深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歌力思”）10月14日晚間發(fā)布公告稱，公司將通過全資子公司東明國際投資(香港)有限公司收購ADONWORLDSAS的43%股權(quán)，交易價(jià)格為8950萬歐元（約合6.97億元人民幣））。本次交易完成后，歌力思將間接持有ADONWORLDSAS100%的股權(quán)，進(jìn)而間接持有IROSAS100%的股權(quán)。


歌力思表示，海上林目前持有ADONWORLDSAS57%的股權(quán)，ADONWORLDSAS持有IROSAS100%的股權(quán)，IROSAS及歌力思分別持有依諾時(shí)尚（深圳）服飾有限公司20%及80%的股權(quán)。歌力思將通過其全資子公司前海上林、東明國際及孫公司ADONWORLDSAS間接持有IROSAS100%的股權(quán)，將直接和間接通過前海上林、東明國際、ADONWORLDSAS、IROSAS合計(jì)持有依諾時(shí)尚100%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)IRO品牌的全球100%控制權(quán)。


歌力思此次收購IRO剩余股權(quán)，是基于該品牌快速發(fā)展的良好勢(shì)頭和打造歌力思集團(tuán)未來全球化運(yùn)營的重要戰(zhàn)略考量，作為集團(tuán)旗下的首個(gè)全球品牌，全面掌控IRO不僅有利于將公司的優(yōu)勢(shì)資源，如渠道、品牌推廣、供應(yīng)鏈和運(yùn)營資源更有效的助力該品牌的全球發(fā)展，更為歌力思公司如何真正布局全球化業(yè)務(wù)提供實(shí)踐基礎(chǔ)。


獲悉，歌力思日前曾表示，今年會(huì)完成IRO的股份收購、2020年開店速度加快。公開資料也顯示，ADONWORLDSAS為IROSAS母公司，而IRO為法國輕奢成衣設(shè)計(jì)師品牌，主打時(shí)尚女裝產(chǎn)品，IRO于2005年創(chuàng)建于巴黎，品牌同時(shí)于紐約和巴黎啟動(dòng)，從成長初期就奠定了國際化的基因以及為城市年輕時(shí)尚現(xiàn)代一族提供法國輕奢設(shè)計(jì)師品牌成衣的定位。


IRO是法國城市年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌。以“streetgirls&fashionablewomen”為設(shè)計(jì)理念，追求街頭情懷的法式簡(jiǎn)約風(fēng)格，品類包括男女裝，主打時(shí)尚女裝產(chǎn)品。IRO以年輕創(chuàng)新、干練簡(jiǎn)潔的法式設(shè)計(jì)見稱，多采用舊皮革、羊絨、絲綢等材料，打造出街頭朋克風(fēng)格與巴黎時(shí)尚靈感相結(jié)合的系列設(shè)計(jì)，辨識(shí)度強(qiáng)。其中，酷感十足的皮夾克、連衣裙及休閑T恤尤受明星和時(shí)尚人士歡迎。


經(jīng)過10多年的拓展，截至目前IRO已經(jīng)成長成為一個(gè)國際品牌，并且通過多種渠道已經(jīng)進(jìn)入50個(gè)國家，IRO以其誕生地法國為中心，銷售涉及美國、德國、英國、西班牙、丹麥、韓國等多個(gè)國家和地區(qū)。巴黎老佛爺、巴黎春天、LeBonMarche等商場(chǎng)均開設(shè)了專賣店。


歌力思擁有IRO品牌在全球的所有權(quán)，并全面主導(dǎo)其中國大陸區(qū)域的業(yè)務(wù)發(fā)展。


2017年4月，IRO中國大陸首家門店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開業(yè)。目前，品牌店鋪分布于北京SKP、上海國金中心、深圳萬象城、南京德基、武漢國廣等高端購物中心，截至2019年6月30日，IRO在中國地區(qū)已陸續(xù)開設(shè)了18家終端店鋪，全球開設(shè)門店已達(dá)53家。


IRO品牌2018年全球營業(yè)收入為56705.37萬元，其中在中國營業(yè)收入為3890.57萬元，同比增長336.85%，2019年上半年IRO品牌服飾在中國營業(yè)收入為3776.55萬元，同比增長208.19%，截至報(bào)告期末，IRO品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.43億元，較去年同期收入增加35.32%。報(bào)告期內(nèi)，IRO全球直營店鋪合計(jì)53家；中國地區(qū)直營店鋪合計(jì)18家，IRO報(bào)告期內(nèi)在中國新開店鋪5家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3776萬元，較去年同期收入增加208.19%，同期同店銷售額較去年同期增長32.03%，終端銷售爆炸式增長，多品牌協(xié)同優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)明顯。


未來，IRO將加速拓展一線城市核心商圈渠道，逐步提高品牌的中國市場(chǎng)占有率。同時(shí)，歌力思將加強(qiáng)國際業(yè)務(wù)的管控及整合，發(fā)揮品牌的協(xié)同效應(yīng)。


早在2016年6月，歌力思與復(fù)星長歌簽署了股權(quán)收購協(xié)議，計(jì)劃購買其持有前海上林的16%的股份，而前海上林持有ADONWORLD的57%股份。交易完成后，歌力思共持有前海上林65%的股權(quán)，取得前海上林的控制權(quán)，進(jìn)而取得IRO公司的控股權(quán)。


而隨著此次交易完成后，歌力思將通過其全資子公司及孫公司ADONWORLDSAS間接持有IROSAS100%的股權(quán)。歌力思方面稱，此次收購是未來全球化運(yùn)營的重要戰(zhàn)略考量，IRO作為集團(tuán)旗下的首個(gè)全球品牌，也為公司真正布局全球化業(yè)務(wù)提供實(shí)踐基礎(chǔ)。


近年來，歌力思通過對(duì)外投資、收購等方式持續(xù)擴(kuò)大自身的品牌矩陣。截至2019年上半年，歌力思已擁有7個(gè)時(shí)裝品牌。持續(xù)的并購也為歌力思自身業(yè)績(jī)帶來有力提振。2017年，在多品牌戰(zhàn)略的推行下，歌力思當(dāng)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到20.52億元，較上年同期大幅增加81.23%；扣非凈利潤達(dá)到3.02億元，較上年同期大幅增加61.86%。


東吳證券研究員馬莉介紹，隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)力的逐步崛起、以及各類新傳播渠道的發(fā)展，這些具備差異化的精品海外品牌正在逐步受到消費(fèi)者的認(rèn)可。從歌力思上市以來，其收購的子品牌中，EDHardy最早以自己獨(dú)特的風(fēng)格元素吸引到追求潮流的消費(fèi)者，得到迅速發(fā)展，收入從2016年的2.6億發(fā)展至18年的接近5億，成為推動(dòng)公司發(fā)展的重要助力。


目前，公眾可以看到IRO和新收購的self-portrait關(guān)注度正在迅速提升，有望成為歌力思未來收入增長的主要推動(dòng)力。IRO近期在中國熱度持續(xù)提升，銷售額出現(xiàn)大幅增長，而在目前受關(guān)注度大幅提升的時(shí)間點(diǎn)，歌力思夜希望加速拓展IRO在一線城市核心渠道的滲透率，借助目前熱度加速擴(kuò)大品牌銷售規(guī)模。


Self-portrait雖然剛剛通過建立合資公司的方式開始擴(kuò)張，但是該品牌憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)在中國引起了廣泛關(guān)注。海內(nèi)外包括：周迅、郭采潔、楊丞琳、MirandaKerr、ElizabethBanks、KristenStewart等中外女明星都曾穿著該品牌服裝亮相紅毯及各大頒獎(jiǎng)典禮等重要場(chǎng)合。美籍俄裔石油帝國女繼承人、億萬富翁DashaZhukova更是身披售價(jià)僅2000人民幣的Self-Portrait及膝連衣裙步入婚禮殿堂。目前其均依靠買手店批發(fā)的形式（例如老佛爺百貨）在中國銷售，未來隨著合資公司的開設(shè)，歌力思將開始借助該品牌的勢(shì)能加速門店的開設(shè)。


馬莉認(rèn)為，這些設(shè)計(jì)獨(dú)特、特點(diǎn)鮮明、符合年輕消費(fèi)者需求的品牌，有望在年輕消費(fèi)者關(guān)注度大幅提升的情況下，借助歌力思在國內(nèi)購物中心渠道、供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者在線下提供更多的新選擇。在目前購物中心渠道品牌同質(zhì)化的時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)在年輕消費(fèi)者集中、代表未來的購物中心中的快速擴(kuò)張。


目前，歌力思旗下?lián)碛?個(gè)高級(jí)時(shí)裝品牌，主要包括：中國高級(jí)時(shí)裝品牌ELLASSAY、德國高端女裝品牌Laurèl、美國輕奢潮流品牌EdHardy、法國設(shè)計(jì)師品牌IROParis、美國設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNETAM、比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌JeanPaulKnott、英國當(dāng)代時(shí)尚品牌self-portrait。其中，公司擁有ELLASSAY品牌和IRO品牌的全球所有權(quán)，Laurèl品牌、VIVIENNETAM品牌和self-portrait品牌在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)，EDHARDY品牌和JeanPaulKnott品牌在大中華區(qū)（含港澳臺(tái)）的所有權(quán)?，F(xiàn)已形成包含時(shí)尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅等多屬性的品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求。


2019年上半年，歌力思營業(yè)收入達(dá)到12.66億元，較上年同期增加17.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到1.90億元，較上年同期增加17.90%。截至報(bào)告期末，公司主品牌ELLASSAY擁有296家終端店鋪；EdHardy系列品牌擁有174家終端店鋪；Laurèl品牌擁有40家終端店鋪；IRO品牌在全球擁有53家直營終端店鋪，VIVIENNETAM擁有14家終端店鋪。


東方證券分析師施紅梅認(rèn)為，依托優(yōu)異的單店質(zhì)量和扎實(shí)的品牌基礎(chǔ)，歌力思主品牌未來有望通過門店適度擴(kuò)張+單店銷售提升進(jìn)一步拓展空間。EdHardy重點(diǎn)提升單店效率與新系列新品類的拓展。Laurel持續(xù)拓展核心商圈渠道，2019年有望開始貢獻(xiàn)穩(wěn)定盈利；VIVIENNETAM和IRO繼續(xù)推廣設(shè)計(jì)師品牌影響力，進(jìn)一步驗(yàn)證公司優(yōu)秀的多品牌運(yùn)營思路與能力，為更長期公司收入與盈利的增長打下基礎(chǔ)。JeanPaulKnott品牌已在深圳開出首家店鋪。今年公司與self-portrait品牌創(chuàng)始方成立合資公司經(jīng)營該品牌在中國大陸業(yè)務(wù)，未來將加大投入，推動(dòng)其業(yè)務(wù)落地。百秋電商保持品牌數(shù)量的擴(kuò)張，在核心代運(yùn)營基礎(chǔ)上，有望增加物流、內(nèi)容營銷、品牌策劃等新盈利增長點(diǎn)，并與歌力思現(xiàn)有品牌在線上形成業(yè)務(wù)協(xié)同合作。


在施紅梅看來，歌力思未來將受益于國內(nèi)消費(fèi)分層的大趨勢(shì)?，F(xiàn)階段國內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)越來越明顯的分層趨勢(shì)，高端奢侈與平價(jià)消費(fèi)共存共榮，從海外經(jīng)驗(yàn)來看，在經(jīng)濟(jì)減速階段，有品牌優(yōu)勢(shì)的高端消費(fèi)呈現(xiàn)相對(duì)更高的穩(wěn)定性。中長期看國內(nèi)時(shí)裝行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，歌力思穩(wěn)健扎實(shí)的經(jīng)營基礎(chǔ)，疊加多品牌、多品類集團(tuán)化戰(zhàn)略方向和積累的能力經(jīng)驗(yàn)，有望在行業(yè)低迷期進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。