麥肯錫發(fā)布的2019年中國奢侈品報(bào)告顯示，2018年中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的32%。而在這買走了全球1/3奢侈品的龐大群體中，以80后、90后為代表的年輕一代，撐起了中國奢侈品市場的半壁江山?；趯χ袊袌銮熬暗目春?，越來越多的奢侈品品牌正努力通過各種方式，搭建與中國年輕消費(fèi)者的有效溝通渠道。

　　這其中，PRADA集團(tuán)作為老牌奢侈品時(shí)裝屋中最頂級也最傳統(tǒng)，更是對于零售渠道要求極為苛刻的奢侈品集團(tuán)，也邁出了令人矚目的變革之步。就在2019上半年最盛大的線上購物狂歡——京東618期間，PRADA宣布與京東達(dá)成合作，攜旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe正式入駐。而在此之前，Prada和Miu Miu在中國僅開設(shè)了品牌官網(wǎng)，代購、海淘是其與中國線上消費(fèi)者接觸的主要方式。

　　是什么原因，促使過去一直對線上布局甚為保守的PRADA，最終推開了這扇窗?京東又憑借什么優(yōu)勢，成為PRADA在中國的首個(gè)大型綜合電商平臺合作伙伴?10月15日，在京東舉辦的“2019年11.11京東全球好物節(jié)”啟動(dòng)會上，京東時(shí)尚居家平臺事業(yè)群國際業(yè)務(wù)部總裁蔣科先生現(xiàn)身發(fā)言，以京東奢侈品買手團(tuán)團(tuán)長的身份首度揭秘了京東牽手PRADA的背后故事。

　　作為一家家族企業(yè)，PRADA所有關(guān)鍵決策都需要品牌CEO Patrizio Berteli親自確認(rèn)。在談了很長一段時(shí)間后，一次禮貌性的拜訪意外促成了雙方的戰(zhàn)略合作。蔣科回憶道：“當(dāng)時(shí)我們專程前往米蘭拜訪PRADA高層，品牌方安排了Bertelli先生與Prada女士的長子Lorenzo Bertelli先生接見我們。Lorenzo非常詳細(xì)地詢問了很多奢侈品在電商運(yùn)營和銷售的細(xì)節(jié)，尤其對京東的零售黑科技表現(xiàn)出高度的興趣，到最后他竟然主動(dòng)提出是否可以直接和京東合作?！?/p>

　　隨后，京東奢侈品團(tuán)隊(duì)很快接到PRADA方面邀約，與全球CEO Bertelli先生會面溝通合作細(xì)節(jié)。在會議現(xiàn)場，Bertelli先生了解完京東的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和奢侈品運(yùn)營規(guī)則后，馬上拿起電話聯(lián)系位于托斯卡納的工廠為京東準(zhǔn)備專屬貨品。所有奢侈品的貨都要提前9個(gè)月左右預(yù)定，能夠現(xiàn)場調(diào)貨對于任何一個(gè)奢侈品品牌來說，這對于任何一家零售渠道而言，都代表了品牌最大的信任和尊重。為了品牌不可辜負(fù)的信賴，蔣科和京東奢侈品團(tuán)隊(duì)也以加倍的專注和效率即刻投身到品牌上線的籌備工作中。

　　從簽訂合同、買手選品、店鋪設(shè)計(jì)到最終上線，京東和PRADA方面僅用了短短2個(gè)月時(shí)間完成全部流程。這對于以謹(jǐn)慎和決策緩慢著稱的頂級奢侈品品牌而言，是難以想象的速度。

　　就這樣，京東憑借自身在多方面的綜合優(yōu)勢，成為PRADA集團(tuán)合作的第一個(gè)中國綜合性電商平臺。今年618期間， PRADA旗下三大品牌，Prada，Miu Miu和Car Shoe授權(quán)旗艦店在京東同步上線，所有貨品均由品牌直供，以保證向消費(fèi)者售賣的商品全部為正品行貨，更重要的是，旗艦店上線的產(chǎn)品將與品牌全球產(chǎn)品動(dòng)態(tài)步調(diào)一致，同步上新，讓中國消費(fèi)者真正擁有足不出戶即可同步買到大牌新款的尊享服務(wù)。

　　看似不可思議的偶然，實(shí)則是多種必然融合的結(jié)果。正如蔣科所說：“是PRADA改變了自己選擇零售渠道的標(biāo)準(zhǔn)嗎?并不是。PRADA選擇京東為自己獨(dú)家入駐的綜合電商平臺，依然是品牌最穩(wěn)妥最保守，但同時(shí)也是最新潮的選擇?！?/p>

　　對于盛幕將啟的2019 “11.11京東全球好物節(jié)”，蔣科表示：“京東奢侈品買手團(tuán)已經(jīng)為消費(fèi)者精選了一大批秋冬新品，包括其它渠道很難買到的限量款和爆款等單品，保證讓大家買得過癮!”

　　同時(shí)，京東奢侈品所在的時(shí)尚居家平臺事業(yè)群也為今年“11.11京東全球好物節(jié)”做好了準(zhǔn)備。更多新品牌、新品類將通過京東平臺與消費(fèi)者見面，更有千款京東美妝爆品參與促銷。特別是在消費(fèi)體驗(yàn)升級方面，目前京東時(shí)尚居家平臺事業(yè)群共計(jì)推出隨心換、上門取修、破損包退換、京東安裝、效期無憂等10種放心購特色服務(wù)產(chǎn)品，累積覆蓋320個(gè)類目，覆蓋熱銷單品超20萬種。