京東、拼多多和蘇寧易購(gòu)等四個(gè)中國(guó)零售品牌上榜。值得一提的是，服裝類Lululemon(露露樂檬)以40%的品牌價(jià)值增速高居年度零售品牌價(jià)值增速榜首位。

　　榜單涵蓋了四大類別：純零售、奢侈品、服裝和快餐。為了及時(shí)反應(yīng)新冠疫情對(duì)品牌價(jià)值的影響，2020年4月的股價(jià)數(shù)據(jù)被納入了本次排名的基礎(chǔ)。

　　2020年BrandZ零售品牌價(jià)值排行榜總結(jié)的主要市場(chǎng)趨勢(shì)如下(括號(hào)內(nèi)數(shù)字為BrandZ評(píng)估的品牌價(jià)值)：

　　1)強(qiáng)者更強(qiáng)：榜單排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速達(dá)到16.4%。Amazon的品牌價(jià)值在獲得大幅增長(zhǎng)后，已經(jīng)相當(dāng)于前75名品牌價(jià)值總和的27%。以阿里巴巴為代表的其他前十大品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)也顯示，強(qiáng)大的品牌決不滿足于維持現(xiàn)狀，他們能重新定義可能性。

　　2)頭部品牌繼續(xù)領(lǐng)跑：雖然快餐品牌的增速都很快，但McDonald’s麥當(dāng)勞(第三名，1293億美元)依然是全球最有價(jià)值的快餐品牌。與藝術(shù)家們廣泛合作、在首爾等地新開全球旗艦店的Louis Vuitton(路易威登)是最有價(jià)值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名，500億美元)在電子商務(wù)、商品個(gè)性化和企業(yè)協(xié)作等方面的突破推動(dòng)其品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)跑服裝行業(yè)。

　　總榜

　　榜單前10位的位次與2019年相比沒有發(fā)生太大變化，Amazon以4159億美元品牌價(jià)值蟬聯(lián)第一，奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)，Chanel(香奈兒)和Hermès(愛馬仕)分別位列第五、九、十位，Louis Vuitton上升一位、Chanel下滑一位。

　　      從上榜品牌的類別來看，75個(gè)上榜品牌的分布情況如下：

　　各類別品牌數(shù)量對(duì)比：純零售45個(gè)、快餐12個(gè)、奢侈品10個(gè)、服裝8個(gè)

　　各類別品牌價(jià)值占比：純零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服裝7.5%

　　各類別品牌增速對(duì)比：純零售增長(zhǎng)20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增長(zhǎng)3.2%，服裝增長(zhǎng)0.4%

　　      奢侈品類

　　奢侈品類品牌價(jià)值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton(路易威登)，Chanel(香奈兒), Hermès(愛馬仕), Gucci(古馳)和Rolex(勞力士)。其中，Louis Vuitton品牌價(jià)值517.77億美元，同比增長(zhǎng)10%，增速最快；但Chanel和Rolex品牌價(jià)值出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　      服裝類

　　服裝類品牌價(jià)值排名前五的品牌依次是：Nike(耐克)、Zara(颯拉)、adidas(阿迪達(dá)斯)、Lululemon (露露樂檬)和Uniqlo(優(yōu)衣庫(kù))。Lululemon (露露樂檬)以40%的品牌價(jià)值增速居該類別增速第一，快時(shí)尚品牌Zara(颯拉)和Uniqlo(優(yōu)衣庫(kù))品牌價(jià)值均出現(xiàn)了下滑。

　　      品牌價(jià)值增幅

　　在品牌價(jià)值增速最快的10強(qiáng)榜單中，唯一的服裝類品牌Lululemon(露露樂檬)以40%的增速位列第一，品牌價(jià)值96.69億美元。

　　中國(guó)電商品牌京東和阿里巴巴進(jìn)入增速最快前十強(qiáng)，品牌增速分別是24%和16%。

　　      當(dāng)北美和歐洲的多家零售商因?yàn)樾鹿谝咔槎坏貌粫簳r(shí)關(guān)店時(shí)，Lululemon(露露樂蒙)和Balenciaga(巴黎世家)卻逆勢(shì)開設(shè)或規(guī)劃大型新店。Lululemon在中國(guó)香港的最大門店于近日開業(yè)，而Balenciaga則接手了英國(guó)倫敦最高端的商業(yè)街——邦德街的一處門店。

　　Lululemon

　　Lululemon加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商Lululemon(露露樂蒙)在香港尖沙咀海港城(Harbour City)開設(shè)了一家面積約529平方米的大店，銷售從瑜伽到跑步用的多種男女款健身服裝。

　　為了慶祝該門店開業(yè)，Lululemon還新推出了一款限量版的Swarovski Wunder Under pants。這款打底褲裝飾著施華洛世奇水晶，售價(jià)為6588港元。

　　這是Lululemon在香港開設(shè)的第七家門店，也是最大的一家。2015年Lululemon開設(shè)了在香港的第一家門店。截至2月2日，Lululemon共擁有491家門店，其中38家位于中國(guó)。

　　在截至2020年2月2日的2019財(cái)年中，Lululemon凈營(yíng)收40億美元?？杀蠕N售總額增長(zhǎng)17%，其中可比門店銷售額同比增長(zhǎng)9%，按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)10%，而直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)的凈銷售額同比增長(zhǎng)35%。

　　盡管2019財(cái)年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但Lululemon已經(jīng)受到了新冠疫情的影響，它在過去兩個(gè)月里暫時(shí)關(guān)閉了全球各地的許多門店。今年2月，Lululemon暫時(shí)關(guān)閉了在中國(guó)大陸的所有零售門店。自3月16日以來，它又關(guān)閉了在北美、歐洲、馬來西亞和新西蘭的門店。另外還關(guān)閉了位于華盛頓州Sumner的配送中心。

　　自新冠疫情爆發(fā)以來，Lululemon一直依賴于數(shù)字業(yè)務(wù)。為了進(jìn)一步維持公司的財(cái)務(wù)狀況，Lululemon的高管團(tuán)隊(duì)同意在未來幾個(gè)月里減薪20%，董事會(huì)成員也放棄了他們的現(xiàn)金聘任費(fèi)。

　　Balenciaga

　　法國(guó)開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)將在倫敦最高檔的購(gòu)物街——邦德街(Bond Street)新開一家門店，以在新冠疫情后促進(jìn)奢侈品消費(fèi)。

　　匿名知情人士透露，Balenciaga與鞋履零售商Russell & Bromley Ltd.達(dá)成了協(xié)議，將接手新邦德街(New Bond Street)的一家門店的租約。且開云集團(tuán)與門店所在大樓的所有者City of London Corp.達(dá)成了另一項(xiàng)協(xié)議，將接管辦公樓的二樓，以便將整個(gè)空間打造為旗艦店。

　　其中一名知情人士表示，Balenciaga支付了約500萬英鎊來接手租約。開云集團(tuán)、City of London和Russell & Bromley拒絕置評(píng)。

　　在Balenciaga之前，Versace(范思哲)和Brunello Cucinelli(布內(nèi)羅·古奇拉利)也計(jì)劃在新邦德街的同一地段開店，就在著名的蘇富比拍賣行(Sotheby‘s)附近。

　　目前奢侈品零售市場(chǎng)正處于嚴(yán)重動(dòng)蕩時(shí)期，疫情迫使全球頂級(jí)零售商關(guān)閉了它們?cè)谌蚋鞯氐脑S多門店，并重創(chuàng)了奢侈品消費(fèi)的生機(jī)之源——國(guó)際高端旅游業(yè)。

　　英國(guó)已經(jīng)封鎖6周，這可能導(dǎo)致數(shù)個(gè)世紀(jì)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)滑坡。本周英國(guó)政府將做出決定，是否延長(zhǎng)隔離期。種種跡象表明，英國(guó)的學(xué)校和大多數(shù)門店仍將繼續(xù)關(guān)閉，但若科學(xué)家確定能夠控制住新冠病毒，政府有可能會(huì)讓企業(yè)重新運(yùn)營(yíng)。

　　由于全球旅游業(yè)最早也要到明年才能復(fù)蘇，實(shí)體店的未來仍然充滿不確定性。

　　英國(guó)奢侈品零售商組織Walpole的首席執(zhí)行官Helen Brocklebank預(yù)測(cè)，這場(chǎng)危機(jī)將使高檔“體驗(yàn)式”門店更受歡迎。她說，零售商將繼續(xù)在邦德街等關(guān)鍵地段投資旗艦店，并從知名度較低的地區(qū)撤出。

　　Helen Brocklebank說，奢侈品零售商已經(jīng)在計(jì)劃如何安全地重新開業(yè)，既不能破壞購(gòu)物體驗(yàn)，也不能因減少人際接觸而使購(gòu)物過程“冷漠無情”。對(duì)奢侈品百貨公司和大型高端零售商而言，“預(yù)約”將成為管理客流的關(guān)鍵方式。

　　奢侈品門店在中國(guó)的經(jīng)歷或許是一顆定心丸。Hermes International(愛馬仕)首席執(zhí)行官上月透露，自愛馬仕在中國(guó)大陸的門店重新開業(yè)以來，銷售額一直在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。